其他電商

　　不滿阿里“玩獨(dú)食”

　　京東昨日聲稱，最近兩周，全國(guó)的各大電視臺(tái)、廣播電臺(tái)、戶外媒體、互聯(lián)網(wǎng)媒體的廣告業(yè)務(wù)人員都在為同一件事情困擾，某電商企業(yè)通發(fā)了一封《通告函》。

　　記者看到的這份通告函顯示，阿里巴巴自稱“雙十一”等近幾年全國(guó)各品牌商、零售商積極參與的促銷時(shí)點(diǎn)/節(jié)日是其注冊(cè)商標(biāo)，其他任何人的使用行為都是商標(biāo)侵權(quán)行為并將“承擔(dān)連帶法律責(zé)任”。

　　記者通過(guò)商標(biāo)局官網(wǎng)查到，早在2011年，阿里巴巴就以阿里巴巴集體控股有限公司的名義在第35類申請(qǐng)，并在2012年12月獲得第10136470號(hào)“雙十一”商標(biāo)，而且在第35類、38類、41類等相關(guān)類別上申請(qǐng)并注冊(cè)了“雙十一”和“雙十一”狂歡節(jié)等一系列防御性商標(biāo)，其殺傷力幾乎完全覆蓋了整個(gè)商業(yè)零售服務(wù)領(lǐng)域。

　　但阿里巴巴此舉引發(fā)了其他電商不滿，他們認(rèn)為，在早期，阿里巴巴樂(lè)于推動(dòng)“雙十一”成為一個(gè)全民狂歡節(jié)，但當(dāng)“雙十一”促銷概念火起來(lái)之后，阿里卻一反常態(tài)，把它變成了自己的商標(biāo)，不讓同行參與進(jìn)來(lái)玩耍。而且，阿里巴巴臨近“雙十一”出這種大招，導(dǎo)致其他電商猝不及防，早準(zhǔn)備好的宣傳可能不得不修改或撤換，損失不小。

　　京東第一個(gè)站出來(lái)公開(kāi)表示反對(duì)， 該公司稱，“11·11”已經(jīng)成為全零售行業(yè)的節(jié)日，也是消費(fèi)者的網(wǎng)購(gòu)狂歡節(jié)。該電商企業(yè)一貫倡導(dǎo)開(kāi)放和生態(tài)，卻試圖將此節(jié)日以“合法”的方式據(jù)為己有，甚至用威逼利誘的手段給媒體和電商同業(yè)公司設(shè)置障礙，有違開(kāi)放的互聯(lián)網(wǎng)精神，有違公平競(jìng)爭(zhēng)的原則。這種借法律之名、行壟斷之實(shí)的行為，實(shí)質(zhì)上限制了廣大消費(fèi)者本應(yīng)享有的充分的知情權(quán)、選擇權(quán)和參與權(quán)，損害了消費(fèi)者利益。

　　從京東的回應(yīng)看，“11·11”是否為全行業(yè)的節(jié)日存在爭(zhēng)議，需要從法律層面進(jìn)一步解釋。

　　對(duì)此，阿里巴巴方面并不愿意多談。

　　律師說(shuō)法：難產(chǎn)生實(shí)質(zhì)的限制作用

　　昨日，廣東一位研究專利的律師表示，首先要明確阿里“雙十一”商標(biāo)是否已經(jīng)核準(zhǔn)并公告？商標(biāo)圖樣及指定的商品、服務(wù)具體是怎樣的？他認(rèn)為，因?yàn)?ldquo;11·11”本身就存在缺乏顯著性的可能，就算通過(guò)初審也可能有很多人提異議，最終不容易核準(zhǔn)。還有專家認(rèn)為，雖然這個(gè)名稱可能是由天貓首創(chuàng)，但是這個(gè)名稱現(xiàn)在已經(jīng)成為電商的通用促銷服務(wù)術(shù)語(yǔ)，天貓很難獲得獨(dú)家使用權(quán)。

　　“就算阿里成功注冊(cè)‘雙十一’，對(duì)京東、國(guó)美的‘11·11’促銷活動(dòng)不會(huì)產(chǎn)生實(shí)質(zhì)的限制作用。”他認(rèn)為，即便阿里在第35類的“替他人推銷”服務(wù)項(xiàng)目上獲準(zhǔn)注冊(cè)，但京東、國(guó)美等進(jìn)行“11·11”促銷時(shí)肯定同時(shí)使用自己的注冊(cè)商標(biāo)“京東”、“國(guó)美”，“雙十一”、“11·11”頂多只能算是個(gè)輔助的標(biāo)識(shí)。現(xiàn)行商標(biāo)法規(guī)定，在先使用人有權(quán)在其原使用范圍內(nèi)繼續(xù)使用該商標(biāo)，但要添加區(qū)分標(biāo)識(shí)規(guī)避這種問(wèn)題。