? ?繼ZARA、H&M進(jìn)軍中國(guó)后，全球高街時(shí)尚真正的無(wú)冕之王TOPSHOP終于也正式登陸中國(guó)。可是與ZARA、H&M不同，TOPSHOP沒(méi)有采取線(xiàn)下開(kāi)店模式，而是決定入駐尚品網(wǎng)通過(guò)電商平臺(tái)迅速打開(kāi)中國(guó)市場(chǎng)。這種顛覆性的做法，讓很多業(yè)內(nèi)人士感到十分意外。因?yàn)門(mén)OPSHOP在全球時(shí)尚界的地位非同凡響。作為高街時(shí)尚的締造者，其一舉一動(dòng)，都可能會(huì)對(duì)整個(gè)行業(yè)帶來(lái)深遠(yuǎn)影響。
? ? ?TOPSHOP締造全球高街時(shí)尚典范
? ? ?說(shuō)到TOPSHOP，由于其沒(méi)有進(jìn)入中國(guó)，因此一些人還不太了解，可在時(shí)尚圈眾多時(shí)尚達(dá)人卻早已對(duì)其進(jìn)入中國(guó)望眼欲穿。TOPSHOP于1966年成立于英國(guó)倫敦，歷經(jīng)50年的發(fā)展，其儼然成為高街時(shí)尚品牌的一個(gè)奇跡。在它的粉絲名單上，既有英國(guó)凱特王妃這樣的皇室貴族，也有麥當(dāng)娜、碧昂斯這樣的國(guó)際巨星。雖然沒(méi)有進(jìn)入中國(guó)，但是憑借其風(fēng)靡全球的影響力在國(guó)內(nèi)已經(jīng)是不可小覷的高街品牌人氣王，擁有為數(shù)眾多的粉絲，其中不乏國(guó)內(nèi)的明星擁躉：桂綸鎂、鄧紫棋、楊冪、姚晨、王珞丹、高圓圓、Angelababy、李玟……都頻頻身著TOPSHOP亮相在機(jī)場(chǎng)、街頭，甚至電視節(jié)目上?？梢哉f(shuō)TOPSHOP成功吸引了那些全球最會(huì)穿的女人的目光。
? ? ?相較ZARA、H&M等其他高街品牌，TOPSHOP更加時(shí)尚，品味上也更勝一籌。同時(shí)，通過(guò)與時(shí)尚Icon與頂級(jí)設(shè)計(jì)師的合作，更賦予了其獨(dú)特審美的品牌個(gè)性，使其區(qū)格于其他高街品牌，為其帶來(lái)前所未有的口碑和商業(yè)成績(jī)。其中，尤以與英國(guó)超模Kate Moss推出合作系列最為突出，雙方合作的第一個(gè)系列在2006年9月對(duì)外正式宣布，而最近的一次是在今年的4月，當(dāng)時(shí)推出的Kate Moss For TOPSHOP系列，包括女裝、配飾、鞋履在內(nèi)的40款單品，每件服裝都自然地散發(fā)出了Kate Moss“穿衣不用力”的個(gè)人風(fēng)格?；赥OPSHOP長(zhǎng)期的品牌實(shí)力和Kate Moss強(qiáng)大的號(hào)召力，該系列甫一推出就得到了全球粉絲的熱搶。
? ? ?復(fù)刻與Kate Moss成功的商業(yè)模式，TOPSHOP與更多明星、設(shè)計(jì)師合作推出其系列款，包括設(shè)計(jì)師阿西施(Ashish)、好萊塢女星凱特·波茨沃斯、愛(ài)爾蘭設(shè)計(jì)師JW Anderson等，也有跟ADIDAS ORIGINALS系列的合作……都取得了空前成功，并豐富和創(chuàng)造出更多全新的風(fēng)格，進(jìn)一步穩(wěn)固其在全球高街時(shí)尚領(lǐng)域的影響力與品牌地位。TOPSHOP的新品發(fā)布經(jīng)常能看到像iphone新品首發(fā)般萬(wàn)人空巷的粉絲排隊(duì)搶購(gòu)熱潮。
? ? ?目前，TOPSHOP在全球37個(gè)國(guó)家擁有超過(guò)500家分店，其中在英國(guó)就有300家時(shí)尚分店。全球最大的TOPSHOP旗艦店位于英國(guó)倫敦市中心黃金地段的牛津街上，面積達(dá)9萬(wàn)平方英尺，共有5個(gè)樓層，設(shè)有超過(guò)200個(gè)更衣室，店內(nèi)1000名員工每周為8萬(wàn)多購(gòu)物者提供服務(wù)。成功的經(jīng)營(yíng)不只讓TOPSHOP成為國(guó)際時(shí)尚巨頭，也讓其創(chuàng)始人菲利普·格林(Philip Green)成為英國(guó)知名的億萬(wàn)富翁。
? ? ?看好中國(guó)市場(chǎng)電商渠道打頭陣
? ? ?與ZARA、H&M相比，TOPSHOP進(jìn)入中國(guó)要晚很多，但他們一直非常關(guān)注中國(guó)時(shí)尚市場(chǎng)的發(fā)展。很多中國(guó)服裝零售企業(yè)也多次向TOPSHOP發(fā)出過(guò)合作申請(qǐng)。2011年，美特斯邦威和森馬等服飾集團(tuán)就曾經(jīng)到英國(guó)和菲利普·格林(Philip Green)見(jiàn)面，希望可以成為T(mén)opshop在中國(guó)的合作方。銀泰集團(tuán)也曾經(jīng)與TOPSHOP緊密聯(lián)系，希望將其引入中國(guó)。但最終都沒(méi)能實(shí)現(xiàn)。
? ? ?對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)的拓展，TOPSHOP有著明確的戰(zhàn)略思考。傳統(tǒng)線(xiàn)下渠道在品牌提升、銷(xiāo)售增長(zhǎng)方面，周期過(guò)長(zhǎng)投入較大，作為較晚進(jìn)入中國(guó)的高街時(shí)尚品牌，如何通過(guò)創(chuàng)新迅速實(shí)現(xiàn)突破，是他們最為關(guān)注的問(wèn)題，因此他們更希望通過(guò)電子商務(wù)打頭陣，利用后發(fā)優(yōu)勢(shì)加速完成中國(guó)市場(chǎng)的擴(kuò)張。
? ? ?據(jù)中國(guó)電子商務(wù)中心調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2013年中國(guó)服裝網(wǎng)購(gòu)總規(guī)模達(dá)到4290億元，網(wǎng)購(gòu)服裝銷(xiāo)售額占服裝總銷(xiāo)售額的比例從2008年的1.8%提高到2012年的20.4%，并繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)趨勢(shì)?？梢哉f(shuō)如今通過(guò)網(wǎng)絡(luò)渠道購(gòu)買(mǎi)服裝已經(jīng)成為大眾的消費(fèi)習(xí)慣。這種前景喜人的網(wǎng)購(gòu)發(fā)展趨勢(shì)更是堅(jiān)定了TOPSHOP首選電商平臺(tái)進(jìn)入中國(guó)的決心。
? ? ?能夠成功將TOPSHOP引入中國(guó)，尚品網(wǎng)CEO趙世誠(chéng)非常興奮，他表示：“在過(guò)去的一兩年中，尚品網(wǎng)一直致力于打造最時(shí)尚的在線(xiàn)銷(xiāo)售平臺(tái)。這意味著我們具備極大的能力去及時(shí)了解我們的消費(fèi)者需要什么，并為他們提供最好、最時(shí)尚的產(chǎn)品。這也是TOPSHOP之所以選擇首家入駐尚品網(wǎng)的原因。我非常自信TOPSHOP可以在中國(guó)做的很好，同時(shí)我們也有能力將現(xiàn)在最強(qiáng)的潮流風(fēng)向引入中國(guó)的400個(gè)城市，這將打造出全新一代的時(shí)尚愛(ài)好者。”
? ? ?對(duì)于TOPSHOP入華，最關(guān)注的就是其在國(guó)內(nèi)眾多的擁躉粉絲，而網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)正是激發(fā)粉絲熱情，挖掘粉絲經(jīng)濟(jì)的最佳渠道。據(jù)了解，9月10日，TOPSHOP將正式在尚品網(wǎng)開(kāi)始銷(xiāo)售。其大膽嘗試首選電商平臺(tái)進(jìn)行擴(kuò)張的戰(zhàn)略是否有效，在中國(guó)能否創(chuàng)造新的傳奇，這些問(wèn)題到時(shí)都將一一揭曉。
