自制內(nèi)容將成為優(yōu)酷土豆集團重點發(fā)力的方向，這是包括搜狐、愛奇藝在內(nèi)的所有主流視頻網(wǎng)站的共同選擇。據(jù)古永鏘介紹，目前優(yōu)酷土豆的自制內(nèi)容主要分為大電影自制，互聯(lián)網(wǎng)自制大劇，自制影視（網(wǎng)劇、動漫、微電影等），自制綜藝，紀錄片等類別。

 

　　2014年是視頻網(wǎng)站的關鍵年：2010年優(yōu)酷上市，2011年土豆上市，2012年優(yōu)酷收購土豆集團，大有一統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)視頻江湖的趨勢。就在接下來的兩年，富二代為代表的愛奇藝、搜狐視頻強勢崛起，加之愛奇藝收購PPS，蘇寧收購PPTV，視頻互聯(lián)網(wǎng)江湖風云突變。

 

　　主戰(zhàn)場之外，6間房、56視頻等開始轉(zhuǎn)型，而一直賺錢的9158則將于本月登陸港交所，迅雷在今年4月獲得小米系的投資后，于上月成功赴美上市。

 

　　目前愛奇藝正在謀劃上市，搜狐視頻亦在籌謀獨立上市。視頻互聯(lián)網(wǎng)江湖正在爆發(fā)一場新戰(zhàn)爭。在這場戰(zhàn)爭中，每個玩家都在思考如何出招，才能成為這場戰(zhàn)爭中的贏家。

 

　　今年4月28日，優(yōu)酷土豆集團與阿里集團宣布建立戰(zhàn)略投資與合作伙伴關系，阿里巴巴和云鋒基金以12.2億美元購得優(yōu)酷土豆A股普通股約7.2億股（每18股優(yōu)酷土豆A類普通股相當于一股ADS），阿里巴巴持股比例為16.5%，云鋒基金持股比例為2%。

 

　　與其說阿里巴巴與優(yōu)酷土豆因為愛情走到了一起，不如說因為這場新戰(zhàn)爭走到了一起。

 

阿里的愛

 

　　據(jù)古永鏘透露，阿里入股后，雙方目前實現(xiàn)了兩個打通，一個是團隊打通，二是數(shù)據(jù)后臺打通，這樣是為了協(xié)調(diào)雙方資源，為用戶創(chuàng)造出更豐富的服務。

 

　　首先優(yōu)酷對阿里巴巴具有入口價值。據(jù)古永鏘透露，在目前的一些綜藝欄目上，會出現(xiàn)與欄目內(nèi)容相關的廣告鏈接，登陸淘寶、天貓的用戶可以邊看邊購。

 

　　在上述合作模式下，淘寶、天貓上的賣家成為優(yōu)酷的廣告主。過去優(yōu)酷的廣告主大多是大的品牌廠商，阿里巴巴的合作為優(yōu)酷帶來了新的廣告客戶，是純粹的增量。

 

　　這不是阿里巴巴帶來的唯一價值。古永鏘透露，優(yōu)酷上的一些欄目，比如侶行、嘻哈系列已經(jīng)開始與阿里巴巴旗下的娛樂寶合作，將社會資金引入優(yōu)酷內(nèi)容生產(chǎn)平臺。

 

　　對阿里巴巴而言，優(yōu)酷土豆的另一價值是補足其文化版塊。去年阿里巴巴從騰訊挖來了騰訊視頻的總經(jīng)理劉春寧，隨后即成立了阿里巴巴數(shù)字娛樂事業(yè)群，直接向當時的CEO陸兆禧匯報。數(shù)娛事業(yè)群成立后，阿里展開了瘋狂的并購，先是入股文化中國，探索線上娛樂。接著又閃電入股華數(shù)，進軍家庭互聯(lián)網(wǎng)。最新的并購則是參股恒大足球。

 

　　阿里集團曾圖謀收購PPTV，但最終PPTV花落蘇寧，馬云抱憾而去。

 

　　不愿具名的分析人士指出：在TAB三家公司中，騰訊的核心是產(chǎn)品，百度的核心是技術，阿里巴巴的核心是社會影響力，將社會影響力貨幣化是阿里巴巴的秘密。正因為此，文化版塊對阿里巴巴十分重要，重金參股優(yōu)酷也是這一心理背景下的產(chǎn)物。

 

　　古永鏘對筆者表示：優(yōu)酷已經(jīng)可以實現(xiàn)贏利，阿里巴巴合作帶來的營收不是優(yōu)酷土豆最看中的，因此沒有硬性規(guī)定一年為優(yōu)酷帶來多少廣告主。這與阿里投資新浪微博不同，根據(jù)阿里巴巴與新浪微博的合作，阿里巴巴將在未來三年內(nèi)給新浪微博帶來大約3.8億美元的營銷和社會化電子商務的收入。

 

　　愛上優(yōu)酷的并不止阿里巴巴一家公司，所有的互聯(lián)網(wǎng)巨頭都曾經(jīng)與優(yōu)酷談過投資，其中包括騰訊。最終選擇阿里巴巴，不是阿里巴巴愛得最深、古永鏘個人與馬云的關系好，而是下面兩個原因：一是業(yè)務互補；二是保證優(yōu)酷獨立發(fā)展。

 

　　騰訊計劃將騰訊視頻業(yè)務打包給優(yōu)酷視頻，同時投入部分資金，相對控股優(yōu)酷土豆。這一模式類似于騰訊與京東商城的合作，馬化騰即實現(xiàn)了卸負的目的，又在阿里巴巴的競爭中實現(xiàn)了戰(zhàn)略卡位。這一計劃因不滿足古永鏘獨立發(fā)展的要求被拒絕。

 

　　失手于優(yōu)酷視頻后，消息人士透露，騰訊視頻目前正籌劃與搜狐視頻的合并。

 

優(yōu)酷之道

 

　　2014年，互聯(lián)網(wǎng)公司面對的外在環(huán)境越來越不一樣，最重要的變化是版權環(huán)境。

 

　　6月26日，深圳市市場監(jiān)管局正式對快播公司送達《行政處罰決定書》。根據(jù)《決定書》，快播被處以2.6億元罰款，即日生效。該罰款金額創(chuàng)下了國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)行政處罰之最。此前廣東省通信管理局已吊銷了快播公司的增值電信業(yè)務經(jīng)營許可證。

 

　　古永鏘說，2.6億元美元的巨額罰款在以前從未發(fā)生過，正版的價值將進一步得到提升。在這一判斷下，優(yōu)酷有兩個堅持，第一個堅持是內(nèi)容制作，從渠道向內(nèi)容提供商環(huán)節(jié)延伸；第二個堅持是購買更多版權，在版權這一環(huán)節(jié)建立自己的優(yōu)勢地位。

 

　　與之前優(yōu)酷虧錢買版權相比，古永鏘說優(yōu)酷現(xiàn)在來做這一件事情更有底氣：在廣告收入、版權投入、IT基礎設施投入三項數(shù)據(jù)對比中，廣告收入的增速遠遠超過了版權投入、IT基礎設施投入的速度。去年第四季度，優(yōu)酷土豆首度實現(xiàn)贏利。

 

　　另外的底氣則來自于優(yōu)酷先后兩次在資本市場上的融資， ? ? 另外的變化則是廣電總局對硬件的監(jiān)管。今年6月中旬，總局網(wǎng)絡司針對互聯(lián)網(wǎng)電視牌照商發(fā)布了“關閉函”，要求立即關閉互聯(lián)網(wǎng)電視終端產(chǎn)品中違規(guī)視頻軟件下載通道，函中具點批評杭州華數(shù)與百世通，華數(shù)隨后的回應證實了上述監(jiān)管政策的落地。

 

　　關閉函是181號文（《持有互聯(lián)網(wǎng)電視牌照機構(gòu)運營管理要求》）細節(jié)的落實。

 

　　181號文正式將互聯(lián)網(wǎng)電視機頂盒，即網(wǎng)絡高清播放機終端產(chǎn)品，納入互聯(lián)網(wǎng)電視一體機的管理范圍，這令處于法律監(jiān)管灰色地帶的互聯(lián)網(wǎng)盒子有了合法的名分，但也對牌照商和硬件廠商在授權數(shù)量、發(fā)放地域、做出了相當?shù)南拗啤?/div>