一鯊比較喜歡《洗澡篇》的故事，“寫字樓中，一位男士偷摸走進(jìn)一間辦公室，他爬上椅子對(duì)著防火器打開打火機(jī)。隨著警報(bào)聲一響，防火器立即噴出水來，男人很享受的開始洗澡。消防隊(duì)員直沖進(jìn)門去，只見男人穿好衣服，梳理好頭發(fā)，悠然自得的走出門外。”

 

　　縱觀京東大型促銷活動(dòng)的廣告路線，就一個(gè)理念，那就是死死揪住阿里巴巴不放，極盡挑戰(zhàn)之能事。例如在去年雙十一，京東提出的口號(hào)是“不光低價(jià)快才痛快”，用自己的極速物流諷刺淘寶的“慢”；在今年三月的蝴蝶節(jié)化妝品大促中，京東提出的口號(hào)是“不光低價(jià)真才靠譜”，用自己的正品行貨諷刺淘寶的“假貨”。

 

　　今年618，京東提出“極品省錢何須如此”的口號(hào)，聚焦“省”，可謂直搗阿里的老巢，在“快”、“真”之后直接與阿里對(duì)決“省”（低價(jià)），和虎口拔牙無異。因?yàn)?，傳統(tǒng)認(rèn)為，京東相比阿里淘寶天貓的優(yōu)勢(shì)在商品質(zhì)量和物流速度上，而京東因?yàn)閺娜ツ陚鞒錾鲜幸詠韺覍冶慌u(píng)“價(jià)格不再有很大優(yōu)勢(shì)”，此時(shí)京東直接用低價(jià)對(duì)抗阿里，原因何在？

 

　　一鯊認(rèn)為，這一切都是因?yàn)檫@兩家電商的上市博弈。今年大年三十，京東提交赴美上市申請(qǐng)，而阿里在香港上市破滅后，在5月7日也在美國提交上市招股書。這意味著京東將比阿里提前至少三個(gè)月上市。事實(shí)上，媒體已經(jīng)傳出京東將在5月22日在納斯達(dá)克上市的消息，如果此消息屬實(shí)，今年的618將是京東上市成功后的首個(gè)618，在阿里尚未上市又處于靜默期的時(shí)候，這個(gè)618將是京東難得的反擊良機(jī)。

 

　　從京東的618廣告可以看出，一鯊的推測(cè)比較靠譜，京東上市成功后，很有可能會(huì)借其618店慶日組織最大聲勢(shì)和最大力度的促銷，既能重新樹立其低價(jià)形象，又能阻擊阿里的上市進(jìn)程，可謂一舉兩得。因?yàn)樘詫殹⑻熵埖拇黉N一貫聚焦低價(jià)，每年的雙十一的主題就是“全場(chǎng)五折”，京東如果攜上市成功之勢(shì)直接挑戰(zhàn)阿里的低價(jià)，將對(duì)阿里的立命之本形成極大沖擊，這是其將主題鎖定“省”的原因所在。

 

　　可以預(yù)料，今年的京東618，將開啟新的一場(chǎng)電商大戰(zhàn)，而且這次大戰(zhàn)將具有非同尋常的特點(diǎn)。首先，京東如果上市成功，投入的力度將會(huì)空前，而阿里為了維持自己的聲譽(yù)，很有可能會(huì)改變其618不參戰(zhàn)的傳統(tǒng)，直接參戰(zhàn)，形成彗星地球大碰撞的奇觀。

 

　　其次，目前的電商市場(chǎng)已經(jīng)形成阿里和京東兩強(qiáng)相爭(zhēng)、垂直電商強(qiáng)弱分化的格局，其他的電商為了借勢(shì)宣傳，必將義無反顧的加入到大戰(zhàn)中。無論是希望從百貨向全品類擴(kuò)展的一號(hào)店，還是希望從服裝向女性市場(chǎng)擴(kuò)展的唯品會(huì)，或者急需在電商領(lǐng)域證明自己的蘇寧，還有想借京東上市證明自己的當(dāng)當(dāng)，都會(huì)拿出空前的資源加入到這場(chǎng)618大戰(zhàn)中。

 

　　戲謔夸張的廣告背后，硝煙已經(jīng)彌漫，阿里與京東的大戰(zhàn)一觸即發(fā)，新的一輪電商大戰(zhàn)將開啟序幕。這場(chǎng)大戰(zhàn)之后，也將形成新的電商格局。