中國電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任莫岱青接受經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者采訪時(shí)表示，強(qiáng)制商家簽訂獨(dú)單、商戶裝Wifi偷瞄用戶移動(dòng)瀏覽數(shù)據(jù)、惡意“刷單”，團(tuán)購網(wǎng)站的惡性競爭行為屢禁不止，如此畸形的競爭行為不僅觸及商業(yè)道德底線，更與市場法規(guī)相悖。隨著電商在O2O 生活服務(wù)領(lǐng)域的不斷深入，行業(yè)監(jiān)管亟待加強(qiáng)。美團(tuán)刷單“搗亂”

　　對于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)來說，天天皆是節(jié)日。

　　17日因其諧音“我要吃”，成為團(tuán)購行業(yè)做市場活動(dòng)的好日子。大眾點(diǎn)評(píng)與百度糯米不約而同選擇了這個(gè)時(shí)間段做優(yōu)惠促銷活動(dòng)。

　　百度糯米手機(jī)端包括肉夾饃、螺螄粉、生煎饅頭、缽缽雞在內(nèi)的上百種美食團(tuán)單只售5.17元，本次活動(dòng)覆蓋多個(gè)城市，另外還有iPhone5S、iPadmini等獎(jiǎng)品鼓勵(lì)用戶提交自己喜歡但未在線的商戶。大眾點(diǎn)評(píng)將在23個(gè)新進(jìn)入城市推出“5塊錢的快樂是什么”系列團(tuán)購，第一波“5塊錢看電影”團(tuán)購活動(dòng)將持續(xù)到31日。大眾點(diǎn)評(píng)的目的很明顯，就是增加用戶，是為了增加大眾點(diǎn)評(píng)與終端用戶的接觸，通過反復(fù)營銷刺激，培養(yǎng)用戶忠誠度。作為行業(yè)老大，美團(tuán)當(dāng)然不愿意看到競爭對手搶占市場份額。

　　據(jù)記者了解，這種所謂“刷單”，就是出去的“單子”重新收回去，最終阻止?fàn)I銷發(fā)起方成功觸達(dá)最終用戶的行為，其目的是讓營銷發(fā)起方的市場費(fèi)用打水漂。不乏惡性競爭

　　在莫岱青看來，美團(tuán)的團(tuán)購業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)單一，競爭力疲軟，面對來勢洶洶的大眾點(diǎn)評(píng)和百度糯米，美團(tuán)網(wǎng)底氣不足，自亂陣腳，采取了下策。“單一團(tuán)購的模式本身可以聚集流量和用戶，做高流水銷售額，但卻無法轉(zhuǎn)化與可持續(xù)發(fā)展，如果沒有流量承接與轉(zhuǎn)化的平臺(tái)，這個(gè)門檻隨時(shí)可能被破壞。這可能正是美團(tuán)所擔(dān)憂的，大眾點(diǎn)評(píng)團(tuán)購業(yè)務(wù)和百度糯米隨時(shí)可以破壞美團(tuán)目前的根據(jù)地。”

　　莫岱青認(rèn)為，團(tuán)購行業(yè)一個(gè)明顯的特征是，有競爭就難言盈利。在其他團(tuán)購沒有進(jìn)入的低級(jí)城市，美團(tuán)十幾個(gè)人的團(tuán)隊(duì)做七八百萬元的流水，七八十萬元的營收。但隨著大眾點(diǎn)評(píng)城市分站的進(jìn)入，這樣的格局很快會(huì)被打破，商戶歡迎競爭者，而后入者只要價(jià)格上稍微有點(diǎn)優(yōu)勢，就可以分食先入者的既有用戶。

　　與美團(tuán)網(wǎng)不同的是，大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)比美團(tuán)網(wǎng)先行一步布局O2O，目前已經(jīng)建立了較為完整的產(chǎn)品生態(tài)，以用戶點(diǎn)評(píng)信息為基礎(chǔ)，輔以團(tuán)購、預(yù)訂、外賣等多條業(yè)務(wù)線，涉足餐飲、休閑、結(jié)婚 、酒店、旅游等各個(gè)行業(yè)。從產(chǎn)品端、業(yè)務(wù)端對上下游進(jìn)行整合，其本地生活服務(wù)O2O 生態(tài)圈已漸成雛形。而美團(tuán)網(wǎng)的主要精力仍放在團(tuán)購上，在O2O 領(lǐng)域落下了一大步，面對強(qiáng)勢的對手深感壓力。

　　實(shí)際上，團(tuán)購網(wǎng)站的火拼一直存在，24券給商戶預(yù)付款，包銷產(chǎn)品；高朋進(jìn)入中國之后，以薪資翻倍從其團(tuán)購網(wǎng)站拉人；窩窩一個(gè)二線城市每個(gè)月有幾十萬元的市場費(fèi)用必須花掉 ，不然要扣績效；糯米的城市經(jīng)理拎著幾十萬元現(xiàn)金直接沖進(jìn)電影院，進(jìn)行包銷……

　　瘋狂燒錢、殘酷競爭的結(jié)果就是不少團(tuán)購網(wǎng)站倒閉。幾輪清洗之后，現(xiàn)在只有曾經(jīng)比較理性的美團(tuán)網(wǎng)、大眾點(diǎn)評(píng)團(tuán)繼續(xù)在行業(yè)內(nèi)堅(jiān)守，被百度全資收購后的糯米依然保留著不小的實(shí)力。