昨日，攜程發(fā)布的2014年第一季度未經(jīng)審計(jì)財(cái)報(bào)顯示，公司凈營(yíng)收為16億元(人民幣，下同)，比去年同期增長(zhǎng)36%；但歸屬于股東的凈利潤(rùn)為1.15億元，同比下滑25%；毛利率為72%，2013年同期為74%。
 

　　財(cái)報(bào)顯示，攜程一季度營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為7100萬(wàn)元，同比下降56%；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率為4%，2013年同期為14%；若不計(jì)股權(quán)報(bào)酬費(fèi)用，一季度歸屬于攜程股東的凈利潤(rùn)為2.37億元，同比下降11%。
 

　　記者在采訪中了解到，去年年底開(kāi)始，攜程啟動(dòng)了一系列對(duì)租車、游記攻略等領(lǐng)域的收購(gòu)，耗資不菲，此外，其用于在線門票和酒店方面的營(yíng)銷支出也非常高，尤其是在投資同程和途牛之前，為了景區(qū)門票大戰(zhàn)以數(shù)億元預(yù)算展開(kāi)返現(xiàn)促銷，一度迫使驢媽媽和同程加入景區(qū)門票價(jià)格大戰(zhàn)。
 

　　攜程方面也坦言，利潤(rùn)的下滑確與投資較多有關(guān)。財(cái)報(bào)顯示，攜程一季度產(chǎn)品開(kāi)發(fā)費(fèi)用為4.41億元，同比上升65%，環(huán)比上升32%，主要原因?yàn)楫a(chǎn)品開(kāi)發(fā)人員相關(guān)費(fèi)用的增加。其一季度銷售與市場(chǎng)營(yíng)銷費(fèi)用為4.3億元，同比上升幅度高達(dá)61%，主要由于營(yíng)銷相關(guān)活動(dòng)的增加。一季度銷售與市場(chǎng)營(yíng)銷費(fèi)環(huán)比上升14%，上升的主要原因?yàn)闋I(yíng)銷相關(guān)活動(dòng)和人員相關(guān)費(fèi)用的增加。若不計(jì)股權(quán)報(bào)酬費(fèi)用，2014年第一季度的銷售與市場(chǎng)營(yíng)銷費(fèi)用占凈營(yíng)業(yè)額的26%，與2013年同期的22%和上季度的25%相比有所上升。
 

　　“所以現(xiàn)在來(lái)看，攜程投資同程和途牛是有長(zhǎng)遠(yuǎn)戰(zhàn)略規(guī)劃的，畢竟惡性價(jià)格戰(zhàn)會(huì)讓所有業(yè)者都賺不到錢，因此攜程通過(guò)參股投資等方式與同業(yè)們捆綁，化敵為友，避免今后出現(xiàn)利潤(rùn)下滑的現(xiàn)象。”勁旅咨詢總經(jīng)理魏長(zhǎng)仁分析。
 

　　除了“通吃”同業(yè)，攜程為了提升業(yè)績(jī)還力拓?zé)o線端業(yè)務(wù)，將原本獨(dú)立運(yùn)作的驢評(píng)網(wǎng)重新回歸到攜程內(nèi)部，成立攻略社區(qū)事業(yè)部，以增加無(wú)線端客戶量和黏性。
 

　　攜程攻略社區(qū)事業(yè)部總經(jīng)理馮衛(wèi)華昨日接受記者采訪時(shí)透露，目前該事業(yè)板塊已有9000萬(wàn)用戶量，其中30%來(lái)自APP，未來(lái)其無(wú)線端用戶占比希望達(dá)到50%。
 

　　“我們希望未來(lái)能將攻略板塊的客流增加最大化，成為增加攜程用戶量的主要渠道。此前攜程投資的主打游記業(yè)務(wù)的蟬游記也會(huì)與攻略社區(qū)事業(yè)部在數(shù)據(jù)和產(chǎn)品方面打通整合。”馮衛(wèi)華透露，其實(shí)攻略業(yè)務(wù)比較難盈利，模式主要依靠廣告收益和轉(zhuǎn)化率收益，但假如廣告植入過(guò)多則客戶也會(huì)厭煩。