三星發(fā)布了一臺尺寸比普通家庭大門還要大的高清電視，而且只需按下一個按鈕，屏幕就會從平面變成曲面；TCL和海信宣布將內(nèi)置Roku流媒體服務(wù)，無需額外購置機(jī)頂盒；LG則讓W(xué)ebOS浴火重生，成為該公司2014年電視產(chǎn)品的操作系統(tǒng)，屏幕導(dǎo)航功能也得到提升，Netflix等應(yīng)用像卡片一樣羅列在屏幕上。

 

　　索尼宣布今年將推出云端電視平臺服務(wù)，將電視直播內(nèi)容和點(diǎn)播、錄像功能融合在一起，不過目前為止索尼只公布了寥寥無幾的細(xì)節(jié)，這項計劃還只是排上了該公司的日程，但并未正式確認(rèn)。不過索尼提出的虛擬付費(fèi)電視服務(wù)對于科技界的各大巨頭而言都是一個鼓舞人心的消息。英特爾不久之前也曾有類似的想法，希望推出On Cue互聯(lián)網(wǎng)電視服務(wù)，不過新任首席執(zhí)行官最終因為風(fēng)險較大放棄了這一項目并將其打包出售。

 

　　索尼娛樂首席執(zhí)行官安德魯-豪斯(Andrew House)表示說：“在過去的幾年里，消費(fèi)電子公司一直試圖改變家庭娛樂體驗，因為舊有的那種體驗已經(jīng)徹底落伍且充滿弊病。在一個簡易為本的科技時代里，我們需要讓產(chǎn)品變得直觀化，私人化和社交化。將電視直播、視頻點(diǎn)播和內(nèi)容回復(fù)融合在一起就成為達(dá)到這一點(diǎn)最需要克服的困難。”

 

　　互聯(lián)網(wǎng)電視，也有人稱為智能電視，很久以前就在市場上存在了。雖然這類產(chǎn)品被電視產(chǎn)業(yè)寄予厚望，希望能夠成為一大賣點(diǎn)，但智能電視的出貨量卻停滯不前。繼2012年電視需求量下滑6%之后，市場調(diào)研公司DisplaySearch之前預(yù)計2013年電視需求量將繼續(xù)下滑3%。3D電視已經(jīng)成為一個最好的例子，這些夸夸其談的新興電視科技并不能說服用戶打開錢包更換現(xiàn)有的電視機(jī)。

 

　　不過隨著那些觀眾經(jīng)常觀看的熱播節(jié)目都轉(zhuǎn)為在線內(nèi)容——例如Netflix推出的那幾檔艾美獎獲獎劇集，互聯(lián)網(wǎng)電視能讓消費(fèi)者通過一臺設(shè)備簡單地獲取所有想看的內(nèi)容。一款簡單易用的智能電視可以輕易進(jìn)入大眾市場，而互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的付費(fèi)電視服務(wù)也是前景廣闊，消費(fèi)者可以輕易找到他們想要觀看的內(nèi)容，不管這些內(nèi)容到底是直播、租賃、點(diǎn)播還是在線訂閱的內(nèi)容。

 

　　“智能電視的簡易化將幫助這類產(chǎn)品成為大眾市場真正需要，消費(fèi)者真正會去選用的產(chǎn)品。”市場研究公司HIS的消費(fèi)電子研究主管湯姆-莫洛特(Tom Morrod)表示說。

 

　　智能電視并非智能手機(jī)

 

　　電視廠商們一直在尋找新一代的電視科技，能夠吸引消費(fèi)者購買新的電視機(jī)。最初這些電視廠商復(fù)制智能手機(jī)的銷售戰(zhàn)略，希望能夠復(fù)制智能手機(jī)取得的成功。他們希望消費(fèi)者能夠每隔幾年升級他們的電視，以獲取日益增多的功能，就像他們升級移動設(shè)備一樣。

 

　　不過這招并不管用。電視的屏幕尺寸和手機(jī)完全不同，用處也不一樣。電視廠商讓這些電視變得功能復(fù)雜，加入了太多花哨的噱頭，用戶并不需要觸摸屏，也不需要揮手換臺的功能。

 

　　變得更簡單才稱得上智能

 

　　不過電視機(jī)和電視服務(wù)的簡化或許將改變這一點(diǎn)。

 

　　購買電視的消費(fèi)者在“參數(shù)”方面并不如智能手機(jī)消費(fèi)者那么敏感。他們更喜歡尺寸合適，功能更好的平板電視。4K？3D？240Hz？不，他們只需要能夠收看Netflix和HBO Go，并且只用一個統(tǒng)一的遙控器操控，那就可以了。

 

　　這樣的改變或許在今年就可以來臨。舉例來說，Roku電視配套的遙控器就非常簡單，只有不多的幾個按鍵，用戶可以在Roku的界面內(nèi)改變視頻輸入方式，選擇藍(lán)光播放器或者選擇Netflix，只需要一鍵就能完成。LG的WebOS界面也是一樣，屏幕下方會出現(xiàn)一條“傳送帶”，上面顯示連接電視的各種媒體設(shè)備和游戲機(jī)，系統(tǒng)會自動識別并用英語標(biāo)出。

 

　　錦上添花的是，一些電視機(jī)只需要出一條電源線即可。Roku電視就無需任何外置機(jī)頂盒，如果用戶訂閱了時代華納的電視節(jié)目，Roku電視就可以連接到TWC應(yīng)用并切換到訂閱的所有電視頻道和點(diǎn)播節(jié)目。電視機(jī)背后不會再有蜘蛛網(wǎng)一般的接線，只需要一條線——電源線以及好的Wi-Fi網(wǎng)絡(luò)即可。

 

　　而且以后也不需要有線電視工作人員來進(jìn)行安裝設(shè)置了，連接這些服務(wù)只需電子郵箱和密碼。

 

　　簡單易用還不夠

 

　　單單簡單易用或許還無法讓電視行業(yè)進(jìn)入下一個篇章。

 

　　大量科技巨頭，如谷歌、蘋果、亞馬遜和英特爾都已經(jīng)擁有或正在研發(fā)擁有新內(nèi)容服務(wù)模式的智能電視。

 

　　談到產(chǎn)品的簡單易用和美觀程度，沒有一家公司能和蘋果相提并論，而蘋果研發(fā)平板電視的相關(guān)消息已經(jīng)傳了不是一年兩年了。即使LG、海信、TCL這樣的廠商能夠一時領(lǐng)先，蘋果依然可以憑借強(qiáng)大的品牌號召力、iOS和Apple TV機(jī)頂盒的龐大用戶基礎(chǔ)后來居上。

 

　　谷歌也推出了售價35美元的電視棒 Chomecast，有望成為業(yè)界的攪局者，該設(shè)備能將用戶的移動設(shè)備變?yōu)檫b控器，并將所有的機(jī)頂盒合為一體。Chromecast的需求量如此旺盛，以至于發(fā)布之后就一直處于缺貨狀態(tài)，也高居亞馬遜網(wǎng)站熱銷產(chǎn)品榜單的前列。

 

　　所以內(nèi)容才是王道，目前互聯(lián)網(wǎng)電視上的很多熱門頻道都還是鎖定的，需要通過認(rèn)證才能開啟。索尼的云服務(wù)則有望改變這一點(diǎn)。

 

　　如果吸引消費(fèi)者

 

　　考慮到價格是購買電視機(jī)時的主要考慮因素，更加簡單易用的互聯(lián)網(wǎng)電視以及突破性的付費(fèi)電視服務(wù)并不能成為賣點(diǎn)。HIS去年十月的報告顯示，價格已經(jīng)取代屏幕尺寸，成為消費(fèi)者購買電視機(jī)時的首要考慮因素。走低價策略，用更便宜的大尺寸電視來吸引客戶，也不會成為電視廠商提升出貨量的良方。

 

　　沒有證據(jù)顯示消費(fèi)者會去購買智能電視取代傳統(tǒng)電視，或者購買功能更新的智能電視取代舊的智能電視，但換一種營銷方法或許可以奏效。例如說服消費(fèi)者去額外購買一款擁有特定功能的智能電視，能夠放在廚房那樣的地方使用。Roku電視這樣使用簡便，無需外置機(jī)頂盒的電視正可以在這種環(huán)境下應(yīng)用。

 

　　簡而言之，互聯(lián)網(wǎng)電視簡易化是向正確發(fā)展方向邁出的一步，但不足以改變電視廠商的命運(yùn)。

 

　　和本屆CES大會上展示的其他一些技術(shù)一樣，目前為止電視行業(yè)取得的成功依然算不上革命性。