曾被業(yè)界公認(rèn)為“燒錢”行業(yè)的團(tuán)購(gòu)，正在撕掉這個(gè)標(biāo)簽。美團(tuán)網(wǎng)CEO王興昨日透露，美團(tuán)網(wǎng)今年成交額預(yù)計(jì)達(dá)到160億元，將首次實(shí)現(xiàn)全年盈利。美團(tuán)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)年度盈利，很大程度上也反映出了以團(tuán)購(gòu)為主的線下服務(wù)行業(yè)巨大的發(fā)展空間，但年度盈利是否可以持續(xù)仍有待觀察。在業(yè)界看來(lái)，對(duì)于團(tuán)購(gòu)業(yè)一直虎視眈眈的BAT百度、阿里、騰訊，才是團(tuán)購(gòu)大佬真正的威脅和擔(dān)憂。
行業(yè)整體回暖
“去年11月，美團(tuán)網(wǎng)開(kāi)始單月盈利，當(dāng)年四季度實(shí)現(xiàn)季度盈利。今年除了少數(shù)幾個(gè)月，其他時(shí)間都實(shí)現(xiàn)了月度盈利。”在王興看來(lái)，達(dá)到年度盈利“主要?dú)w功于團(tuán)購(gòu)行業(yè)的回暖和營(yíng)銷成本占收入比例下降”。
根據(jù)團(tuán)800的數(shù)據(jù)，2012年全年的平均月度用戶低于4000萬(wàn)，截至2013年11月的用戶已經(jīng)上升到6021.5萬(wàn)，同比上漲69.1%。成交額達(dá)到37.9億元，同比上漲102.7%。
站在行業(yè)角度，美團(tuán)網(wǎng)并不是此利好因素的惟一受益者。窩窩團(tuán)相關(guān)人士告訴北京商報(bào)記者，“從去年12月開(kāi)始，窩窩團(tuán)一直持續(xù)盈利”。盡管王興透露美團(tuán)網(wǎng)此次盈利規(guī)模只是微利，但拉手網(wǎng)高級(jí)顧問(wèn)司新穎向北京商報(bào)記者坦言，“這對(duì)于團(tuán)購(gòu)行業(yè)而言是個(gè)利好，拉手網(wǎng)對(duì)于未來(lái)前景也很樂(lè)觀”。
盈利還是規(guī)模？
團(tuán)800分析師樊康表示，“對(duì)于處于第一陣營(yíng)的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，更多的應(yīng)該是愿不愿意盈利，在盈利和進(jìn)一步擴(kuò)充規(guī)模之間徘徊，這需要在盈利與規(guī)模擴(kuò)張之間進(jìn)行選擇”。O2O分析師黃淵普認(rèn)為，“為了達(dá)到盈利，美團(tuán)網(wǎng)在一定程度上也做出了犧牲”。去年美團(tuán)網(wǎng)曾表示，今年目標(biāo)銷售額為188億元，但今年的總成交額估計(jì)僅為160億元。
來(lái)自北商商業(yè)研究院的分析顯示，為了保證盈利，團(tuán)購(gòu)企業(yè)都不再盲目擴(kuò)張，而是理性注重利潤(rùn)。
根據(jù)團(tuán)購(gòu)導(dǎo)航網(wǎng)站團(tuán)800最新數(shù)據(jù)顯示，11月國(guó)內(nèi)團(tuán)購(gòu)成交額為37.9億元，美團(tuán)網(wǎng)、大眾點(diǎn)評(píng)團(tuán)、窩窩團(tuán)的成交額分別為17.28億元、10.21億元和3.36億元，位居行業(yè)前三名，在11月市場(chǎng)份額占整個(gè)行業(yè)的81.4%。
真正的威脅來(lái)了
“美團(tuán)網(wǎng)的盈利，很大程度上也反映出了以團(tuán)購(gòu)為主的線下服務(wù)業(yè)巨大的發(fā)展空間。”在業(yè)界看來(lái)，除了在線優(yōu)惠市場(chǎng)的巨大空間，被團(tuán)購(gòu)開(kāi)啟的線下服務(wù)市場(chǎng)才是新的發(fā)展藍(lán)圖。
樊康認(rèn)為，“美團(tuán)網(wǎng)處于行業(yè)的第一陣營(yíng)，并且領(lǐng)先較大。這也在一定程度上反映了‘BAT’在線下服務(wù)業(yè)后臺(tái)對(duì)壘的情況下，阿里在O2O領(lǐng)域取得了暫時(shí)性的領(lǐng)先。隨著微信帶動(dòng)的微生活、高朋和百度地圖、導(dǎo)航與糯米的整合結(jié)束，圍繞線下服務(wù)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)更加激烈”。
對(duì)此，王興亦有同感，他直言，“團(tuán)購(gòu)仍在快速擴(kuò)張階段，行業(yè)盈利與否還是與行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局相關(guān)，在‘BAT’尚未完全進(jìn)入使出全力之前，保持快速增長(zhǎng)仍然是最重要的事”。
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