國外媒體發(fā)布文章稱，假日購物季即將到來，F(xiàn)acebook和Twitter正在社交廣告市場展開大戰(zhàn)。雙方都在大力宣傳自己的優(yōu)勢拉攏廣告主，前者想要鞏固自己的領先地位，后者則想要擴大份額，向廣告主和投資者證明自己。
以下是文章主要內容：
Twitter希望在自己上市后的首個假日季向廣告主和投資者證明自己的實力。假日購物季一向都是廣告驅動型公司最盛大的一個季度，零售商們今年投入的數(shù)字廣告支出將創(chuàng)下紀錄——eMarketer稱估計將達94億美元，較2012年增長15%.
廣告平臺商Shift Marketing的數(shù)據(jù)顯示，在今年的假日購物季，F(xiàn)acebook預計將占據(jù)社交廣告總支出的70%份額，Twitter則占30%.
不過Twitter取得了一定的進步。Shift Marketing稱，2012年同期，F(xiàn)acebook所占份額高達90%，Twitter則只有10%.兩家公司都在力爭獲得更大的市場份額，賣力宣傳自己的優(yōu)勢及鼓勵采用顯示它們的工具的創(chuàng)新性廣告活動，以在最后一刻搶得廣告主們的預算。
Twitter
Twitter表示，自去年秋季以來其零售商廣告客戶量幾乎翻了一番。上周，該公司發(fā)布的一項調查結果顯示，用戶在假日季會進行更多的消費，傾向使用Twitter研究商品和交易。
體育設備公司REI營銷副總裁安妮·齊普費爾（Annie Zipfel）說道，“我們喜歡使用Twitter的原因是，它支持快速及時的互動，消費者可以直接告訴我們他們想要找什么產品，對什么有興趣，我們則可以快速回復。”
REI是眾多試驗Twitter實時回復、實時提供產品功能的零售商之一。百思買在展開#TrendingTech推廣活動，在Twitter上展示線上線下最熱門的禮物清單。零售商Yoox則利用Twitter提高其線上零售店的流量。它的互動視頻擁有四種風格，支持用戶“從”視頻直接購物。
Facebook
與此同時，F(xiàn)acebook希望鞏固其領先地位。它剛剛設立了面向商戶的“Facebook for Business”博客，強調自身在移動廣告（增長最快的廣告類別）領域的強勢。它為零售商詳述了如何使用定向工具覆蓋現(xiàn)有顧客和挖掘新顧客，以及如何通過利用廣告吸引消費者下載應用在假日期間與他們保持連接。
Facebook與塔吉特（Target）合作開發(fā)了一款名為Cartwheel的交易應用，且將它整合進社交網絡。該移動應用預計將可以多帶來1億美元以上的銷售額。
“我們知道塔吉特的顧客都會使用數(shù)字產品。”塔吉特首席營銷官杰夫·瓊斯（Jeff Jones）說，“我們擁有接近2300萬Facebook粉絲，對我們來說它是一個很不錯的大規(guī)模平臺合作伙伴。通過與他們的工程師聯(lián)手開發(fā)這款應用，我們將那項合作推到了全新的高度，這確實很特別。”
諸多的品牌商也在準備提升假日季期間自己在Facebook平臺上的曝光率。食品飲料巨頭Mondelez International表示，隨著假日季的臨近，它將會利用Facebook的定向廣告功能。T-Mobile稱，它購買了從感恩節(jié)運行到網購星期一（Cyber Monday）的Facebook廣告假日套餐，主推移動廣告。
這并非零和競爭。零售商們通常都同時在Facebook和Twitter甚至是Pinterest上展開營銷推廣活動。三家公司今年假日季的廣告收入肯定呈現(xiàn)增長，而基數(shù)較小的Twitter和Pinterest增長會更為明顯。
