去年4月Instagram被Facebook以10億美元的高價收入囊中，當(dāng)時的Instagram成立僅15個月，員工只有13人，這場轟轟烈烈的收購一度被傳為佳話。沉醉于這場大夢中得凱文不會想到，在他說出上述豪言4個月后，F(xiàn)acebook找到了新寵——Snapchat，并報出了30億美元的天價。
“Instagram未來有望超越Facebook，成為用戶規(guī)模最大的應(yīng)用。”Instagram CEO凱文-斯特羅姆(Kevin Systrom)今年7月接受采訪時說。
去年4月Instagram被Facebook以10億美元的高價收入囊中，當(dāng)時的Instagram成立僅15個月，員工只有13人，這場轟轟烈烈的收購一度被傳為佳話。
沉醉于這場大夢中得凱文不會想到，在他說出上述豪言4個月后，F(xiàn)acebook找到了新寵——Snapchat，并報出了30億美元的天價。
就在此時這家公司傳出了新的消息——下一版要加入即時聊天功能，這一動作被解讀為與Snapchat爭寵的一場傲嬌。
失寵：舊神話在新神話面前暗淡
Facebook愿意“重金求子”，不僅僅是因為上市有錢了，而是Snapchat的光輝蓋過了曾經(jīng)的Instagram。
2013年11月數(shù)據(jù)顯示，Instagram每天發(fā)布的照片數(shù)量為5500萬，F(xiàn)acebook上每天發(fā)布的照片數(shù)量為4.5億。
盡管Snapchat并沒有公布用戶數(shù)，不過今年9月份其公布的數(shù)據(jù)顯示，該軟件日上傳照片3.5億張，是Instagram的6倍多。
而BI Intalligence的數(shù)據(jù)則顯示，今年5月的平均每日照片分享比例中，F(xiàn)acebook為64%，snapchat 28%，Instagram僅占7%。
另一方面，從今年1月到9月，Instagram的月活躍用戶數(shù)從9000萬漲到了1.5億，上漲了66.6%，而每日上傳的照片數(shù)則從4000萬張增至5500萬張，增幅為37.5%，盡管有越來越多的人在用Instagram，但是上傳照片的人卻在減少，把照片作為立身之本的Instagram正在逐漸失去魔力。
今年1月，F(xiàn)acebook調(diào)整Instagram隱私政策，兩大平臺對照片等數(shù)據(jù)進(jìn)行共享，一個月后，第三方應(yīng)用市場研究公司AppData的數(shù)據(jù)顯示，新的隱私政策已經(jīng)讓Instagram的每月活躍用戶數(shù)從去年12月的1635萬下降到了842萬，幾乎是腰斬。
隨后Instagram公布月活躍用戶數(shù)已經(jīng)超過9000萬，并解釋稱App Data僅僅測量了與Facebook帳戶相關(guān)聯(lián)的賬戶的活躍度，不過這暴露了另一個問題：Facebook與Instagram的用戶仍然界限分明，Instagram沒有將年輕人拉回Facebook。
與此同時，Instagram的濾鏡也逐漸讓用戶產(chǎn)生了審美疲勞，在市場營銷公司Marketo的一項調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，有43%的Instagram用戶拍照后不再使用濾鏡。而對于喜歡使用濾鏡的用戶而言，iOS 7新增的相機實時濾鏡也對Insragram產(chǎn)生了威脅。
對Facebook來說，Snapchat意味著更年輕的用戶，他們可以幫助Facebook治療自己的衰老，它的戰(zhàn)略價值遠(yuǎn)大于Instagram。
扮美：師夷長技以防夷
于是Instagram開始尋求改變，在短視頻應(yīng)用Vine火爆之后，Instagram也引入了短視頻拍攝功能。
這使得用戶有更多的形式去創(chuàng)造內(nèi)容的同時，不過TOPSY的數(shù)據(jù)顯示，在Instagram推出視頻功能后，從Vine分享到Twitter的內(nèi)容數(shù)量明顯降低，而Instagram的分享量卻沒有因此升高，這一變化說明Instagram的用戶與Vine重合度很高，事實上是Instagram把原有的用戶從Vine拉了回來，而不是把原本只屬于Vine的用戶搶過來了。
這是防御而不是進(jìn)攻。
就在近日，外媒曝出Instagram將在下一個版本中增加私信和群聊功能，這將是一個質(zhì)的變化，意味著Instagram從一個圖片社交媒體往即時通訊邁出了一步。
目前尚不清楚該功能是否是類似Snapchat的閱后即焚，不過聊天功能的加入將使得Instagram成為Snapchat的競爭對手，甚至成為Whatsapp的競爭對手。
Snapchat和Whatsapp已經(jīng)分別霸占了兩塊不同的即時通訊市場，對此前沒有使用過Instagram的用戶而言，他們并不會因為Instagram增加了聊天功能而開始使用，這一功能更多地是滿足既有用戶的需求，而Snapchat則在不斷拓展新的用戶——不管他們是不是同時在使用Instagram，從這點來看，Instagram此舉仍然是在防御。
移動互聯(lián)網(wǎng)變化太快，用戶也逃離地太快，Instagram正在使用各種時髦的手段讓自己看上去年輕一些。
范本：倒下的中國版Instagram
要說Instagram比Snapchat的一個明顯優(yōu)勢，就是它仍可以在中國地區(qū)使用，而且，它的跟隨者幾乎已經(jīng)全軍覆沒。
在Instagram成為硅谷明星之初，強大的中國Copy團就已經(jīng)將它搬到了國內(nèi)。騰訊推出了Q拍，航班管家旗下的冒泡網(wǎng)推出了冒泡拍拍，同類的還有推圖、圖釘、微可拍、樂魔庫等等，零零總總。
不過現(xiàn)在，Q拍、樂魔庫、圖兜已經(jīng)在App Store難覓蹤影，推圖已經(jīng)超過一年半沒有更新，冒泡拍拍也隨著冒泡網(wǎng)被放棄，僅剩下圖釘、微可拍等寥寥數(shù)款仍在運營。
Instagram似乎也并沒有對中國市場抱太大期望，除了支持新浪微博外，并沒有針對中國的社交網(wǎng)絡(luò)做太多調(diào)整。
對于這類軟件在中國的前景已經(jīng)有了諸多分析，不過一款相機應(yīng)用開發(fā)者的吐槽給這個問題找了一個新的答案：我們提供了很多濾鏡，但是用戶抱怨最多的，還是自拍美白功能，美圖秀秀、百度魔圖、魔漫相機等產(chǎn)品的成功證明了以“我”為中心的自拍類產(chǎn)品才是剛需。
移動互聯(lián)網(wǎng)用戶變化太快，Instagram只能通過對自身的改造來適應(yīng)這樣的節(jié)奏，不過當(dāng)它可以發(fā)視頻、可以聊天、可以建群、可以搜索附近好友時，Instagram如何定位自己，將決定它的未來。
