進入2013年，蘇寧成了蘇寧云商、京東商城成了京東，但價格戰(zhàn)還是那個價格戰(zhàn)。
4月15日，蘇寧易購執(zhí)行副總裁李斌在微博中“約戰(zhàn)”京東董事局主席劉強東：“4·18”蘇寧易購0元，你們幾元？
在經(jīng)過去年多場慘烈的價格大戰(zhàn)之后，曾有很多電商分析人士預(yù)言價格戰(zhàn)的終結(jié)。而這一次，蘇寧主動挑起了戰(zhàn)爭，急于擴張線上渠道的蘇寧似乎正取代京東，扮演攪局者角色。早前，國美開始了“史上最強店慶月”活動。騰訊旗下的易迅也下了“戰(zhàn)書”。看來今年的電商價格戰(zhàn)要出現(xiàn)“三缺一”的局面了。
上游供應(yīng)商的支持是關(guān)鍵
“蘇寧，你敢賣1元，我便是0元?！薄@是京東手機APP的簡介文字，據(jù)說是本場價格大戰(zhàn)的直接導(dǎo)火索。蘇寧易購高管看到這句話之后勃然大怒，然后就有了李斌4月15日的那條微博。不過，京東APP上的文字僅是虛晃一槍，這次京東CEO劉強東并不打算開打價格戰(zhàn)。
值得注意的是，除線上渠道的大促之外，蘇寧云商在4月18-21日發(fā)力蘇寧易購全國門店，全面打響2013年首場雙線聯(lián)動大促。以長沙為例，將聯(lián)合約克、惠而浦、三菱重工、創(chuàng)維、海信全系、美的空調(diào)、格力等上百家品牌聯(lián)合打響本次價格大戰(zhàn)。
“挑戰(zhàn)”的并非只有蘇寧一家。4月11日，易迅網(wǎng)首先發(fā)出“約戰(zhàn)書”，對京東商城、蘇寧易購、國美在線三家“一挑三”，并拉攏阿里旗下一淘網(wǎng)作為第三方平臺實時監(jiān)測比價。4月初，國美在線也拉開了名為“最強店慶月”的宣傳攻勢，推出18場搶購惠為18日的價格戰(zhàn)助陣。
“其實對于電商網(wǎng)站來說，價格戰(zhàn)是沒有底線的，即使去年那么慘烈，他們都還是活下來了?！卑阶稍僀EO張毅認為，電商的價格戰(zhàn)究竟能夠打到什么程度，最大的決定因素是上游供應(yīng)商的支持，“供應(yīng)商愿意拿出更多的產(chǎn)品，就是核心競爭力”。
互聯(lián)網(wǎng)分析師葛甲表示，“蘇寧易購這種企業(yè)，較天貓和京東而言更容易取得商品定價權(quán)，只要你能做到一定的量。線上和線下加起來，甚至聯(lián)合其他電商一起去同上游訂協(xié)議，都是未來可選的模式?！?/p>
京東反應(yīng)冷淡，攢足精力上市
對于蘇寧的“約戰(zhàn)”，京東顯得非常冷淡，這在去年是不可想象的。那時的京東商城從來不會放過任何一次參與價格戰(zhàn)的機會。
今年年初，劉強東為京東定下了“休養(yǎng)生息”的策略。面對蘇寧此次高調(diào)掀起價格戰(zhàn)，京東商城有關(guān)人士說，不會和其他電商大打價格戰(zhàn)，“會按自己的步驟和計劃進行”。
“2013年，還會出現(xiàn)一個上市的窗口期，京東商城擇機上市的可能性很大。目前國內(nèi)電商有意愿并有上市資格的，唯有京東商城了?！备鸺自?012年末分析認為，京東目前首要的目標是上市。
2012年京東上市未果，最主要的原因就是受屢次參與價格戰(zhàn)的影響，呈現(xiàn)出毛利率低下。因此，在2013年，京東并不會草率參與價格戰(zhàn)。
“去年的這么多場價格戰(zhàn)之后，京東并沒有成為贏家，而是成為了受害者?！睆堃阏J為，以目前京東的發(fā)展狀況而言，已經(jīng)不太需要通過價格來贏得市場了。“他們現(xiàn)在最大的優(yōu)勢就是之前被詬病的自建物流?！?/p>
本月初，京東宣布其物流體系已經(jīng)覆蓋全國1000個區(qū)縣，由6大物流中心、近920個配送站點、300個自提點組成，京東自營配送訂單已占全部訂單的85%以上。
但易迅網(wǎng)高級運營總監(jiān)潘彪說，價格競爭是否進行應(yīng)當由消費者而不是企業(yè)來決定，在當下的電子商務(wù)競爭中，低價依然是消費者的基本訴求。
［新聞鏈接］
電子書價格戰(zhàn)首次打響
據(jù)悉，4月中旬的這次電商價格大戰(zhàn)，除3C家電外，圖書、服裝、化妝品等品類也將參與。
據(jù)不完全統(tǒng)計，樂蜂網(wǎng)、聚美優(yōu)品繼續(xù)在化妝品領(lǐng)域演“雙簧”。
當當網(wǎng)在圖書、服裝品類“打5折”，當當網(wǎng)電子書4月17日-19日將全場免費。
如今，“電子書”競爭走在十字路口：3月，京東簽約網(wǎng)絡(luò)作家意圖在電子書領(lǐng)域有所建樹；4月，亞馬遜Kindle被傳4月16日入華發(fā)力電子書，然而再次爽約。當當電子書推全場免費讓“電子書”領(lǐng)域的價格戰(zhàn)首次打響，將再次讓京東、亞馬遜在電子書領(lǐng)域競爭陷入較被動的局面。
