去年4月18日，由當(dāng)當(dāng)網(wǎng)CEO李國(guó)慶和京東商城CEO劉強(qiáng)東在微博上口水戰(zhàn)引起的電商狂歡被業(yè)內(nèi)認(rèn)為是“8·15電商混戰(zhàn)”的伏筆之作。一年過(guò)去，在去年突圍而出的蘇寧易購(gòu)早就在4月初便宣布將率先打響今年的價(jià)格戰(zhàn)，4月10日，蘇寧易購(gòu)傳來(lái)確定消息，將在4月18日推出“青春風(fēng)暴”活動(dòng)，用50億元貨源的儲(chǔ)備挑起價(jià)格戰(zhàn)，而蘇寧已經(jīng)面市一個(gè)多月的云商模式也將全面接受考驗(yàn)。

     率先打響價(jià)格戰(zhàn)或是苦肉計(jì)

     3月23日，京東商城CEO劉強(qiáng)東在出席“創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新領(lǐng)導(dǎo)力論壇”時(shí)稱電商行業(yè)中類似于2012年“8·15電商混戰(zhàn)”的價(jià)格戰(zhàn)不會(huì)再出現(xiàn)。不過(guò)，蘇寧易購(gòu)執(zhí)行副總裁李斌近日表示4月份是電商傳統(tǒng)大戰(zhàn)季。這樣看來(lái)，蘇寧易購(gòu)在4月初決定將先發(fā)制人，打響2013年電商大戰(zhàn)第一槍頗有點(diǎn)挑釁的味道。

     據(jù)蘇寧易購(gòu)相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，為了4月18日的“青春風(fēng)暴”雙線促銷大戰(zhàn)，除家電、3C等優(yōu)勢(shì)品類進(jìn)行規(guī)模性采購(gòu)之外，蘇寧易購(gòu)在百貨、日用、母嬰、美妝等品類方面也進(jìn)行了規(guī)模性的備貨。初步測(cè)算，蘇寧易購(gòu)為即將到來(lái)的4·18準(zhǔn)備的貨源達(dá)50億元。

     不過(guò)電商分析人士稱，日用百貨戰(zhàn)線較長(zhǎng)，且相對(duì)來(lái)說(shuō)利潤(rùn)比較低，不宜打價(jià)格戰(zhàn)，蘇寧易購(gòu)在供應(yīng)鏈、品牌鏈和服務(wù)鏈上具備相對(duì)優(yōu)勢(shì)，并且蘇寧易購(gòu)向來(lái)“不差錢”，將戰(zhàn)火燃燒至日用百貨或許是為誘敵而上演的苦肉計(jì)，試圖贏得行業(yè)更大話語(yǔ)權(quán)。

     云商模式將全面接受考驗(yàn)

     2月21日，蘇寧宣布去電器化改稱云商，截至4月10日收盤，蘇寧云商(002024)股價(jià)下跌超10%，同時(shí)大智慧統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，蘇寧云商30日資金凈流出43780萬(wàn)元，云商模式不被資本市場(chǎng)看好，遭遇了質(zhì)疑。這一次，蘇寧率先打響價(jià)格戰(zhàn)如果引起類似于去年8·15那樣為追求市場(chǎng)占有率而不計(jì)成本的電商混戰(zhàn)，云商模式將全面接受一次大型考驗(yàn)。 

     而另一方面，蘇寧在質(zhì)疑聲中悄無(wú)聲息地深化和擴(kuò)展著自己的云商模式。近日，蘇寧內(nèi)部人士透露，為了推廣“云商”新模式，打通線上線下，融合虛擬實(shí)體，從而提升消費(fèi)者購(gòu)物體驗(yàn)，蘇寧易購(gòu)正在部分連鎖店內(nèi)試點(diǎn)建設(shè)“蘇寧易購(gòu)綜合服務(wù)專區(qū)”，為消費(fèi)者提供商品自提、商品退換貨、商品維修咨詢以及增值服務(wù)等四大服務(wù)。同時(shí)，南京將在山西路推出江蘇第三家Expo超級(jí)店，從商品品類、體驗(yàn)式購(gòu)物、生活配套設(shè)施等方面將門店功能一并提升?？偨Y(jié)下來(lái)，體驗(yàn)式消費(fèi)在云商模式的概念中占了很大的比重。 

     上述電商分析人士表示，網(wǎng)上比價(jià)軟件對(duì)各大電商在統(tǒng)一產(chǎn)品上的價(jià)格比對(duì)及時(shí)準(zhǔn)確，電商在競(jìng)爭(zhēng)中如今面臨的是價(jià)值戰(zhàn)而不是普通的價(jià)格戰(zhàn)，有效的物流系統(tǒng)和針對(duì)性的服務(wù)才是消費(fèi)者目前最大的需求。而這兩點(diǎn)正是推出一個(gè)多月的云商模式將被考驗(yàn)的重點(diǎn)。