一直與奇虎360域名類似的京東商城（360buy.com）日前終于買到了和自己名字最為貼切的域名――jd.com，順帶著，京東商城也推出了自己的吉祥物，一只金屬質(zhì)感的小狗，名字叫做“joy”。

    而就在京東推出“joy”整整一年前，天貓商城也推出了自己的吉祥物L(fēng)OGO，一只由字母T變形而來的貓。由此，有好事者認(rèn)為，京東推出“狗”，是為了壓制天貓的“貓”，因?yàn)榫〇|目前最大的對(duì)手就是天貓。

    不過，令人始料不及的是，京東這只“狗”并沒有引發(fā)天貓的不滿，反倒是讓一家二線視頻網(wǎng)站――激動(dòng)網(wǎng)非常的激動(dòng)。

    按照京東商城的解釋，jd的域名是京東漢語拼音的首字母，可謂是名副其實(shí)。但問題偏偏在于，“激動(dòng)”二字的漢語拼音首字母也是jd。當(dāng)然，如果僅僅如此，也不算什么，jd還可以是很多詞匯的縮寫，誰有錢買到了就是誰的，激動(dòng)網(wǎng)也說不得什么。

    問題的關(guān)鍵在于，激動(dòng)網(wǎng)的域名是joy.cn，而京東的吉祥物，也就是那只狗的名字也叫joy。兩相疊加起來，激動(dòng)網(wǎng)不激動(dòng)都不成。

    日 前，激動(dòng)網(wǎng)就京東商城涉嫌品牌侵害發(fā)表聲明，聲明中提到京東侵犯其商品權(quán)主要是兩點(diǎn)：一是激動(dòng)網(wǎng)認(rèn)為京東商城利用jd是多個(gè)域名的縮寫的特點(diǎn)，直接在其宣 傳片中打出“jd=激動(dòng)”并大肆傳播，嚴(yán)重侵害了激動(dòng)網(wǎng)的商標(biāo)權(quán)；二是激動(dòng)網(wǎng)認(rèn)為其域名joy.cn是激動(dòng)網(wǎng)的標(biāo)志性稱謂，且在業(yè)界擁有巨大影響力，京東 商城卻把其標(biāo)志中的狗命名為joy，對(duì)激動(dòng)網(wǎng)品牌造成嚴(yán)重侵害。

    不過，對(duì)于激動(dòng)網(wǎng)的聲明，京東商城并未予以理會(huì)。以筆者見，原因不外乎兩點(diǎn)：一是京東網(wǎng)為jd和joy，已經(jīng)花費(fèi)了大量的市場營銷費(fèi)用，不可能因?yàn)樾⌒〉募?dòng)網(wǎng)的激動(dòng)而推倒重來；二是激動(dòng)網(wǎng)的體量實(shí)在是沒法和京東相比，大不了京東花點(diǎn)小錢，把激動(dòng)網(wǎng)收購了也不是不可以。

    其 實(shí)，jd與激動(dòng)撞車，只是京東更名中的小花絮而已。真正有可能對(duì)京東產(chǎn)生減分的是，jd同時(shí)也是“舊的”、“假的”的縮寫。事實(shí)上，不乏有用戶在京東上購 買到過舊貨、假貨。盡管這些是個(gè)別情況，但對(duì)京東的品牌聲譽(yù)也造成了不良的影響。因此，當(dāng)京東的域名更改為jd之后，未來一旦再發(fā)生出售舊的、假的商品 時(shí)，很容易讓消費(fèi)者用“jd=舊的、假的”來調(diào)侃。對(duì)于京東而言，如果jd被賦予了這樣的含義，其傳播速度絕對(duì)要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于其他褒義詞匯的解讀，屆時(shí)，京東 恐怕要后悔更改域名了。

    因此，更改域名后的京東應(yīng)該更加嚴(yán)格要求自己，與舊的、假的，離得越遠(yuǎn)越好。