上周末，京東商城將域名更換為“JD.COM”，并推出名為“Joy”的狗吉祥物，在節(jié)省流量費(fèi)用的同時(shí)，也讓“貓狗大戰(zhàn)”成為業(yè)內(nèi)熱點(diǎn)話題。京東商城改版后，騰訊電商旗下易迅網(wǎng)也宣布將在5月發(fā)布新域名，這讓京東商城、阿里和騰訊之間的競(jìng)奪暗流涌動(dòng)。

     京東商城日前表示，相對(duì)于原域名“360BUY.COM”，“京東”的拼音首字母拼寫“JD.COM”更加符合中國用戶的語言習(xí)慣，使消費(fèi)者能更加方便快捷地訪問京東商城。

     此前曾有消費(fèi)者表示，“360BUY”不僅在記憶和輸入時(shí)不方便，也讓人不禁聯(lián)想到京東是否和“360”品牌有聯(lián)系。

     北京商報(bào)記者了解到，京東商城在年銷售破百億元后，一直在探索更有利于品牌形象傳播的方式。去年6月，京東商城耗資千萬，將“JD.COM”和“3.cn”兩個(gè)短域名收入麾下。此外，“JINGDONG.COM”也被京東商城拿下。在亞馬遜中國不遺余力推廣“z.cn”的同時(shí)，京東商城也對(duì)“3.cn”的域名進(jìn)行了推廣，并且在去年“6·18店慶反圍剿價(jià)格戰(zhàn)”中有了用武之地。

     據(jù)介紹，為了更有效地跳轉(zhuǎn)，京東商城每年需向百度等搜索引擎支付約6000萬元流量費(fèi)。雖然京東商城并未表態(tài)，但在業(yè)內(nèi)人士看來，這個(gè)數(shù)字“甚至有些保守”。啟用新域名后，京東商城對(duì)搜索引擎的依賴度下降，有助于降低成本后盈利。

     不僅是在營銷層面，京東商城在今年也有意退出價(jià)格戰(zhàn)，并在近一年內(nèi)通過開放平臺(tái)、提升免費(fèi)配送門檻、提出“修養(yǎng)生息”戰(zhàn)略等方式止損。在京東商城CEO劉強(qiáng)東年初提出在四季度盈利后，京東商城副總裁石濤也于上周日表示，“一年內(nèi)便可以交出一份盈利報(bào)告”。更名也被看做是京東商城“盈利計(jì)劃”的新起點(diǎn)。

     對(duì)于目前競(jìng)爭激烈、關(guān)系微妙的電商圈而言，京東商城一旦盈利，將進(jìn)一步拉開其與追逐者的差距，讓物流體系、信譽(yù)度及品牌規(guī)模不及京東商城的電商同行陷入深淵。面對(duì)阿里和騰訊兩大互聯(lián)網(wǎng)巨頭的前后夾擊，京東商城的每一個(gè)舉動(dòng)都可能會(huì)引發(fā)行業(yè)變革。

     “一方面，京東商城切入B2B領(lǐng)域、開放平臺(tái)、做廣告服務(wù)，緊追阿里的步伐；另一方面，騰訊電商旗下易迅網(wǎng)正在按著京東商城幾年前的路子窮追不舍，針對(duì)京東商城在價(jià)格和體驗(yàn)方面的優(yōu)勢(shì)，推出針對(duì)京東低價(jià)的‘貴就賠’等服務(wù)。”業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在前有阿里、后有騰訊的背景下，京東商城還需在商業(yè)模式上有更多創(chuàng)新。

     就在京東商城啟用新域名的同時(shí)，易迅網(wǎng)將啟用全新域名。“新域名將更加便于記憶和輸入。”易迅網(wǎng)內(nèi)部人士透露，該域名已經(jīng)購買半年以上，將在5月發(fā)布。目前在瀏覽器輸入“yixun.com”，已經(jīng)可以直接登錄易迅網(wǎng)。