近來，移動位置營銷在廣告主中的名聲有點兒臭。

     移動位置廣告中，買方(廣告主或代理公司)指定購買某一地域范圍內(nèi)的消費者信息，以定點投放廣告。此時，賣方會提供一個數(shù)據(jù)包，聲稱里面包含買方指定的位置信息，但其實，它們并沒有做到足夠精確。而買方拿到數(shù)據(jù)后往往不會過問太多就直接使用，導(dǎo)致廣告信息的無效曝光。

     說嚴重點兒，這是由于賣方的隱瞞與買方的疏忽造成的銷售欺詐。

     “并不是說所有數(shù)據(jù)都無效。”移動廣告解決方案提供商Nexage首席營銷官Victor Milligan表示，“但確實有一部分數(shù)據(jù)是無效的。”

     移動位置信息部分來自于消費者的IP地址，該地址可能來自于手機自身(精確度較低)或Wifi網(wǎng)絡(luò)(精確度較高)。不過，IP地址的覆蓋范圍太廣，以此投放廣告的話，隔壁村兒的消費者都能看得到，實際上造成了浪費。

     最精確的定位方式是GPS經(jīng)緯度信息定位，精確度可以英尺計量。但有分析指出，只有約5%~10%的移動廣告曝光是基于GPS定位的。

     你猜廣告主們知道這些定位技術(shù)的差別么？移動營銷網(wǎng)絡(luò)InMobi北美地區(qū)總經(jīng)理Crid Yu坦言：“它們可能不知道。”

     Sara Shikhman是一家寢具折扣商的CEO，她就搞不清這些看起來復(fù)雜的地理位置數(shù)據(jù)。不久前，她通過移動位置營銷拉動布魯克林店面的客流量，但當(dāng)問道執(zhí)行細節(jié)時，她卻無法識別各種數(shù)據(jù)的用處。

     在移動位置營銷服務(wù)提供商Verve的CEO Tom MacIsaac看來，這種對技術(shù)的不理解在業(yè)內(nèi)十分普遍：“廣告主還沒有細致到要去了解它們購買的位置信息是不是基于GPS定位的。”他表示，“另一方面，不少‘精明’的玩兒家明知道它們正基于無效數(shù)據(jù)投放廣告，卻選擇了無視，因為它們就是這樣掙錢的。”

     代理商與廣告主也在變得精明，北美移動營銷協(xié)會董事總經(jīng)理Michael Becker稱，他堅稱：“沒有人在故意隱瞞或誤導(dǎo)。”

     而Draftfcb移動部門副總裁Dirk Rients則認為，移動位置數(shù)據(jù)的問題實際上是全行業(yè)整體問題的縮影：“在移動廣告的世界中也存在著‘撒網(wǎng)與祈禱模式(spray-and-pray model)’，你把一大堆東西一股腦地扔出去，然后祈禱有人能看到。”

     這樣的說法可與我們平常聽到的移動精準營銷的論調(diào)大相徑庭。