核心提示：霍華德·舒爾茨（HowardSchultz）稱，“星巴克公司進(jìn)入了歷史上從未有過的強(qiáng)勁時(shí)期，公司未來的目標(biāo)是成為通用電氣那樣穩(wěn)健的受尊重的公司”。

    北京時(shí)間3月21日，星巴克咖啡公司（NASDAQ：SBUX）在美國(guó)總部西雅圖召開第21屆全球股東大會(huì)。在股東大會(huì)上，星巴克首席執(zhí)行官霍華德·舒爾茨（HowardSchultz）稱，“星巴克公司進(jìn)入了歷史上從未有過的強(qiáng)勁時(shí)期，公司未來的目標(biāo)是成為通用電氣那樣穩(wěn)健的受尊重的公司”。

    在股東大會(huì)當(dāng)日，星巴克公司股價(jià)沖高至57美元/股，公司市值超過430億美元?dú)v史高位。已經(jīng)結(jié)束的2012年財(cái)年（截至2012年9月底）數(shù)據(jù)顯示，星巴克公司錄得133億美元的年?duì)I業(yè)收入，同比增長(zhǎng)14%，門店數(shù)量達(dá)到1.8萬家。

    過去一兩年間，星巴克公司戰(zhàn)略擴(kuò)張意圖明顯。2012年11月，星巴克公司以6.2億美元代價(jià)收購(gòu)美國(guó)茶商品牌Teavana；此前的2012年6月，星巴克公司以1億美元的代價(jià)，收購(gòu)?fù)顿Y集團(tuán)NextWorldGroup實(shí)際控制的法式面包連鎖店LaBoulange；2011年11月，星巴克公司以3000萬美元代價(jià)收購(gòu)果汁生產(chǎn)商EvolutionFresh。

    對(duì)Teavana、LaBoulange、EvolutionFresh完成收購(gòu)之后，星巴克公司正試圖逐步將三個(gè)品牌整合進(jìn)星巴克公司的業(yè)務(wù)系統(tǒng)。以EvolutionFresh為例，星巴克公司已經(jīng)在美國(guó)開設(shè)了4家品牌門店。而此前，EvolutionFresh品牌并不持有終端門店。

    通過收購(gòu)擴(kuò)張業(yè)務(wù)布局的同時(shí)，星巴克公司對(duì)原有品牌進(jìn)行盤活。1999年，星巴克公司收購(gòu)了茶葉生產(chǎn)和分銷商TAZO，但并未對(duì)其進(jìn)行大規(guī)模整合。2012年11月，星巴克在西雅圖開設(shè)了TAZO的首家門店，該門店生意主要以茶葉和器具銷售以及消費(fèi)體驗(yàn)為主。

    伴隨Teavana、LaBoulange、EvolutionFresh三大品牌的加入，以及TAZO品牌的盤活，星巴克公司在飲料和食品領(lǐng)域的布局，得到了有效的延伸。舒爾茨稱，“星巴克今后還將有更多的收購(gòu)計(jì)劃”。

    對(duì)于未來戰(zhàn)略規(guī)劃，舒爾茨稱，“星巴克未來5年，將在美洲地區(qū)新增3000家門店，其中，1500家門店將開設(shè)在美國(guó)”。中國(guó)市場(chǎng)在星巴克內(nèi)部被譽(yù)為“第二本土市場(chǎng)”，舒爾茨在股東大會(huì)上三度提到中國(guó)市場(chǎng)，他表示，“星巴克計(jì)劃2015年在中國(guó)的75個(gè)城市開設(shè)1500家門店”。