2012年對(duì)于三星來(lái)說(shuō)絕對(duì)是值得驕傲的一年，成功超越諾基亞成為手機(jī)行業(yè)的一哥，高端智能手機(jī)Galaxy系類(lèi)的銷(xiāo)量也是在突飛猛進(jìn)的增長(zhǎng)。隨著新一代三星旗艦智能手機(jī)Galaxy S4的發(fā)布臨近，整個(gè)移動(dòng)行業(yè)的目光都轉(zhuǎn)向了這家韓國(guó)公司。

    尤其是在針對(duì)Galaxy S4賣(mài)點(diǎn)宣傳轟炸后，很多消費(fèi)者認(rèn)為2013年三星加以時(shí)日便能超越蘋(píng)果，成為手機(jī)領(lǐng)域當(dāng)之無(wú)愧的霸主。不得不承認(rèn)，在Galaxy系類(lèi)智能終端鋪天蓋地的宣傳攻勢(shì)下，三星手機(jī)知名度已經(jīng)與蘋(píng)果不相上下。

    其實(shí)不然，三星和蘋(píng)果正面臨高端智能手機(jī)需求疲軟的危機(jī)。一年多的時(shí)間里，蘋(píng)果發(fā)布了iPhone 4S和iPhone 5兩款高端智能手機(jī)，三星的Galaxy Note和Galaxy S兩大系列發(fā)布了5款高端智能手機(jī)，高端智能手機(jī)市場(chǎng)接近飽和。

    從售價(jià)上來(lái)看，無(wú)論是蘋(píng)果還是三星，其高端智能手機(jī)的售價(jià)都在5000元左右（國(guó)內(nèi)市場(chǎng)售價(jià)）。高昂的售價(jià)，越來(lái)越短的更新周期，導(dǎo)致高端智能手機(jī)市場(chǎng)需求越來(lái)越小，畢竟消費(fèi)者的承受能力有限。此外，越來(lái)越多的手機(jī)廠商開(kāi)始搶奪高端智能手機(jī)市場(chǎng)，對(duì)三星也構(gòu)成了一定的威脅。拋開(kāi)華為、聯(lián)想這樣的國(guó)內(nèi)自主品牌不說(shuō)，蘋(píng)果、HTC、諾基亞和黑莓等國(guó)際品牌都與三星的競(jìng)爭(zhēng)高端智能手機(jī)市場(chǎng)。

    德國(guó)貝倫貝格銀行分析師艾德南-哈邁德日前在一份寫(xiě)給投資人的報(bào)告中表示：“未來(lái)兩年高端市場(chǎng)的增速將從我們前幾年看到的每年50-100%的增速降至每年10-15%的速度?！碧O(píng)果iPhone 5銷(xiāo)量的不溫不火，印證了哈邁德的這一觀點(diǎn)。也就是說(shuō)，未來(lái)兩年里，三星高端智能手機(jī)的業(yè)績(jī)將不斷縮水，這對(duì)三星手機(jī)無(wú)疑是最大的危機(jī)。

    從三星的經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)來(lái)看，三星的手機(jī)運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)率大約在20%左右。為了搶占市場(chǎng)份額，三星一直用高端手機(jī)貼補(bǔ)中、低端手機(jī)。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，蘋(píng)果的運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)率在40%左右，三星Galaxy S2、S3和Note這些高端機(jī)型的運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)率在35%左右。按照這一利潤(rùn)率，三星在2012年7500萬(wàn)的高端手機(jī)出貨量，獲得了大約145億美元的手機(jī)運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)。財(cái)報(bào)顯示，2012年三星手機(jī)凈利潤(rùn)為150億美元，這意味著三星手機(jī)從其他機(jī)型獲得的利潤(rùn)僅有5億美元，而其他機(jī)型的出貨量卻是3億多部。

    試想，一旦高端智能手機(jī)市場(chǎng)增速放緩，三星的運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)會(huì)急劇縮水。加之三星手機(jī)一直用高端智能手機(jī)貼補(bǔ)其余機(jī)型，高端市場(chǎng)的需求疲軟有可能會(huì)讓三星手機(jī)面臨虧損的厄運(yùn)。

    一味的豪賭高端智能手機(jī)，以超越蘋(píng)果為目標(biāo)，讓三星手機(jī)迷失。此外，接連不斷的專(zhuān)利訴訟，國(guó)內(nèi)自主品牌在中、低端智能手機(jī)終端領(lǐng)域的瘋狂追趕，讓三星在中、低端智能手機(jī)市場(chǎng)的生存空間越來(lái)越小。

    除了智能手機(jī)高端市場(chǎng)需求疲軟對(duì)三星的影響外，蘋(píng)果的專(zhuān)利訴訟和谷歌的態(tài)度，同樣是三星的危機(jī)。在過(guò)去一年時(shí)間里，蘋(píng)果在全球各地不斷對(duì)三星發(fā)起訴訟，這已經(jīng)嚴(yán)重制約了三星高端智能手機(jī)終端的拓展。另外，三星的強(qiáng)大讓谷歌意識(shí)到了威脅，因?yàn)橹饾u強(qiáng)大的三星正將其他安卓制造商擠出局，谷歌顯然不愿意讓三星手機(jī)一家獨(dú)霸安卓陣營(yíng)。三星手機(jī)也意識(shí)到了來(lái)自谷歌的威脅，研發(fā)自已的手機(jī)操作系統(tǒng)來(lái)應(yīng)對(duì)來(lái)自谷歌的潛在危機(jī)。

    由于智能手機(jī)操作系統(tǒng)門(mén)檻很高，手機(jī)OS產(chǎn)業(yè)鏈搭建需要時(shí)間?？紤]到三星手機(jī)在Bada系統(tǒng)的失利，三星手機(jī)面臨的困難可想而知。一面是高端智能手機(jī)市場(chǎng)需求疲軟，一面是蘋(píng)果的窮追不舍，還有谷歌這個(gè)潛在的威脅，三星手機(jī)迎來(lái)輝煌業(yè)績(jī)的同時(shí)已經(jīng)是四面楚歌。如何解決這些問(wèn)題，三星手機(jī)不得不正視。

    版權(quán)聲明：本博客所有文章均為原創(chuàng)，僅代表博文個(gè)人的言論，不代表任何官方立場(chǎng)。如需轉(zhuǎn)載，請(qǐng)聯(lián)系本人獲得授權(quán)。否則，本人將追究非法轉(zhuǎn)載的責(zé)任。