日前，當當網(wǎng)公布的2012年第四季度財報顯示，當當網(wǎng)第四季度營收約16.15億元人民幣，同比增長31%；凈虧損1.221億元人民幣，同比收窄6%，而當當網(wǎng)已經(jīng)是連續(xù)兩年虧損。

    業(yè)內(nèi)分析人士認為，當當網(wǎng)虧損的重要原因是成本占營收比例過高，最高曾達90%。當當網(wǎng)高管也表示，去年一般及行政支出確實有所增加，主要是因為2012年產(chǎn)生了一些勞務費及售后服務的增加，而上升最大的是技術(shù)人員費用，增加了120%。

    不過，當當網(wǎng)CEO李國慶卻表達了不同的看法，他表示：“虧損大是因為當當是一家上市公司，十分透明。從我搜集到的競爭對手情報來看，當當為實現(xiàn)增長所付出的代價是最小的?！?/p>

    百貨業(yè)務首超圖書

    財報顯示，當當網(wǎng)圖書市場占比仍高居圖書電商市場近50%的地位。雖然當當圖書在接近市場天花板之后，如今的增速已不比往年，增速只有30%，但當當?shù)姆b、母嬰等百貨品類異軍突起，平臺交易額增長169%，同時，圖書品類迅速擴大。

    由于當當Q4百貨業(yè)務（自營加平臺）總交易額年增速達95%，使得當當網(wǎng)Q4百貨業(yè)務（自營加平臺）總成交額達到11.5億元從而超過圖書的9.3億元。這也是當當網(wǎng)百貨業(yè)務占比首度超越圖書。

    “大動作”雷聲大雨點小

    在發(fā)布財報不久后，當當網(wǎng)官方發(fā)布的一條微博也吊起來不少人的胃口——“3月12日，當當網(wǎng)將有大事發(fā)生，敬請關注?！?/p>

    人們紛紛猜測在連續(xù)兩年出現(xiàn)虧損，以及增速放緩成為事實的背景下，當當網(wǎng)究竟會做出怎樣的大動作。而多數(shù)分析則指向了兩個方向：其一，發(fā)動新一輪的價格戰(zhàn)，其二，進行大規(guī)模的內(nèi)部調(diào)整或外部融資。

    對此，易觀國際首席分析師李智就認為，當當網(wǎng)造噱頭促銷的可能性不大。電子商務分析師魯振旺也表示，除了融資，當當網(wǎng)再次進行深度資源整合的可能性也很大。

    但在3月12日這天，這一切的猜測都被打破。當當宣布發(fā)起 2013 年來最大的促銷活動，從 3 月12日起至3月15日期間， 40萬種圖書5折封頂，20萬種圖書6折封頂 ， 科技書20萬種全場75折封頂。

    當當網(wǎng)發(fā)起圖書促銷，這與此前業(yè)內(nèi)對當當網(wǎng)“大動作”的預測相去甚遠，當當此舉也被業(yè)內(nèi)人士指出是“雷聲大雨點小”，讓人大跌眼鏡。

    降價促銷或進一步壓縮利潤

    而當當網(wǎng)的老對手，京東商城方面也宣布“發(fā)券讓利2500萬元，送大禮包讓利7500萬元”，京東商城啟動圖書音像促銷的“春雷行動”，將今年電商第二場價格戰(zhàn)指向當當網(wǎng)的后院。

    業(yè)內(nèi)人士表示，電商價格戰(zhàn)通常會集中在年中或年底，年初被視為平臺戰(zhàn)略發(fā)布及休整期，并無大型的促銷力度，從而也使得年初成為電商價格戰(zhàn)的空當期。而京東商城和當當網(wǎng)開演的圖書音像大戰(zhàn)，也提前將電商間的戰(zhàn)火點燃。

    易觀國際首席分析師李智表示，電商價格戰(zhàn)本身就是為了吸引消費者、媒體等各方面的關注，京東商城和當當網(wǎng)發(fā)起圖書音像領域的價格戰(zhàn)，可以喚起各方的關注度。春節(jié)剛過，促銷本身就需要重新開始。

    隨著電商行業(yè)的競爭日趨激烈，獲得單個用戶的成本在不斷攀升，這也成為各個電商降價促銷大打價格戰(zhàn)的主因，因為只有靠低價促銷才能吸引消費者成為其用戶，圈得更多地。但也有觀點認為，這種不斷的降價促銷與競爭，會進一步壓縮當當網(wǎng)的利潤。