3月8日，京東商城正式宣布與中國(guó)頂級(jí)足球賽事中超聯(lián)賽牽手，雙方簽署五年戰(zhàn)略合作協(xié)議，京東商城成為中超聯(lián)賽一級(jí)合作伙伴零售企業(yè)和購(gòu)物網(wǎng)站獨(dú)家合作伙伴。這是繼2010年京東商城成功贊助中超聯(lián)賽后，再次攜手中超，標(biāo)志著京東商城在創(chuàng)新營(yíng)銷上再次引領(lǐng)行業(yè)。

    京東商城集團(tuán)首席營(yíng)銷官藍(lán)燁表示，“京東商城一直都在密切關(guān)注中國(guó)的體育事業(yè)，并曾在2010年作為主贊助商與中超聯(lián)賽合作，今年正值中超聯(lián)賽的第10個(gè)賽季暨中國(guó)職業(yè)足球聯(lián)賽的第20個(gè)賽季，而京東自2004年正式創(chuàng)立至今，也已整整十年，雙方在拼搏夢(mèng)想、傳遞快樂的理念上不謀而合，很高興此次與中超再續(xù)前緣。我們希望通過合作，進(jìn)一步推動(dòng)中超聯(lián)賽和中國(guó)足球的健康發(fā)展。中超聯(lián)賽在中國(guó)擁有廣泛的受眾人群和強(qiáng)大的影響力，京東商城將借助中超聯(lián)賽這一頂級(jí)體育賽事平臺(tái)，進(jìn)一步提升京東商城的品牌認(rèn)知，讓更多的人了解京東商城，了解網(wǎng)購(gòu)?！?/p>

    中國(guó)足協(xié)副主席、中超公司董事長(zhǎng)于洪臣表示，“非常高興能夠簽約京東商城這樣高速增長(zhǎng)的電商領(lǐng)軍企業(yè)，京東商城對(duì)于中超聯(lián)賽的大力支持，以及對(duì)各大俱樂部和球員的大力贊助，給足球運(yùn)動(dòng)在中國(guó)的發(fā)展帶來(lái)的推動(dòng)和影響是不可忽視的。未來(lái)，我們還將與京東商城展開一系列更為緊密的合作，讓廣大球迷足不出戶通過互聯(lián)網(wǎng)就可以購(gòu)買更加豐富的中超商品，讓更多的網(wǎng)民熱愛中超，熱愛中國(guó)足球。”

    作為國(guó)內(nèi)最高水平的足球職業(yè)聯(lián)賽，近年來(lái)中超聯(lián)賽的影響力與日俱增。據(jù)央視索福瑞公布的數(shù)據(jù)顯示，2012賽季的中超聯(lián)賽共吸引了約449.74萬(wàn)的球迷到球場(chǎng)看球，收視人次已達(dá)2.79億，毋庸置疑，中超已是國(guó)內(nèi)受眾最為廣泛的體育聯(lián)賽之一。并且，中超的16支球隊(duì)分布于我國(guó)的各大城市，市場(chǎng)資源廣闊，與京東業(yè)務(wù)發(fā)展區(qū)域也非常吻合。雙方的此次合作，將有利于京東新用戶的積累和潛在用戶的挖掘，對(duì)京東的品牌推廣和市場(chǎng)拓展同樣十分有益。

    而為了支持足球運(yùn)動(dòng)在中國(guó)的發(fā)展，京東商城還堅(jiān)持不遺余力地為中國(guó)愛好足球的青少年提供良好交流和進(jìn)一步發(fā)展的平臺(tái)和機(jī)會(huì)。2010年，京東商城便設(shè)立了“京東進(jìn)取超越”獎(jiǎng)學(xué)金，資助中甲聯(lián)賽中唯一的一支學(xué)生軍北京理工大學(xué)足球隊(duì)支持大學(xué)生足球運(yùn)動(dòng)，以培育優(yōu)秀青少年球員。此次與中超合作，京東商城還將計(jì)劃與中國(guó)足球協(xié)會(huì)就支持青少年足球發(fā)展事業(yè)進(jìn)行深入合作，以推動(dòng)中國(guó)足球的健康發(fā)展。

    分析人士認(rèn)為，目前電商市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，而電商企業(yè)的營(yíng)銷方式大多比較同質(zhì)化。形成鮮明對(duì)比的是，京東商城在營(yíng)銷上一直銳意創(chuàng)新，從之前《男人幫》和《北京青年》等電視植入，到去年雙十二“會(huì)員關(guān)愛日”的天使送貨和服務(wù)升級(jí)都是如此，此次再次攜手中超聯(lián)賽，標(biāo)志著其創(chuàng)新營(yíng)銷的深入，再次引領(lǐng)電商行業(yè)。