近日，當當網發(fā)布了2012財年第四季度及全年財報。財報顯示，當當第四財季總營收為人民幣16億元（約合2.6億美元），同比增31%；第四季度凈 虧損人民幣1.2億元（約合1960萬美元），上年同期凈虧損人民幣1.3億元，同比小幅收窄。作為中國電商行業(yè)唯一在美國資本市場上市的企業(yè)，當當網的 財報從某種程度上也成為了中國電商行業(yè)重要的“風向標”。

    業(yè)內人士認為，隨著電商行業(yè)的競爭日趨激烈，獲得單個用戶的成本在不斷攀 升，這也成為各個電商降價促銷大打價格戰(zhàn)的主因，因為只有靠低價促銷才能吸引消費者成為其用戶，圈得更多地。而據當當網CFO鄒鈞透露，當當網去年四季度 每用戶獲取成本為33元人民幣，同比持平。就2012全年而言，每用戶獲取成本為23元人民幣，同比仍舊持平。有業(yè)內人士分析，當當網入駐天貓的決定，從 某種程度上降低了其獲得用戶的成本。