昨日(2月28日)，全球最大的化妝品公司歐萊雅在上海發(fā)布了2012年財(cái)報(bào)，公司2012年在華銷售額達(dá)120.5億元，同比增長(zhǎng)12.4%。但對(duì)于中國(guó)區(qū)的具體盈利情況，公司并沒有透露。

     歐萊雅中國(guó)CEO貝瀚青在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，對(duì)于歐萊雅中國(guó)來講，市場(chǎng)份額是目前發(fā)展的重中之重。同時(shí)，加速中國(guó)創(chuàng)造、把握二三線城市發(fā)展機(jī)遇和加速數(shù)字化革命是今年的策略重點(diǎn)。

     新興市場(chǎng)成業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)引擎

     記者了解到，目前，歐萊雅在華經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品有巴黎歐萊雅、美寶蓮、蘭蔻等20個(gè)品牌。2012年的銷售額是其在中國(guó)市場(chǎng)連續(xù)第12年保持兩位數(shù)增長(zhǎng)，但相對(duì)于2011年18%的增長(zhǎng)，今年的增速略有放緩。

     貝瀚青對(duì)此表示，一方面去年全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境不太樂觀；另一方面歐萊雅的基數(shù)很大，要取得很快的增速已經(jīng)沒那么容易了。

     歐萊雅中國(guó)總裁蓋保羅也表示，“我們一直在關(guān)心增長(zhǎng)率、銷售額等數(shù)據(jù)，但其實(shí)對(duì)歐萊雅最重要的是占據(jù)足夠的市場(chǎng)份額。在達(dá)到14%的市場(chǎng)份額后，怎么獲得更多份額才是最重要的。”

     貝瀚青也透露，目前歐萊雅在中國(guó)化妝品領(lǐng)域的市場(chǎng)份額為14%，其中蘭蔻、巴黎歐萊雅、美寶蓮都是中國(guó)化妝品市場(chǎng)的佼佼者。

     不過，歐萊雅集團(tuán)并沒有透露其在中國(guó)的利潤(rùn)額，也沒有透露旗下四大業(yè)務(wù)部門(專業(yè)美發(fā)品、大眾化妝品、高檔化妝品、活性健康化妝品)分別在中國(guó)的表現(xiàn)情況，但貝瀚青表示，四大板塊均實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。

     對(duì)于是否有收購新品牌的意向，貝瀚青表示，目前歐萊雅品牌的組合規(guī)模是非常適合的，需要擁有多元化的品牌，但品牌組合也不能太大、太分散。“如果市場(chǎng)上有一些新的需求是現(xiàn)有品牌所不能滿足的，我們也會(huì)考慮引入新品牌?！?/p>

     此前，歐萊雅公布的全球財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，總銷售額為224.6億歐元(約合人民幣837.97億元)，同比增長(zhǎng)5.5%。其中，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)增長(zhǎng)12.5%，占銷售額的16.5%。從區(qū)域看，發(fā)展最快的是新興市場(chǎng)，銷售額占39.4%；西歐市場(chǎng)占35.6%；北美市場(chǎng)增長(zhǎng)則稍遜色一些。其中，中國(guó)作為新興市場(chǎng)的第一大市場(chǎng)，在2012年的銷售總額占全球總額的6.56%。

     渠道下沉和電子商務(wù)成重點(diǎn)

     從全球財(cái)報(bào)可看到，歐萊雅的四大業(yè)務(wù)部門中，銷售額最大的是大眾化妝品品類，達(dá)到2613.4億歐元(約合人民幣21388.6億元)，但增長(zhǎng)率最大的則是高端化妝品品類，可比增長(zhǎng)率為8.3%。

     歐萊雅表示，公司未來發(fā)展的策略是開拓三四線城市。一方面高端化妝品渠道繼續(xù)下沉；另一方面渠道重點(diǎn)將放在電子商務(wù)方面。

     貝瀚青告訴記者，公司2013年的一個(gè)策略重點(diǎn)就是加速數(shù)字化革命，利用數(shù)字化渠道。

     實(shí)際上，目前歐萊雅旗下品牌蘭寇、契爾氏等均開通了獨(dú)立官方購物商城。同時(shí)，歐萊雅還上線了多品牌集合購物網(wǎng)站奢妍美。其旗下品牌eSkin目前只在線上銷售，新推出的肌研系列首次進(jìn)行100%數(shù)字化營(yíng)銷。

     歐萊雅數(shù)據(jù)顯示，過去兩年，其在電子商務(wù)領(lǐng)域的業(yè)績(jī)均呈現(xiàn)翻番的增速?！澳壳拔覀儫o法預(yù)測(cè)電子商務(wù)等數(shù)字化平臺(tái)能給我們帶來多大的增速，因?yàn)檫@部分增速非常大。我們希望今年還能夠翻番。”貝瀚青表示，同時(shí)公司會(huì)加大在線上廣告投入，向網(wǎng)絡(luò)TV傾斜。

     中國(guó)電子商務(wù)研究中心數(shù)據(jù)顯示，2012年，化妝品網(wǎng)購交易額占化妝品零售總額的21.9%左右。2008年~2012年，化妝品網(wǎng)購交易額占化妝品零售總額從4.6%增長(zhǎng)到21.9%。

     實(shí)際上，不僅是歐萊雅，寶潔、聯(lián)合利華等日化巨頭，國(guó)內(nèi)的化妝品巨頭上海家化等都在加大電子商務(wù)渠道的投入。