? ? 曾經，每個城市的中心區(qū)域總有一家新華書店，是文化地標，也是城市地標。然而，時代的進步、互聯(lián)網的發(fā)展，使傳統(tǒng)書店遭受前所未有的挑戰(zhàn)，作為老字號的“新華系”也未能獨善其身。

? ? 近年來，引起社會關注的，是一間接一間關張的民營書店，而日前，廣州購書中心即將變革轉型的消息，讓人們意識到：原來“新華系”等國有書店日子也不好過。

? ? 南都記者調查發(fā)現(xiàn)，20年間，廣州超過2 0個新華書店網點被撤銷，即平均每年都至少有一間新華書店“消失”。廣購準備“閉關修煉”了，其他的“新華系”書店，你還扛得住嗎？

? ? 現(xiàn)狀

? ? 越秀購書中心賣書難維持

? ? 5000平方米店面，1/4改對外租賃

? ? 昨日中午，位于小北路新華大廈的越秀購書中心，顧客零星。這座4層高、擁有5000平方米經營面積的書城，是繼廣州購書中心后，全市的“第二大”購書中心。

? ? 其中，人氣稍旺的要數(shù)3樓兒童區(qū)，十多位家長帶著孩子在此看書，然而半個小時內，真正掏錢買書的人只有2人。與此同時，4樓的人文社科區(qū)卻只有4人在書架前瀏覽，2名工作人員倚靠著柜臺聊天。

? ? 一名在附近上班的白領趙先生告訴記者，以前他偶爾會來越秀購書中心買書，不過，自從他有一回向工作人員詢問一本書的位置遇冷后就沒來了。“她(該工作人員)板著臉，對我愛理不理，我也不想受這個氣。那次以后，我就改到網上買書了。”

? ? 事實上，越秀購書中心運營剛滿1年時，1樓近1200平方米的店面便被撤，改為對外租賃。當時，一名不愿意具名的老員工向南都記者透露，該書店全年的毛利潤只有20 0多萬元，剔除大量人工成本，還有水電費用，包括4層樓的物業(yè)折舊費，“要靠賣書賺錢根本不可能”。

? ? 北京路新華書店至少“餓不死”

? ? 經營面積約1600平方米，獨攬教材發(fā)行

? ? 全市人流量最大的新華書店，要數(shù)位于北京路的這一家，整個門市經營面積約1600平方米。昨日下午，書店的所有過道上擠滿了選書的人，每層的一個付款處也排起了長隊。在一層的收銀臺，數(shù)名顧客排隊等候付款，當中以穿校服的學生居多。“開學了，很多教輔書要買。”

? ? 對書店的經營狀況，一名不愿意透露姓名的負責人對南都記者說，網購確實對書店銷售產生很大沖擊，但是，新華書店獨攬利潤最大的中小學教材發(fā)行。“有部分書店的物業(yè)是屬于我們自己的，和其他民營書店相比，我們日子好過多了，至少餓不死。”

? ? 上下九新華書店重開艱難

? ? 關張1年后，“過渡性店鋪”僅10平方米

? ? 去年6月，位于荔灣區(qū)上下九第十甫路的新華書店，因難以承受高昂的租金而倉促結業(yè)。根據(jù)當時的媒體報道，書店承諾將在3個月內搬到對面的3層商鋪重開迎客。然而1年多過去了，昨日南都記者來到上下九，說好重開的書店不見蹤影，原址卻變成了珠寶店。

? ? 新華書店集團方面表示，上下九新華書店新址因驗收問題未能開張。不過，作為臨時過渡的小店鋪，卻已于月初開始營業(yè)。據(jù)介紹，“過渡性店鋪”是位于珠寶店旁邊的十多平方米大小的鋪面。

? ? 據(jù)書店相關負責人介紹，雖然新華書店是國企，但在稅收上沒有任何優(yōu)惠，尤其是近幾年網絡書店的沖擊，該書店基本沒有盈利。“以前租賃的是私人鋪面，真的租不起，現(xiàn)在的臨時鋪面是代管房，以低于市場價承租給新華書店。”

? ? 如今在荔灣區(qū)，僅剩芳村明心路還有新華書店。

? ? 分析

? ? “新華系”長風破浪會有時

? ? 前天，在廣州購書中心宣布升級改造的新聞發(fā)布會上，總經理白宜納坦言，不能僅僅把此次升級看成是“裝修”，“這是一次改革和轉型，從場地到人員到經營理念”。南都記者隨后獲悉，購書中心此次轉型，將作為廣州眾多新華書店改革的重要試驗田。在網絡浪潮的沖擊下，“新華系”書店這艘龐大的巨輪與民營書店相比，有其乘風破浪的優(yōu)勢，卻也有船重難掉頭的劣勢。

? ? 劣勢：逐年萎縮利潤銳減

? ? 根據(jù)上世紀90年代廣州新華書店公布的數(shù)據(jù)，當時其分布在全市的網點有40多個，幾乎每個繁華之處都能見到它的身影。如今，全廣州的新華書店網點只剩下不足20家。近20年間，廣州有20多個新華書店網點撤銷，平均每年至少會有一間新華書店“消失”。

? ? 據(jù)了解，在“消失”的新華書店中，六成以上是租房經營。相關負責人表示，日益高漲的房租令部分書店舉步維艱，加上互聯(lián)網的沖擊，讓新華書店不得不調整布局。

? ? 不僅是廣州，整個廣東乃至全國的“新華系”書店都在萎縮。廣東省新聞出版局省副巡視員趙應良曾向媒體坦言，2012年廣東全省新華書店發(fā)行網點跟前幾年相比減少了446個，整體的毛利只有8.7億元。此外，也有業(yè)內人士指出，新華書店雖是著名品牌，然而盤子大包袱也大。“國有老店，普遍存在著體制僵化、激勵機制不活、市場意識不強等問題。”

? ? 廣東省委宣傳部副部長、省文改辦主任賴斌于2012年接受媒體采訪時，曾談到去新華書店實地考察的見聞：周邊環(huán)境很繁華，但是書店里黑咕隆咚，設施陳舊，書架高，拿書極不方便，還要搭凳子……

? ? 優(yōu)勢：教材利潤做補充自有房產省租金

? ? “圖書市場不少比例的銷售額來自于教材，教材是國家‘分給’新華書店的‘好任務’，民有書店在這方面機會不多，這仍是國營書店主要利潤來源，而一般圖書的銷售比例并不高。”廣州一家新華書店的負責人說。據(jù)悉，2011年全省新華書店總銷售額中教材占了一半。

? ? 雖然，國家目前正在實施教材發(fā)行改革、放開發(fā)行權，中小學教材發(fā)行的利潤也逐年降低。然而，新華書店在這方面卻保持天然的優(yōu)勢。業(yè)內人士舉了一個例子，好幾年前，國家新聞出版署在安徽、重慶、福建等多個省市進行嘗試，讓民營和國營一起參加競標。結果所有的民有書業(yè)全部敗北。

? ? 原因在哪呢？比如，所有教材必須在開學前將書發(fā)到學生手里，必須有足夠的預付能力，必須有足夠的網點支撐。這些條件許多民營不具備。再如資金問題，新華書店以其國有的信譽，貸款比民營方便很多。

? ? 此外，和民營書店相比，國有書店從傳統(tǒng)上有部分自己的房產，在場地成本上會少支出一些。而在稅收政策方面，根據(jù)國家規(guī)定，農村地區(qū)的新華書店享受稅收優(yōu)惠，城市的新華書店則不能享受。

? ? 新聞鏈接

? ? 廣州市新華書店

? ? 廣州市新華書店成立于1949年11月7日，擁有65年歷史。由毛澤東書寫的“新華書店”店招，成為那個時代人們心中難以磨滅的印記。多年來，廣州市新華書店的改革步伐并沒有停止。1992年，其組建了全國首家圖書發(fā)行企業(yè)集團——— 廣州新華書店企業(yè)集團。1994年，建成了“神州第一書城”——— 廣州購書中心。1999年，廣州新華書店企業(yè)集團與市國資局簽訂了國有資產授權經營責任制書。次年1月，廣州市新華書店集團有限公司正式掛牌。2008年12月，集團完成了轉企改制。如今，廣州市新華書店集團有限公司擁有全資子公司2家，控股公司7家、參股企業(yè)9家、目前經營網點約10余個。

? ? 采寫：

? ? 南都記者李曉瑛

? ? 實習生游子煜