《爸爸去哪兒2》開播近兩周，節(jié)目人氣一路走高，與此同時一場不見硝煙的“借勢營銷戰(zhàn)”也在激烈上演?！栋职?》的參與方之多堪稱中國節(jié)目史上之最，有獨播維權的、有借勢營銷的、有混淆視聽的、有借機揩油的、有盜版盜播的……電視臺、視頻網(wǎng)站、廣告商眾多利益方粉墨登場，盡顯各家公司的演員型人格。
爸爸2利益戰(zhàn)：演員型人格爆發(fā)，馬賽克與玻璃心齊飛
《爸爸去哪兒》第二季利益方親疏關系圖
先來看看這部大片的故事大綱：
第一部分：愛奇藝拿下網(wǎng)絡獨播權廣告商重金追爸
2013年11月7日，愛奇藝宣布獲得《爸爸去哪兒》第二季網(wǎng)絡獨播版權及其轉授權。芒果TV作為湖南廣電的下屬網(wǎng)站，保留了包括《爸爸2》在內的所有湖南衛(wèi)視內容的播出權，但不具有分銷權。
2013年12月2日，伊利以3.1億元拿下湖南衛(wèi)視《爸爸去哪兒》第二季獨家冠名。藍月亮、富士達電動車、樂視TV分別以7299萬元、5299萬元和4500萬元投放《爸爸2》電視廣告。
2013年12月19日，銀鷺和藍月亮分別以6600萬和3000萬獲得獲愛奇藝《爸爸2》網(wǎng)絡冠名權和聯(lián)合贊助權。
第二部分：衛(wèi)視決心獨播芒果TV、360影視介入
2014年4月21日，湖南衛(wèi)視宣布“獨播戰(zhàn)略”，其自制節(jié)目都將不再分銷版權。
2014年6月18日，360影視宣布與芒果TV達成合作，成為“爸爸2”的首播網(wǎng)絡視頻聚合平臺。
2014年6月20日上午，芒果TV發(fā)布《爸爸2》網(wǎng)絡渠道“聯(lián)合播出”及“首發(fā)推薦”的聲明，稱愛奇藝享有《爸爸2》“除芒果TV”以外的全網(wǎng)獨家網(wǎng)絡版權，而芒果TV與360影視在內多個全網(wǎng)內容及網(wǎng)址聚合平臺進行了推薦合作。
2014年6月20日晚間，愛奇藝發(fā)布《爸爸2》版權聲明，稱其獲得“爸爸2”獨家版權及轉售權，將嚴厲打擊盜播行為。
2014年6月20日，“爸爸2”在湖南衛(wèi)視、芒果TV和愛奇藝、PPS播出。
第三部分：盜播？用戶上傳？傻傻分不清楚
2014年6月23日，優(yōu)酷等視頻網(wǎng)站盜播“爸爸2”，愛奇藝發(fā)聲明稱將提起訴訟。隨后，優(yōu)酷發(fā)表聲明稱系用戶上傳。
6月26日，芒果TV、愛奇藝發(fā)布聯(lián)合聲明，嚴厲打擊《爸爸2》盜播行為。
上面是觀眾們看到的故事，而下面要講的是背后的故事:
一直被忽視的芒果TV
去年11月7日，愛奇藝拿下了《爸爸2》網(wǎng)絡獨播版權。然而隨著湖南衛(wèi)視獨播戰(zhàn)略的公布，一個一直被大家忽略的潛在角色，正在悄然上位，這便是芒果TV。今年4月21日，湖南衛(wèi)視宣布其自制節(jié)目都將不再分銷版權，而由芒果TV獨播。因體量過小，一直作為湖南衛(wèi)視附屬平臺的芒TV終于走到臺前，迎來了和其他視頻網(wǎng)站一較高下的機會。
360影視扮演何種角色？
芒果TV自然有心拿下《爸爸2》的網(wǎng)絡市場，但先天缺少用戶積累和知名度，自然要尋找外力支持，這就給了另一個角色上場的機會。6月18日，360影視宣布與芒果TV達成合作，成為《爸爸2》的首播網(wǎng)絡視頻聚合平臺。
然而隨著360影視首播相關的宣傳日益放大，芒果TV顯然也受到了獨播平臺愛奇藝的壓力。6月20日中午，芒果TV第一時間回應，再次肯定了愛奇藝的網(wǎng)絡獨播版權。并將“正片”從與360的合作中排除。愛奇藝隨即發(fā)布《爸爸去哪兒》第二季版權聲明，強調自己的獨家版權身份，并將嚴厲打擊盜播行為。
網(wǎng)臺廣告主“互毆”馬賽克和玻璃心齊飛
如果你認為《爸爸2》版權的故事已經(jīng)足夠導演一場戲，那看了廣告主們的出手就一定要感嘆“貴圈真亂”了。先是三九致伊利的公開信被用戶瘋狂轉載，三九在沒有廣告投放的情況下，成功完成借勢營銷。再接著是銀鷺和伊利的投放效果對比，多家媒體爭先比較兩者得失，說到底還是買電視值還是買網(wǎng)絡值的話題。
如果說上面的廣告主還算常規(guī)的借勢營銷，那愛奇藝與樂視的剪標之爭，真可謂是一場馬賽克與玻璃心較量。愛奇藝認為：我買的獨家網(wǎng)絡版權，自然能夠對不和諧的廣告動刀。而樂視則認為，我投了《爸爸2》的電視廣告，湖南衛(wèi)視帶著我的內容，即使沒給愛奇藝錢，愛奇藝也不能剪。雙方的廣告爭戰(zhàn)也引發(fā)了一場視頻網(wǎng)站該不該為電視廣告買單的行業(yè)爭辯。
業(yè)界觀點：無論是版權問題，還是廣告爭端，《爸爸2》都將成為了傳統(tǒng)媒體與視頻網(wǎng)站競合關系走上舞臺的一個重要標志。在這個越來越大的市場面前，內容生產(chǎn)者、播出平臺、廣告主間的摩擦碰撞還會繼續(xù)，行業(yè)也會在這種博弈中不斷前進。
