這個(gè)夏天注定是一個(gè)不平凡的夏天,隨著NBA總決賽如火如荼的進(jìn)行,眾多的球迷已經(jīng)被每一場(chǎng)激烈的賽事所吸引,今年的總決賽再次出現(xiàn)了新的黑馬球隊(duì)和黑馬球星,大家激動(dòng)的心情自然不言而喻。與此同時(shí),2014.6.13日,等待了4年的巴西世界杯正式開幕,將這個(gè)炎熱的夏天正式推向了另一個(gè)高潮,雖然酷暑難耐,但是也難以抵擋眾多球迷的熱情。有人說,有熱鬧的地方就會(huì)有商家,而有商家的地方就一定會(huì)有廣告,各種廣告,其實(shí)不然,巴西世界杯是全世界的盛宴,自然少不了廣告的存在,然而除了廣告,還有其他值得我們關(guān)注的地方。
1、商家的世界杯
接下來先給大家看一組數(shù)據(jù):根據(jù)福布斯發(fā)布的最具價(jià)值體育品牌中,世界杯排第三,品牌價(jià)值為1.6億美元,2014年世界杯累計(jì)觀看人次260億、共198個(gè)頻道轉(zhuǎn)播,自然成為媒體和品牌的群雄逐鹿之地。據(jù)統(tǒng)計(jì),巴西世界杯電視廣告收入將創(chuàng)紀(jì)錄地超過29億美元,包括可口可樂、強(qiáng)生、現(xiàn)代,雀巢以及伊塔烏銀行、Oi通訊等巴西本土公司在為期32天的世界杯賽事期間每日的廣告投入額均達(dá)到200萬美元,作為企業(yè),在世界杯期間不做點(diǎn)營銷,似乎都不好意思跟人打招呼。
世界杯的舉行,為多數(shù)的商家創(chuàng)造了一個(gè)營銷的好機(jī)會(huì),此時(shí)不得不提的一個(gè)品牌我想就是王老吉。早在數(shù)月前,王老吉找到了中國三大互聯(lián)網(wǎng)公司之一的騰訊,并正式宣布與其合作今年的世界杯,作為一名互聯(lián)網(wǎng)用戶,騰訊的影響力眾人皆知,對(duì)于新一代的年輕人來講, 如果不用QQ那就意味著落伍,作為一家資深的互聯(lián)網(wǎng)公司,手中的用戶資源數(shù)不勝數(shù),此次王老吉能與騰訊合作,無疑是為王老吉未來的營銷之路中探索出了新的方向。
更加值得注意的是,雙方合作的發(fā)力點(diǎn)以及騰訊核心戰(zhàn)略部署上,都是希望在世界杯期間通過互聯(lián)網(wǎng)媒體實(shí)現(xiàn)移動(dòng)端跨平臺(tái)互動(dòng);以王老吉產(chǎn)品、銷售為終端,配合騰訊各移動(dòng)端平臺(tái)、渠道,實(shí)現(xiàn)更進(jìn)一步的社交擴(kuò)散,從而達(dá)到銷售的最終目的。這一做法在以往體育賽的品牌商合作中是并不常見的,能在本次世界杯得以實(shí)現(xiàn),也算是開辟了一條新的營銷渠道。
2、激情 分享 移動(dòng)的世界杯
通過一系列調(diào)查的數(shù)據(jù)現(xiàn)實(shí),現(xiàn)在越來越多的人選擇通過互聯(lián)網(wǎng)來觀看世界杯,并選擇一系列的精彩活動(dòng)。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的時(shí)代中,新的網(wǎng)絡(luò)化浪潮來臨之際,涼茶領(lǐng)導(dǎo)者王老吉的選擇在2014年初就已經(jīng)牽手互聯(lián)網(wǎng)大亨騰訊,二者強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,與騰訊世界杯展開深入的戰(zhàn)略合作,掀起了新一代的營銷化浪潮。
以前的世界杯,有很多人總會(huì)選擇守在家中一人獨(dú)看球賽,那種“獨(dú)釣寒江雪”的英雄寂寞,揮之不去。此時(shí)的球迷多么希望能出現(xiàn)一種時(shí)尚新鮮、隨時(shí)發(fā)表自己高見、而又無時(shí)無刻不吐槽的新式世界杯活動(dòng),在過去這或許是一種奢望,但是在今年,這絕對(duì)可以實(shí)現(xiàn)。
王老吉和騰訊世界杯的戰(zhàn)略合作中,所有球迷的這個(gè)夢(mèng)想終于可以得以實(shí)現(xiàn)?;顒?dòng)創(chuàng)新性的實(shí)現(xiàn)了移動(dòng)端跨平臺(tái)社交分享,通過在騰訊網(wǎng)、騰訊新聞客戶端、騰訊視頻客戶端、手機(jī)QQ、微信等任何平臺(tái)得出的競(jìng)猜結(jié)果,都可分享至微信朋友圈,開創(chuàng)了全新的新媒體營銷互動(dòng)模式,活動(dòng)的影響力可謂鋪天蓋地,活動(dòng)盛況真乃空前絕后。
除此之外,世界杯的舉行也為眾多的視頻網(wǎng)站提供了一個(gè)引流的好機(jī)會(huì)。例如,優(yōu)酷將推出包括網(wǎng)絡(luò)短劇、賽事播報(bào)、脫口秀,以及親臨巴西等的多檔PGC內(nèi)容,同時(shí)還將發(fā)起多個(gè)拍客活動(dòng),組織起龐大的優(yōu)酷拍客,在狂歡的同時(shí)用影像記錄下身邊的精彩,展現(xiàn)出球迷們看球時(shí)最真實(shí)的一面;樂視體育為網(wǎng)友準(zhǔn)備了7×24小時(shí)的全時(shí)段8檔豪華自制節(jié)目,其中包括由足球“名嘴”黃健翔主持的《黃?段子》、樂視體育當(dāng)家評(píng)論員董路主持的《32夜》、還簽約了資深足球?qū)<翌亸?qiáng)開設(shè)一檔節(jié)目《快“顏”快語》;而老牌門戶網(wǎng)易,則與巴西國家足球隊(duì)和西班牙國家足球隊(duì)達(dá)成合作,兩支國家隊(duì)官網(wǎng)將落戶網(wǎng)易,同時(shí)被授權(quán)使用“網(wǎng)易巴西足協(xié)聯(lián)合LOGO”。
社交媒體的出現(xiàn),移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,注定會(huì)使用戶的收視習(xí)慣加以改變,讓世界杯的觀看史完整體現(xiàn)為一部媒體的變遷史。每一次傳播變遷都會(huì)有一個(gè)新的媒體崛起,而這次必然是視頻網(wǎng)站的機(jī)會(huì)。
3、懶人吃貨們的世界杯
? 世界杯的開幕掀起了整個(gè)夏日的高潮,很多人為了看世界杯,甚至不去上課,不去上班,廢寢忘食的觀看世界杯,習(xí)慣的養(yǎng)成,成就了商家營銷的機(jī)會(huì)。就拿最大的B2C平臺(tái)淘寶來說,在世界杯期間,淘寶將展開“懶人營銷”。我們可以通過掃碼,球迷足不出戶即可享受到吃喝玩樂購一體服務(wù)。即日起淘寶天貓的1萬余商家包裹將全部擁有獨(dú)屬的服務(wù)碼。收到包裹后消費(fèi)者只要用手機(jī)淘寶掃碼,即可在線領(lǐng)取商家優(yōu)惠券。此外在青島啤酒瓶罐上也會(huì)印二維碼,手機(jī)淘寶掃碼后,你可以有“搖一搖再來一瓶”的機(jī)會(huì),讓您在這個(gè)夏天high到爆。
與此同時(shí),淘寶生活還推出KTV“看球唱飲”5折套餐,覆蓋全國8大城市、60家連鎖KTV、190個(gè)門店的1萬個(gè)世界杯包廂。更有趣的是,用手機(jī)淘寶掃世界杯logo,則可能掃出分手基金、熬夜險(xiǎn)、喝高險(xiǎn)等險(xiǎn)種,可惜德州沒有,不過淘寶能有此服務(wù),也是一件值得慶幸的事情。
4、女人的世界杯
世界杯不僅僅是男人的世界,也是女人的興趣所在。說到這,有很多人表示不信,先說一個(gè)身邊的例子:前天和朋友們?nèi)TV玩,進(jìn)門的時(shí)候就發(fā)現(xiàn)右側(cè)的沙發(fā)上坐了很多女孩子在哪里嘰嘰喳喳的討論著什么,走近一聽,原來是在討論世界杯,著實(shí)讓我驚嚇了一跳。早就知道,男人遇到世界杯,就像干柴遇到烈火,一點(diǎn)即燃。沒想到,原來一群女人也可以為了世界杯爭(zhēng)得面紅耳赤、
再者,隨著世界杯的盛大開幕,中國各個(gè)城市紛紛拉開了所謂“足球?qū)氊?rdquo;的評(píng)選活動(dòng),各種賽事接二連三,活動(dòng)不斷,獎(jiǎng)品不斷,妹子不斷,是為了世界杯助威,還是為了商業(yè)炒作,這個(gè)……恐怕是商家們的最愛吧。
5、偽球迷的世界杯
世界杯是各個(gè)國家共同的一場(chǎng)盛宴,對(duì)于這個(gè)世界來講,世界杯已經(jīng)不再是真球迷的專利,而成為了一個(gè)流行風(fēng)尚,為了能在這段時(shí)間內(nèi)不被人嗤之以鼻,偽球迷也開始了與世界杯接軌。
很多人都見過,網(wǎng)絡(luò)上流行的“偽球迷速成手冊(cè)”或“世界杯裝腔指南”“偽球迷需要知道的20件事”之類的東西就成為這個(gè)群體的觀戰(zhàn)工具,這些看球的“秘籍攻略”不僅有基礎(chǔ)知識(shí)、進(jìn)階知識(shí)、高階知識(shí),甚至還有終極知識(shí)之分,如果爛熟于心,且不說混跡于真球迷圈,在一般人面前口若懸河還是不成問題的。對(duì)于偽球迷而言,買點(diǎn)世界杯的紀(jì)念產(chǎn)品,或者炸雞配啤酒這樣的組合一定可以讓他們覺得自己格調(diào)夠高。
6、娛樂圈的世界杯
世界杯的開幕引發(fā)了全世界球迷的狂歡,為這個(gè)狂熱的夏天增添了一抹絢麗的色彩。隨著世界杯的激烈進(jìn)行,娛樂圈的明星們也紛紛湊起了熱鬧,他們用同樣的激情和不一樣的方式表達(dá)著他們對(duì)世界杯的熱愛。
?。?)田亮夫婦:葉一茜表示,自己在巴西世界杯上最期待的球星是“貝利接班人”內(nèi)馬爾,同時(shí)還透露自己和老公田亮正在計(jì)劃一同去巴西看世界杯。
?。?)據(jù)悉,在南非世界杯期間,湖南衛(wèi)視娛樂節(jié)目《天天向上》主持群齊聚南非,并現(xiàn)場(chǎng)觀戰(zhàn)了意大利與斯洛伐克的小組生死戰(zhàn)。
(3)南非世界杯舉行之時(shí),“畢姥爺”特別請(qǐng)了假去觀看世界杯,他的看球裝備最為齊全,有望遠(yuǎn)鏡、照相機(jī)、南非地圖還有眾多旅行生活用品以及衣物。
除了田亮夫婦、汪涵夫婦、湖南電視臺(tái)知名主持人陣容亮相巴西世界杯之外,更有畢姥爺、任賢齊、張靚穎、陳小春、羽泉等一線明星齊聚巴西,眾多明星一起前去巴西看球,也吸引了大批的粉絲,有的是為了看球,有的卻是為了能夠在此偶遇自己喜歡的明星偶像,真可謂是熱鬧非凡。
激烈的角逐讓所有的球迷熱血沸騰,此時(shí)此刻又怎么能缺少美女的助陣。性感女神柳巖在微博曬出自己化身西班牙足球?qū)氊惖臒崂睂懻妫┲蚍萄澊笮忝劳?,性感爆棚,而闊太孟瑤也拍攝了一套主題寫真,展露性感身材。娛樂圈的明星舉動(dòng)令人球迷們?cè)谛蕾p世界杯之暇,亦能大飽眼福,明星與世界杯的結(jié)合,無疑是天作之合,讓今年的世界杯更加性感迷人。
2014年的世界杯已經(jīng)盛大開幕,激烈的角逐比賽還在繼續(xù)進(jìn)行著,那么對(duì)于整個(gè)世界杯來說,最大的贏家到底是誰?小編認(rèn)為,不是商家,也不是球隊(duì),而是這座舉辦世界杯的城市。