受貨幣匯率波動(dòng)重創(chuàng)，美容和個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品公司雅芳依然沒(méi)有擺脫虧損局面。日前，雅芳公布2016年一季度財(cái)報(bào)，凈虧損繼續(xù)擴(kuò)大至1.659億美元，總收入下跌16%至13億美元，這已經(jīng)是雅芳收入連續(xù)第18個(gè)季度下滑。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，雅芳在提振中國(guó)需求方面顯得力不從心。
???? 財(cái)報(bào)顯示，亞太地區(qū)下滑17%至1.367億美元，按固定匯率計(jì)算出現(xiàn)了10%的跌幅。按類(lèi)別劃分，雅芳的香水、護(hù)膚品和彩妝板塊的銷(xiāo)售額在今年一季度均出現(xiàn)了10%以上的跌幅。具體而言，護(hù)膚品銷(xiāo)售額下跌22%至3.67億美元，去年同期則為4.68億美元；香水銷(xiāo)售額從去年同期的3.932億美元下滑14%至3.365億美元；彩妝銷(xiāo)售額出現(xiàn)15%的跌幅，從去年同期的2.927億美元跌至2.479億美元。
???? 雅芳表示，虧損主要來(lái)自終止的業(yè)務(wù)，包括價(jià)值960萬(wàn)美元的北美業(yè)務(wù)。此外，公司正在執(zhí)行重組計(jì)劃，旨在三年內(nèi)提供3.5億美元的儲(chǔ)蓄金，并裁員1700人。作為計(jì)劃的一部分，雅芳公司已將總部遷至英國(guó)。不過(guò)分析師仍然質(zhì)疑雅芳公司能否憑借成本巨大的直銷(xiāo)模式扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)。公司目前需要支持和維護(hù)一支擁有600萬(wàn)人的銷(xiāo)售代表團(tuán)隊(duì)。
???? 業(yè)內(nèi)認(rèn)為，雅芳能否依靠裁員實(shí)現(xiàn)復(fù)興還有待觀察。隨著電商平臺(tái)、海外代購(gòu)、保稅區(qū)交易中心的迅速崛起，雅芳的直銷(xiāo)模式受到了極大沖擊。雖然以前雅芳在中國(guó)擁有廣泛的用戶(hù)，但主要是靠直銷(xiāo)的價(jià)格福利聚集年輕人群。如今化妝品的種類(lèi)越來(lái)越多樣化，消費(fèi)者選購(gòu)的渠道也越來(lái)越多，雅芳的優(yōu)勢(shì)正在逐漸失去。
???? 目前，雅芳正處于曠日持久的復(fù)蘇進(jìn)程中。自2012年以來(lái)，雅芳就在為不斷下挫的業(yè)績(jī)而退出海外市場(chǎng)并裁員。