?全球最大的品牌咨詢機構(gòu) Interbrand 日前發(fā)布了第16屆最佳全球品牌排行榜，榜單評選了全球100個最具價值品牌。
蘋果和谷歌連續(xù)三年占據(jù)排行榜前兩位。其中，蘋果的品牌價值為1702.76億美元，同比增長43%，谷歌為1203.14億美元，同比增長12%。另外，微軟（第4位）領(lǐng)先IBM（第5位），亞馬遜（第10位）首次進入榜單前十，品牌價值為379.48億美元。
榜單中的五個新晉品牌為：樂高（第82位）、PayPal（第97位）、MINI（第98位）、酩悅香檳（第99位）和聯(lián)想（第100位）。
對于中國品牌而言，華為去年首度上榜，今年品牌價值49.52億美元，排名躍升至88位。聯(lián)想，品牌價值41.14億美元，是繼華為之后第二個登上 Interbrand 最佳全球品牌排行榜的中國品牌。
科技和汽車品牌繼續(xù)稱霸排行榜，在榜單中占據(jù)28個席位。其中，科技品牌在100個上榜品牌的總價值中占比超過三分之一（33.6%）。
排行榜前10位
1.Apple蘋果（+43%）
2.Google谷歌（+12%）
3.Coca-Cola可口可樂（-4%）
4.Microsoft微軟（+11%）
5.IBM（-10%）
6.Toyota豐田（+16%）
7.Samsung三星（0%）
8.GE通用電氣（-7%）
9.McDonald’s麥當勞（-6%）
10.Amazon亞馬遜（+29%）
上升最快的品牌
Facebook（第23位，+54%）
Apple蘋果（第1位，+43%）
Amazon亞馬遜（第10位，+29%）
Hermès愛馬仕（第41位，+22%）
Nissan 日產(chǎn)（第49位，+19%）
新晉品牌
Lego樂高（第82位）
PayPal（第97位）
MINI（第98位）
酩悅香檳（第99位）
聯(lián)想（第100位）
“最佳全球品牌報告檢視了在當今信息高度碎片化的世界，品牌取得成功的要素。隨著人們對即時、個性化和定制化體驗的需求進一步增長，企業(yè)和品牌應(yīng)該緊跟時代的潮流，”Interbrand 全球 CEO Jez Frampton 解釋道，“今年上榜的100個最佳全球品牌都直觀地與人們的生活重心保持一致，因此能夠無縫融入人們的日常生活。”
“亞洲品牌勢不可擋的崛起在最佳全球品牌報告中展露無遺，”Interbrand 亞太地區(qū) CEO Stuart Green 評論道，“在過去5年間，榜單上的亞洲品牌總價值增長了69%。除了一貫強勢的豐田、日產(chǎn)和三星，近幾年又增加了起亞、華為，一直到今年的聯(lián)想。這不僅僅體現(xiàn)了亞洲品牌的價值提升，還有在全球范圍內(nèi)，亞洲品牌對人們?nèi)粘Ｉ畈粩鄶U大的影響力。”
Interbrand 上?？偨?jīng)理姚承綱對于中國品牌做了進一步解釋：“不斷揚帆出海的中國品牌正在逐漸認識到，在全球化市場的運作中，品牌價值的重要性。中國企業(yè)在向全球輸出強大制造能力之后，也日益關(guān)注到‘品牌’在國際商業(yè)環(huán)境中所無可替代的競爭力。以華為和聯(lián)想為代表的新一代中國品牌，正在通過一系列積極的思考和行動，逐漸在全球范圍內(nèi)把自身品牌的核心價值，落實到產(chǎn)品和服務(wù)、企業(yè)文化、線上線下渠道、內(nèi)外部環(huán)境、市場傳播、人員行為規(guī)范等各方面。世界的變化正在不斷加速，我們在幫助很多中國品牌發(fā)展的過程中，深刻體會到，中國品牌在走向世界的時候，需要努力發(fā)展更敏銳的市場趨勢洞察能力，更有效的靈活反應(yīng)機制，更寬廣的跨界資源合作，加快更以用戶個性化體驗為出發(fā)點的品牌建設(shè)步伐。”
訪問2015年最佳全球品牌排行榜網(wǎng)站 bestglobalbrands.com，獲取詳細的品牌報告和Interbrand 意見領(lǐng)袖文章。
Interbrand品牌價值評估方法論
16年以來，Interbrand 的品牌價值評估方法始終力求從消費者和財務(wù)狀況兩個角度，全面衡量品牌為業(yè)務(wù)創(chuàng)造的價值。Interbrand 最佳全球品牌排行榜所使用的方法論是第一個獲得國際標準化組織 ISO 認證的品牌價值評估方法。
作為持續(xù)品牌管理的戰(zhàn)略工具,我們的方法將市場、品牌、競爭者和財務(wù)數(shù)據(jù)整合成統(tǒng)一的、以價值為基礎(chǔ)的框架，從而評估品牌在業(yè)務(wù)中的表現(xiàn),指出需要改善的地方以及衡量品牌投資帶來的財務(wù)影響。不僅如此，它還為公司上下提供一種共同的語言,幫助激勵和管理員工。
在評估品牌價值過程中，有以下三個關(guān)鍵方面：品牌化產(chǎn)品或服務(wù)業(yè)績的財務(wù)分析，購買決策過程中的品牌作用力和相對于競爭者的品牌強度。
財務(wù)分析：衡量了一個組織為其投資者帶來的財務(wù)回報或經(jīng)濟利潤。
品牌強度：是衡量品牌建立忠誠度,在未來持續(xù)創(chuàng)造需求和利潤的能力的指標。
品牌作用力：是衡量品牌相對其他因素（如：價格、便捷程度、產(chǎn)品特點等）如何影響購買決策的指標。
蘋果和谷歌連續(xù)三年占據(jù)排行榜前兩位。其中，蘋果的品牌價值為1702.76億美元，同比增長43%，谷歌為1203.14億美元，同比增長12%。另外，微軟（第4位）領(lǐng)先IBM（第5位），亞馬遜（第10位）首次進入榜單前十，品牌價值為379.48億美元。
榜單中的五個新晉品牌為：樂高（第82位）、PayPal（第97位）、MINI（第98位）、酩悅香檳（第99位）和聯(lián)想（第100位）。
對于中國品牌而言，華為去年首度上榜，今年品牌價值49.52億美元，排名躍升至88位。聯(lián)想，品牌價值41.14億美元，是繼華為之后第二個登上 Interbrand 最佳全球品牌排行榜的中國品牌。
科技和汽車品牌繼續(xù)稱霸排行榜，在榜單中占據(jù)28個席位。其中，科技品牌在100個上榜品牌的總價值中占比超過三分之一（33.6%）。
排行榜前10位
1.Apple蘋果（+43%）
2.Google谷歌（+12%）
3.Coca-Cola可口可樂（-4%）
4.Microsoft微軟（+11%）
5.IBM（-10%）
6.Toyota豐田（+16%）
7.Samsung三星（0%）
8.GE通用電氣（-7%）
9.McDonald’s麥當勞（-6%）
10.Amazon亞馬遜（+29%）
上升最快的品牌
Facebook（第23位，+54%）
Apple蘋果（第1位，+43%）
Amazon亞馬遜（第10位，+29%）
Hermès愛馬仕（第41位，+22%）
Nissan 日產(chǎn)（第49位，+19%）
新晉品牌
Lego樂高（第82位）
PayPal（第97位）
MINI（第98位）
酩悅香檳（第99位）
聯(lián)想（第100位）
“最佳全球品牌報告檢視了在當今信息高度碎片化的世界，品牌取得成功的要素。隨著人們對即時、個性化和定制化體驗的需求進一步增長，企業(yè)和品牌應(yīng)該緊跟時代的潮流，”Interbrand 全球 CEO Jez Frampton 解釋道，“今年上榜的100個最佳全球品牌都直觀地與人們的生活重心保持一致，因此能夠無縫融入人們的日常生活。”
“亞洲品牌勢不可擋的崛起在最佳全球品牌報告中展露無遺，”Interbrand 亞太地區(qū) CEO Stuart Green 評論道，“在過去5年間，榜單上的亞洲品牌總價值增長了69%。除了一貫強勢的豐田、日產(chǎn)和三星，近幾年又增加了起亞、華為，一直到今年的聯(lián)想。這不僅僅體現(xiàn)了亞洲品牌的價值提升，還有在全球范圍內(nèi)，亞洲品牌對人們?nèi)粘Ｉ畈粩鄶U大的影響力。”
Interbrand 上?？偨?jīng)理姚承綱對于中國品牌做了進一步解釋：“不斷揚帆出海的中國品牌正在逐漸認識到，在全球化市場的運作中，品牌價值的重要性。中國企業(yè)在向全球輸出強大制造能力之后，也日益關(guān)注到‘品牌’在國際商業(yè)環(huán)境中所無可替代的競爭力。以華為和聯(lián)想為代表的新一代中國品牌，正在通過一系列積極的思考和行動，逐漸在全球范圍內(nèi)把自身品牌的核心價值，落實到產(chǎn)品和服務(wù)、企業(yè)文化、線上線下渠道、內(nèi)外部環(huán)境、市場傳播、人員行為規(guī)范等各方面。世界的變化正在不斷加速，我們在幫助很多中國品牌發(fā)展的過程中，深刻體會到，中國品牌在走向世界的時候，需要努力發(fā)展更敏銳的市場趨勢洞察能力，更有效的靈活反應(yīng)機制，更寬廣的跨界資源合作，加快更以用戶個性化體驗為出發(fā)點的品牌建設(shè)步伐。”
訪問2015年最佳全球品牌排行榜網(wǎng)站 bestglobalbrands.com，獲取詳細的品牌報告和Interbrand 意見領(lǐng)袖文章。
Interbrand品牌價值評估方法論
16年以來，Interbrand 的品牌價值評估方法始終力求從消費者和財務(wù)狀況兩個角度，全面衡量品牌為業(yè)務(wù)創(chuàng)造的價值。Interbrand 最佳全球品牌排行榜所使用的方法論是第一個獲得國際標準化組織 ISO 認證的品牌價值評估方法。
作為持續(xù)品牌管理的戰(zhàn)略工具,我們的方法將市場、品牌、競爭者和財務(wù)數(shù)據(jù)整合成統(tǒng)一的、以價值為基礎(chǔ)的框架，從而評估品牌在業(yè)務(wù)中的表現(xiàn),指出需要改善的地方以及衡量品牌投資帶來的財務(wù)影響。不僅如此，它還為公司上下提供一種共同的語言,幫助激勵和管理員工。
在評估品牌價值過程中，有以下三個關(guān)鍵方面：品牌化產(chǎn)品或服務(wù)業(yè)績的財務(wù)分析，購買決策過程中的品牌作用力和相對于競爭者的品牌強度。
財務(wù)分析：衡量了一個組織為其投資者帶來的財務(wù)回報或經(jīng)濟利潤。
品牌強度：是衡量品牌建立忠誠度,在未來持續(xù)創(chuàng)造需求和利潤的能力的指標。
品牌作用力：是衡量品牌相對其他因素（如：價格、便捷程度、產(chǎn)品特點等）如何影響購買決策的指標。
