? CTR 央視市場(chǎng)研究今天與騰訊控股有限公司（“騰訊”，香港聯(lián)交所股票編號(hào)：00700）在上海共同宣布在用戶大數(shù)據(jù)平臺(tái)方面啟動(dòng)合作，雙方的合作將豐富騰訊對(duì)用戶畫像的精準(zhǔn)度。廣告界有句流行的話是這樣說(shuō)的 -- 我知道廣告費(fèi)有一半浪費(fèi)了，卻不知道被浪費(fèi)的是哪一半。企業(yè)主常在抱怨不知道自己花的巨額廣告費(fèi)用不知道花在哪了。雙方通過(guò)大數(shù)據(jù)和技術(shù)的融合，挖掘?qū)οM(fèi)“真相”的掌握程度，此舉打造了精準(zhǔn)定位目標(biāo)人群的新標(biāo)準(zhǔn)，為廣告程序化購(gòu)買在中國(guó)的進(jìn)一步發(fā)展打開(kāi)了上升通道。
作為中國(guó)本土最主要的市場(chǎng)研究公司之一，中國(guó)城市居民調(diào)查（CNRS-TGI）始于1999年，每年連續(xù)不間斷地通過(guò)完成覆蓋中國(guó)60個(gè)城市10萬(wàn)個(gè)家庭入戶訪談并積累了大量高質(zhì)量的面訪樣本，可以推及1.8億15-69歲中國(guó)城市居民的人口特征，媒體使用習(xí)慣，產(chǎn)品消費(fèi)和生活形態(tài)。通過(guò)本次合作，騰訊將把CTR通過(guò)面訪獲得的樣本數(shù)據(jù)同騰訊的大數(shù)據(jù)平臺(tái)進(jìn)行融合，豐富了騰訊對(duì)消費(fèi)者信息的精準(zhǔn)度，相當(dāng)于將原有黑白模糊的消費(fèi)者畫像直接提升到了藍(lán)光畫質(zhì)的高清晰度，為騰訊進(jìn)一步發(fā)展廣告程序化購(gòu)買業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)了突破。CTR也將藉此更好發(fā)揮CNRS-TGI數(shù)據(jù)庫(kù)在程序化購(gòu)買產(chǎn)業(yè)鏈中的巨大價(jià)值。
所謂程序化購(gòu)買，指的是廣告主通過(guò)數(shù)字平臺(tái)，根據(jù)預(yù)先設(shè)定的用戶特征和預(yù)先設(shè)定的價(jià)格，自動(dòng)購(gòu)買正被展現(xiàn)給目標(biāo)受眾的廣告位的流程。舉個(gè)例子來(lái)說(shuō)，一個(gè)常訪問(wèn)化妝品在線網(wǎng)店的用戶即被定義為個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)者，因此程序化系統(tǒng)就會(huì)自動(dòng)在線推送個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品廣告給這位用戶。程序化購(gòu)買的核心是利用大數(shù)據(jù)技術(shù)從海量雜亂數(shù)據(jù)中抽取出有價(jià)值的消費(fèi)者屬性信息，幫助廣告主精準(zhǔn)地找到目標(biāo)消費(fèi)者，從而定向推送目標(biāo)消費(fèi)者關(guān)注并喜歡的廣告資訊，提升在線廣告投放的投資回報(bào)。在數(shù)字廣告蓬勃發(fā)展、數(shù)據(jù)大爆炸的今天，程序化購(gòu)買成為營(yíng)銷溝通的未來(lái)趨勢(shì)。
2014年，全球程序化購(gòu)買市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了190億美元，比2013年增長(zhǎng)了52%。在中國(guó)，預(yù)計(jì)程序化購(gòu)買的市場(chǎng)規(guī)模也將從2012年的8.1億人民幣增至2016年的187.6億元。但目前程序化購(gòu)買在中國(guó)的發(fā)展也遇到了瓶頸，例如難以實(shí)現(xiàn)線上線下跨屏廣告投放、消費(fèi)者識(shí)別不夠精準(zhǔn)、屬性標(biāo)簽系統(tǒng)維度有限等。
騰訊通過(guò)與中國(guó)規(guī)模最大的消費(fèi)者同源數(shù)據(jù)庫(kù) -- 中國(guó)城市居民調(diào)查（CNRS-TGI）結(jié)合有效地解決了上述問(wèn)題。騰訊公司副總裁鄭香霖說(shuō)：“CTR在消費(fèi)者媒介與消費(fèi)行為連續(xù)研究方面擁有市場(chǎng)領(lǐng)先的經(jīng)驗(yàn)和數(shù)據(jù)資源，這些都能有效提升騰訊現(xiàn)有程序化購(gòu)買平臺(tái)的數(shù)據(jù)質(zhì)量和客戶價(jià)值。” CTR總裁徐立軍表示：“我們很高興與騰訊一起打造了一個(gè)全新的、跨媒體廣告投放交易的行業(yè)數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)。這種多贏的合作不但展現(xiàn)了數(shù)據(jù)融合的力量，更有助于促進(jìn)中國(guó)廣告業(yè)邁向更加精準(zhǔn)化的未來(lái)。”
現(xiàn)有的程序化購(gòu)買平臺(tái)只能通過(guò)簡(jiǎn)單屬性信息和網(wǎng)絡(luò)行為識(shí)別消費(fèi)者標(biāo)簽，通過(guò)與中國(guó)城市居民調(diào)查（CNRS-TGI）產(chǎn)品合作，結(jié)合騰訊的數(shù)據(jù)平臺(tái)，將能夠從人口特征、媒介接觸、消費(fèi)行為和生活形態(tài)等方面增加消費(fèi)者洞察能力，從更全面角度解析消費(fèi)者畫像。消費(fèi)者的標(biāo)簽數(shù)量大幅上升，精準(zhǔn)度也提到了新的數(shù)量級(jí)。有了更精準(zhǔn)的匹配之后，廣告主的投資回報(bào)率得到提高，消費(fèi)者接觸廣告的意愿也隨之上升，新的程序化購(gòu)買平臺(tái)讓線上、線下跨屏廣告投放計(jì)劃的精準(zhǔn)測(cè)量與評(píng)估成為可能。
據(jù)了解，雙方數(shù)據(jù)完成對(duì)接之后，新的程序化購(gòu)買平臺(tái)將于2015年四季度上線。
作為中國(guó)本土最主要的市場(chǎng)研究公司之一，中國(guó)城市居民調(diào)查（CNRS-TGI）始于1999年，每年連續(xù)不間斷地通過(guò)完成覆蓋中國(guó)60個(gè)城市10萬(wàn)個(gè)家庭入戶訪談并積累了大量高質(zhì)量的面訪樣本，可以推及1.8億15-69歲中國(guó)城市居民的人口特征，媒體使用習(xí)慣，產(chǎn)品消費(fèi)和生活形態(tài)。通過(guò)本次合作，騰訊將把CTR通過(guò)面訪獲得的樣本數(shù)據(jù)同騰訊的大數(shù)據(jù)平臺(tái)進(jìn)行融合，豐富了騰訊對(duì)消費(fèi)者信息的精準(zhǔn)度，相當(dāng)于將原有黑白模糊的消費(fèi)者畫像直接提升到了藍(lán)光畫質(zhì)的高清晰度，為騰訊進(jìn)一步發(fā)展廣告程序化購(gòu)買業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)了突破。CTR也將藉此更好發(fā)揮CNRS-TGI數(shù)據(jù)庫(kù)在程序化購(gòu)買產(chǎn)業(yè)鏈中的巨大價(jià)值。
所謂程序化購(gòu)買，指的是廣告主通過(guò)數(shù)字平臺(tái)，根據(jù)預(yù)先設(shè)定的用戶特征和預(yù)先設(shè)定的價(jià)格，自動(dòng)購(gòu)買正被展現(xiàn)給目標(biāo)受眾的廣告位的流程。舉個(gè)例子來(lái)說(shuō)，一個(gè)常訪問(wèn)化妝品在線網(wǎng)店的用戶即被定義為個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)者，因此程序化系統(tǒng)就會(huì)自動(dòng)在線推送個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品廣告給這位用戶。程序化購(gòu)買的核心是利用大數(shù)據(jù)技術(shù)從海量雜亂數(shù)據(jù)中抽取出有價(jià)值的消費(fèi)者屬性信息，幫助廣告主精準(zhǔn)地找到目標(biāo)消費(fèi)者，從而定向推送目標(biāo)消費(fèi)者關(guān)注并喜歡的廣告資訊，提升在線廣告投放的投資回報(bào)。在數(shù)字廣告蓬勃發(fā)展、數(shù)據(jù)大爆炸的今天，程序化購(gòu)買成為營(yíng)銷溝通的未來(lái)趨勢(shì)。
2014年，全球程序化購(gòu)買市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了190億美元，比2013年增長(zhǎng)了52%。在中國(guó)，預(yù)計(jì)程序化購(gòu)買的市場(chǎng)規(guī)模也將從2012年的8.1億人民幣增至2016年的187.6億元。但目前程序化購(gòu)買在中國(guó)的發(fā)展也遇到了瓶頸，例如難以實(shí)現(xiàn)線上線下跨屏廣告投放、消費(fèi)者識(shí)別不夠精準(zhǔn)、屬性標(biāo)簽系統(tǒng)維度有限等。
騰訊通過(guò)與中國(guó)規(guī)模最大的消費(fèi)者同源數(shù)據(jù)庫(kù) -- 中國(guó)城市居民調(diào)查（CNRS-TGI）結(jié)合有效地解決了上述問(wèn)題。騰訊公司副總裁鄭香霖說(shuō)：“CTR在消費(fèi)者媒介與消費(fèi)行為連續(xù)研究方面擁有市場(chǎng)領(lǐng)先的經(jīng)驗(yàn)和數(shù)據(jù)資源，這些都能有效提升騰訊現(xiàn)有程序化購(gòu)買平臺(tái)的數(shù)據(jù)質(zhì)量和客戶價(jià)值。” CTR總裁徐立軍表示：“我們很高興與騰訊一起打造了一個(gè)全新的、跨媒體廣告投放交易的行業(yè)數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)。這種多贏的合作不但展現(xiàn)了數(shù)據(jù)融合的力量，更有助于促進(jìn)中國(guó)廣告業(yè)邁向更加精準(zhǔn)化的未來(lái)。”
現(xiàn)有的程序化購(gòu)買平臺(tái)只能通過(guò)簡(jiǎn)單屬性信息和網(wǎng)絡(luò)行為識(shí)別消費(fèi)者標(biāo)簽，通過(guò)與中國(guó)城市居民調(diào)查（CNRS-TGI）產(chǎn)品合作，結(jié)合騰訊的數(shù)據(jù)平臺(tái)，將能夠從人口特征、媒介接觸、消費(fèi)行為和生活形態(tài)等方面增加消費(fèi)者洞察能力，從更全面角度解析消費(fèi)者畫像。消費(fèi)者的標(biāo)簽數(shù)量大幅上升，精準(zhǔn)度也提到了新的數(shù)量級(jí)。有了更精準(zhǔn)的匹配之后，廣告主的投資回報(bào)率得到提高，消費(fèi)者接觸廣告的意愿也隨之上升，新的程序化購(gòu)買平臺(tái)讓線上、線下跨屏廣告投放計(jì)劃的精準(zhǔn)測(cè)量與評(píng)估成為可能。
據(jù)了解，雙方數(shù)據(jù)完成對(duì)接之后，新的程序化購(gòu)買平臺(tái)將于2015年四季度上線。
