? ? 12月23日，董事局主席李興浩在北京宣布，至高品牌戰(zhàn)略將鎖定高端，借明星代言推動轉(zhuǎn)型，拓展國內(nèi)國際市場，以沖刺千億目標(biāo)；打破現(xiàn)有雙寡頭格局，與格力、美的角逐。

? ? 廣東志高空調(diào)有限公司創(chuàng)建于1994年，志高控股在香港上市；產(chǎn)業(yè)涵蓋家用空調(diào)、中央空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、制冷設(shè)備等。志高歷來低調(diào)，產(chǎn)品定位也一直更平民化，擅長出口，現(xiàn)在創(chuàng)始人李興浩希望有所改變。他表示，互聯(lián)網(wǎng)浪潮是家電業(yè)的機(jī)會，志高將借勢進(jìn)行一場轟轟烈烈的“去低端化、去廉價化”高端品牌革命。

? ? 空調(diào)幾乎是整個家電行業(yè)里集中度最高的板塊，格力、美的實(shí)力雄厚，而至高體量要小得多。2014年上半年，志高控股營收54.4億，凈利同比增84%達(dá)到4103萬元，不過離2020年的千億銷售目標(biāo)還較遙遠(yuǎn)。

? ? 在簽約至高前，成龍一直是格力代言人，他代言期間格力營業(yè)收入從2010年400多億，增長至2012年超過1000億。不過在一年前，格力因成本原因舍棄成龍，董事長董明珠親自出任代言人?，F(xiàn)在，志高空調(diào)希望代言人策略也能幫助自家提升知名度。

? ? 2012年，至高創(chuàng)始人李興浩已經(jīng)把經(jīng)營管理權(quán)交給鄭祖義、黃興科等職業(yè)化管理團(tuán)隊(duì)。完成交接后，在高端產(chǎn)品上進(jìn)行全方位布局的策略應(yīng)運(yùn)而生。其管理團(tuán)隊(duì)認(rèn)為，隨著物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等新技術(shù)的發(fā)展，智能家居會成為行業(yè)發(fā)展趨勢，空調(diào)作為必需品，其智能化也會備受關(guān)注。