? ? ?博納影業(yè)董事長(zhǎng)于冬曾表示，未來電影公司都將給BAT(百度、阿里巴巴、騰訊)打工！8月27日下午，華誼兄弟與騰訊在北京宣布共同打造O2O娛樂社交平臺(tái)“星影聯(lián)盟”。雙方合作內(nèi)容將包括明星互動(dòng)平臺(tái)、線上線下活動(dòng)的付費(fèi)內(nèi)容等。華誼兄弟方面表示，此次合作將推動(dòng)粉絲經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

? ? ?這是騰訊繼今年6月宣布投資6部電影后，又一針對(duì)影視娛樂產(chǎn)業(yè)的動(dòng)作。近期，阿里巴巴、百度也先后宣布了多個(gè)影視娛樂方面的計(jì)劃，BAT的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)從互聯(lián)網(wǎng)殺到娛樂產(chǎn)業(yè)。

? ? ?星影聯(lián)盟用戶近億

? ? ?騰訊與華誼此次推出的星影聯(lián)盟平臺(tái)，主要由四大模塊構(gòu)成：依托于手機(jī)QQ服務(wù)號(hào)、群和興趣部落的明星平臺(tái)；線上線下活動(dòng)、虛擬裝扮、心愿眾籌、社區(qū)交流的互動(dòng)平臺(tái)；明星魅力排行和粉絲等級(jí)的身份體系；帶有付費(fèi)特權(quán)的VIP會(huì)員體系。未來，星影聯(lián)盟還將陸續(xù)上線互動(dòng)游戲、電商等一系列功能產(chǎn)品。

? ? ?華誼兄弟董事長(zhǎng)王中軍表示，星影聯(lián)盟正式發(fā)布是華誼兄弟在探索粉絲經(jīng)濟(jì)、實(shí)現(xiàn)將注意力向商業(yè)價(jià)值方面轉(zhuǎn)化邁開的重要一步。

? ? ?資料顯示，星影聯(lián)盟于去年12月17日上線，用戶已接近1億規(guī)模，入駐合作明星126位，日均活躍用戶超過1000萬(wàn)，平臺(tái)評(píng)論回復(fù)總數(shù)更高達(dá)6000萬(wàn)次以上。

? ? ?華誼兄弟互聯(lián)網(wǎng)娛樂事業(yè)群CEO胡明介紹，通過與影視公司、院線、音樂公司等全娛樂產(chǎn)業(yè)鏈的積極互動(dòng)，星影聯(lián)盟已實(shí)現(xiàn)了與多部賣座影片的合作，打造了300余次線上線下專題推廣及粉絲活動(dòng)。

? ? ?騰訊對(duì)文化娛樂產(chǎn)業(yè)也早有布局。今年6月上海電影節(jié)期間，騰訊宣布將投資《鐘馗伏魔：雪妖魔靈》等6部影片，這被市場(chǎng)解讀為騰訊邁向影視娛樂的重要一步。

? ? ?騰訊總裁劉熾平稱，文化娛樂產(chǎn)業(yè)具有極強(qiáng)的用戶黏性，其中最有影響力的資源就是明星，華誼兄弟在這方面擁有很強(qiáng)優(yōu)勢(shì)。構(gòu)建粉絲與明星的互動(dòng)橋梁，與騰訊“連接一切”目標(biāo)相吻合。

? ? ?除了上述資源契合外，騰訊還是華誼兄弟的第三大股東。最新數(shù)據(jù)顯示，截至6月30日，騰訊持有華誼兄弟6011.75萬(wàn)股，占比為4.86%。

? ? ?BAT角力才開始

? ? ?事實(shí)上，除騰訊積極布局外，阿里巴巴、百度在影視娛樂產(chǎn)業(yè)也是動(dòng)作頻頻。

? ? ?阿里巴巴于2013年9月成立數(shù)字娛樂事業(yè)群，文化娛樂板塊是該部門工作的重點(diǎn)。今年，阿里巴巴斥資62.44億港元收購(gòu)文化中國(guó)60%股權(quán)，并將其更名為阿里影業(yè)。同時(shí)，阿里巴巴推出了兩期“娛樂寶”項(xiàng)目，覆蓋了9部電影的投資，總規(guī)模超1.64億元。

? ? ?針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)眾籌項(xiàng)目，樂正傳媒咨詢總監(jiān)彭侃認(rèn)為，片方接受娛樂寶的投資主要看中營(yíng)銷效果。娛樂寶使消費(fèi)者的角色轉(zhuǎn)化為投資者，從而吸引更多人走入影院觀看上述影片。

? ? ?百度更是對(duì)影視娛樂覬覦已久。2013年5月百度收購(gòu)PPS視頻業(yè)務(wù)，將其與旗下視頻網(wǎng)站愛奇藝進(jìn)行合并；百度CEO李彥宏今年宣布投資一家洛杉磯電影制作公司，以打造一部名為《悟空》的3D動(dòng)畫電影。

? ? ?近期，更有傳聞稱百度與中信信托、中影集團(tuán)達(dá)成合作，三方將利用百度金融眾籌平臺(tái)，推出針對(duì)《黃金時(shí)代》和《致我們突如其來的愛情》等影片的投資項(xiàng)目。這一項(xiàng)目被視為百度版的娛樂寶。

? ? ?易觀商業(yè)解決方案副總裁田崢則表示，阿里和騰訊在布局文化影視產(chǎn)業(yè)，他們的優(yōu)勢(shì)就是擁有大量的用戶。

? ? ?目前，BAT三大互聯(lián)網(wǎng)巨頭是我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)覆蓋率最高的公司之一，三家公司渠道優(yōu)勢(shì)明顯，但在影視方面，卻缺乏策劃、制作內(nèi)容的能力。

? ? ?彭侃也表示，BAT在大文化領(lǐng)域的布局剛剛搭建起初期框架，未來還有很多事情要做，三者在文化領(lǐng)域的角逐也剛拉開序幕。