據(jù)《中國證券報》報道，美菱電器7月10日發(fā)布停牌公告稱，正在籌劃收購資產(chǎn)事項(xiàng)。有家電行業(yè)人士表示，其擬收購的資產(chǎn)或是意大利白電企業(yè)意黛喜。盡管美菱能否完成此次收購還具有相當(dāng)大的不確定性，而且標(biāo)的資產(chǎn)并不算優(yōu)質(zhì)，但是業(yè)內(nèi)人士表示，收購歐洲家電品牌一方面可以強(qiáng)化美菱冰箱中高端品牌的地位，另一方面也可開拓海外市場。從全球白電行業(yè)來看，日系品牌在衰落，中系品牌要崛起，伴隨著未來中國企業(yè)紛紛投入海外市場，也折射出全球白電行業(yè)醞釀變局。
美菱或聯(lián)手長虹收購意黛喜
據(jù)悉，美菱電器10日停牌，并公告稱正在籌劃收購資產(chǎn)事項(xiàng)，該事項(xiàng)存在重大不確定性。有消息稱，美菱正在參與競購歐洲老牌白色家電企業(yè)意黛喜。盡管這一傳聞尚未得到美菱確認(rèn)，但這個消息也體現(xiàn)了中國企業(yè)尤其是白電企業(yè)意欲拓展海外市場。
? 據(jù)了解，意大利意黛喜是自2005年1月起由意大利默洛尼家電公司更名而來，是歐洲最大的家用電器生產(chǎn)商之一，已具有70多年的歷史。美菱是中國冰箱業(yè)“四朵金花”之一，是四川長虹旗下的白色家電旗艦。目前，長虹持股美菱21.58%，為第一大股東。如果美菱參與競購意黛喜屬實(shí)，意味著長虹進(jìn)一步發(fā)力海外市場。
長虹海外發(fā)展部部長王悅純在今年1月美國CES展上，曾表示：“不能用傳統(tǒng)思路來做海外市場。”隨著中國勞工等成本上升，靠低價做代工的出口模式已難以為繼。長虹要做產(chǎn)業(yè)融合平臺，以智能家電支撐自主品牌，來拓展國外市場。
意黛喜出售，對于長虹和美菱來說是機(jī)會。事實(shí)上，對于意黛喜的收購，同時吸引了美國惠而浦、瑞典伊萊克斯和中國美菱的目光。中國機(jī)電進(jìn)出口商會家電分會副秘書長周南對此指出，美國最大白色家電企業(yè)惠而浦欲借收購鞏固其在歐美市場的地位，美菱等中國企業(yè)則想通過海外品牌并購，切入歐美高端市場。2012年7月，長虹旗下的華意壓縮就曾成功競購全球第四大輕型商用壓縮機(jī)西班牙Cubigel公司的資產(chǎn)。因此，有專家就指出，如果能夠收購意黛喜，那么長虹將在歐洲打通冰箱制造的上下游產(chǎn)業(yè)鏈。
歐洲老品牌的出手，或許會成為中國品牌拉抬在全球白色家電行業(yè)地位的難得機(jī)會。
加速海外市場布局
家電產(chǎn)業(yè)專家劉步塵對大智慧通訊社表示，收購歐洲家電品牌一方面可以強(qiáng)化美菱冰箱中高端品牌的地位，并開拓歐洲市場；另一方面作為長虹的白電平臺，也將助力長虹千億營收的目標(biāo)。一家電券商研究員也認(rèn)同該看法，并表示，意黛喜公司主要市場在歐洲，能進(jìn)入歐洲市場，那進(jìn)入其他地區(qū)就容易多了。此外，該公司產(chǎn)品系列也較為完善，對廚電不足的長虹也是種補(bǔ)充。
從長虹、美菱、意黛喜的銷售情況來看：分產(chǎn)品看，長虹今年力爭彩電海外銷量翻番，冰箱(柜)海外銷量同比增長30%以上，冰箱壓縮機(jī)海外銷量實(shí)現(xiàn)20%以上增長，空調(diào)實(shí)現(xiàn)30%以上增長。但近年國內(nèi)冰箱需求增長放緩、市場低迷，中怡康數(shù)據(jù)顯示，2014年1-4月國內(nèi)冰箱零售量1022萬臺，零售額270億元、同比下降8.5%。
另一方面，據(jù)意黛喜網(wǎng)站資料介紹，意黛喜是歐洲領(lǐng)先的制造商和分銷商之一，在意大利、英國和俄羅斯等市場是無可爭議的領(lǐng)導(dǎo)者。但財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，意黛喜2013年全年收入約為人民幣225億元，受銷售下滑及匯率波動不利影響，同比下滑7.7%。歐洲是意黛喜的傳統(tǒng)銷售市場，去年，西歐市場貢獻(xiàn)約15億歐元，東歐市場貢獻(xiàn)約10億歐元，其余市場貢獻(xiàn)約1.5億歐元。
對此，有券商分析師指出，就盈利狀況而言，被收購的標(biāo)的資產(chǎn)并不算優(yōu)質(zhì)，美菱競購意黛喜股權(quán)最看重的是其海外市場的份額和品牌。目前，美菱中低端制冷產(chǎn)品在業(yè)內(nèi)已經(jīng)有相當(dāng)?shù)母偁幜?，但在高端市場仍有不少可待挖掘的空間。此筆收購最直接的看點(diǎn)就是能擴(kuò)大美菱的海外業(yè)務(wù)并提高其旗下產(chǎn)品的附加值。從財(cái)務(wù)指標(biāo)觀察，今年一季度，美菱的銷售毛利率為23%，落后于海爾的25%，位居業(yè)內(nèi)第二；其銷售凈利率為1.95%，落后于海爾、奧馬電器和海信科龍。
全球白電格局醞釀變局
從目前來看，意黛喜出售意味著無意繼續(xù)經(jīng)營，或?qū)⑼顺黾译婎I(lǐng)域。因此，這可以看成歐美企業(yè)退出家電領(lǐng)域的持續(xù)。同時，隨著亞洲企業(yè)、尤其是我國家電行業(yè)紛紛進(jìn)軍歐美海外市場，全球白電格局將發(fā)生積極變化。
近年來，歐美國家持續(xù)弱化家電制造與經(jīng)營，所剩品牌已經(jīng)不多，較有名氣的是西門子、伊萊克斯、惠而浦。而近幾年，來自中國、韓國制造的家電產(chǎn)品出現(xiàn)在歐美市場的頻率逐漸增多。奧馬電器副總裁姚友軍就指出，近年來，歐美國家退出家電制造有增無減，歐美國家生產(chǎn)的家電產(chǎn)品越來越少，他們需要的家電產(chǎn)品主要有兩大來源，一是韓、中、日企業(yè)在本地生產(chǎn)、銷售的產(chǎn)品，二是向中國企業(yè)委托生產(chǎn)的產(chǎn)品。歐美國家越來越成為家電的純輸入地市場，本地品牌呈現(xiàn)持續(xù)性微弱態(tài)勢。
造成這種局面的原因有兩個，一是歐美國家人力成本居高不下，而家電產(chǎn)品利潤率偏低，難以實(shí)現(xiàn)較高利潤；二是在歐美國家看來，家電產(chǎn)品屬于技術(shù)含量不高的產(chǎn)品，他們更愿意從事IT、汽車、精密儀器等產(chǎn)品的研發(fā)與制造，把家電讓給亞洲國家。
中國機(jī)電進(jìn)出口商會家電分會副秘書長周南認(rèn)為，從全球來看，日系品牌逐漸衰落，中系品牌正在崛起，需要涌現(xiàn)幾個領(lǐng)先品牌，才能與歐美系、韓系之間，形成“三足鼎立”之勢。海爾前幾年借金融危機(jī)之機(jī)，收購了三洋電機(jī)在日本和東南亞的白電資產(chǎn)，還收購了新西蘭斐雪派克。此前，美的也收購了開利空調(diào)在埃及等新興國家的合資公司、工廠控股權(quán)。因此，如果美菱收購成功，有利于中國品牌整體實(shí)力和形象的提高。
