一名消息人士透露，F(xiàn)acebook收購(gòu)LiveRail的價(jià)格為4億-5億美元(約合人民幣25億-31億元)。

 

　　Facebook表示將繼續(xù)對(duì)LiveRail投資，不會(huì)關(guān)閉后者的服務(wù)。Facebook在評(píng)估如何融合兩家公司的數(shù)據(jù)，計(jì)劃利用雙方各自的數(shù)據(jù)幫助對(duì)方提高廣告的針對(duì)性。收購(gòu)LiveRail有助于Facebook在快速增長(zhǎng)的視頻廣告市場(chǎng)上獲得更高份額。

 

　　LiveRail創(chuàng)辦于2007年，出版商合作伙伴包括美國(guó)職業(yè)棒球大聯(lián)盟(Major League Baseball)、美國(guó)廣播公司(ABC)、A&E Networks、Gannett和Dailymotion。LiveRail向出版商合作伙伴提供精準(zhǔn)發(fā)布視頻廣告的技術(shù)，使出版商能向用戶發(fā)布他們感興趣的廣告，幫助廣告客戶聯(lián)系有空余廣告位的出版商。LiveRail累計(jì)融資1200萬(wàn)美元(約合人民幣7386萬(wàn)元)，主要來(lái)自Pond Ventures。

 

　　根據(jù)美國(guó)相關(guān)法律法規(guī)，F(xiàn)acebook需要向美國(guó)聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)和司法部備案這一交易，但可能無(wú)須得到它們的正式批準(zhǔn)。

 

　　LiveRail最重要的資產(chǎn)是其實(shí)時(shí)拍賣平臺(tái)。LiveRail的實(shí)時(shí)拍賣平臺(tái)能動(dòng)態(tài)評(píng)估合作伙伴剩余的廣告位，為廣告客戶找到最合適的廣告位。LiveRail與出版商和廣告客戶的合作關(guān)系有助于Facebook成為整個(gè)Web和移動(dòng)平臺(tái)上的廣告巨頭，不僅僅局限于旗下服務(wù)。

 

　　另外，LiveRail的Checkpoint技術(shù)能確保酒精、香煙等有購(gòu)買年齡限制的產(chǎn)品的廣告不會(huì)發(fā)送給青少年。LiveRail的數(shù)據(jù)管理系統(tǒng)能預(yù)測(cè)視頻廣告位的變動(dòng)，使廣告客戶能更好地規(guī)劃營(yíng)銷活動(dòng)，向出版商報(bào)告什么樣的內(nèi)容最受用戶歡迎。

 

　　LiveRail去年曾表示，年?duì)I收將達(dá)到1億美元(約合人民幣6.15億元)，同比增長(zhǎng)300%。LiveRail曾考慮今年晚些時(shí)候IPO(首次公開(kāi)招股)，F(xiàn)acebook的出價(jià)顯然更高。多家LiveRail競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的股價(jià)已跌破發(fā)行價(jià)。

 

　　在5月份的F8會(huì)議上，F(xiàn)acebook正式發(fā)布了Facebook Audience Network移動(dòng)廣告網(wǎng)絡(luò)。Facebook Audience Network和LiveRail可能最終融合，為各類應(yīng)用提供更精準(zhǔn)的廣告發(fā)布服務(wù)。

 

　　Facebook 3月份正式公布了時(shí)長(zhǎng)15秒的自動(dòng)播放視頻廣告。LiveRail可以融合自己的廣告精準(zhǔn)發(fā)布技術(shù)以及Facebook的海量用戶信息，向合適的觀眾發(fā)布電影片花和其他視頻廣告。

 

　　社交廣告技術(shù)大戰(zhàn)在升溫。Twitter周一收購(gòu)了移動(dòng)廣告技術(shù)創(chuàng)業(yè)公司Tap Commerce，今年早些時(shí)候斥資約5000萬(wàn)美元(約合人民幣3.0775億元)收購(gòu)了移動(dòng)廣告平臺(tái)Namo Media，斥資3.5億美元(約合人民幣21.5億元)收購(gòu)了移動(dòng)廣告平臺(tái)MoPub。