雙方結(jié)盟后，未來(lái)一年內(nèi)中移動(dòng)究竟能夠銷(xiāo)售多少臺(tái)蘋(píng)果手機(jī)，各家分析機(jī)構(gòu)的看法差異很大，從200萬(wàn)臺(tái)到4000萬(wàn)臺(tái)不等，如此懸殊的估測(cè)數(shù)據(jù)，至少反應(yīng)出業(yè)界對(duì)于這一合作模式的狐疑態(tài)度——兩家都是經(jīng)歷從巔峰跌落的往日明星，如今相互抱團(tuán)還能拯救彼此的命運(yùn)嗎？

　　先看看兩家公司的合作背景。按照中國(guó)移動(dòng)內(nèi)部人士的說(shuō)法，六年來(lái)，雙方的談判內(nèi)容包括了從“價(jià)格、補(bǔ)貼、營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用到技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)”等諸多方面，這其中的一個(gè)主要障礙包括了當(dāng)年喬布斯對(duì)于中移動(dòng)主推的TD-SCDMA這一“中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)”的質(zhì)疑。中國(guó)移動(dòng)作為國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)商的老大，承擔(dān)“中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)”建設(shè)這樣的重任責(zé)無(wú)旁貸，因?yàn)樗麧?rùn)最豐，有投資實(shí)力，國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的托付體現(xiàn)了相關(guān)政府高層的遠(yuǎn)見(jiàn)和中國(guó)要開(kāi)發(fā)自主的下一代通信技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的決心，連高通這樣的壟斷者如果想在中國(guó)這一新興市場(chǎng)有所作為，也不得不推出支持TD-LTE的芯片（五模十頻）。在筆者看來(lái)，這并非是合作遇阻的真實(shí)原因。

　　試想六年前中移動(dòng)、蘋(píng)果兩強(qiáng)相遇，誰(shuí)也不會(huì)輕易遷就對(duì)方，自在情理之中。那時(shí)的中國(guó)移動(dòng)在紐約股市的市值逾千億美元，成為全球市值最大的電信運(yùn)營(yíng)商，在香港股市的市值更是近2萬(wàn)億港元，成為香港市值最大的上市公司，盛勢(shì)之下，各大手機(jī)制造商為爭(zhēng)奪進(jìn)入中移動(dòng)的合作名單，紛紛如過(guò)江之鯽，蘋(píng)果自然難入其法眼；再來(lái)看當(dāng)時(shí)的蘋(píng)果，2007年喬布斯視iPhone為革命性產(chǎn)品，欲踏平智能手機(jī)江湖，如此兩強(qiáng)相遇，小到營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用誰(shuí)先打款，大到技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)這樣的難題，稍有不同意見(jiàn)，雙方互不相讓之間，已是蹉跎6年，錯(cuò)過(guò)了最佳時(shí)機(jī)。

　　究竟是什么原因使雙方最后還是走到了一起？6年后的中移動(dòng)就像范柳原，眼中的蘋(píng)果手機(jī)如白流蘇雖不再盛年，但還有姿色動(dòng)人處，而蘋(píng)果眼中的中移動(dòng)畢竟風(fēng)流而多金（擁有7.5億用戶），即便土豪濫情或許也能托付終生。簡(jiǎn)言之，中移動(dòng)是為了撬動(dòng)4G市場(chǎng)，蘋(píng)果也如愿最終嫁入了中國(guó)第一大運(yùn)營(yíng)商這個(gè)豪門(mén)，也算啼笑姻緣之一種吧。

　　患難中相識(shí)，并非全是真情。按照中移動(dòng)2013年第三季度的最新財(cái)報(bào)，在歷經(jīng)10余年高速奔騰之后，中國(guó)移動(dòng)已是一匹疲憊的老馬，在騰訊這樣的能提供OTT業(yè)務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)夾擊下，未來(lái)幾年里將很快進(jìn)入下滑軌道。2013年第三季度中移動(dòng)的營(yíng)業(yè)收入為4630億元，同比上升9.4%，但凈利潤(rùn)同比下滑1.9%，為915億元，營(yíng)收增長(zhǎng)停滯，利潤(rùn)開(kāi)始下滑，中國(guó)移動(dòng)自成立始一直坐享中國(guó)龐大的人口紅利和壟斷地位帶來(lái)的高利潤(rùn)率（中國(guó)移動(dòng)至今依舊是全球利潤(rùn)率最高的電信運(yùn)營(yíng)商之一），十多年來(lái)，第一次遭遇這樣凈利潤(rùn)下降這樣的情形。

　　更糟糕的是，中國(guó)移動(dòng)至今還沒(méi)有準(zhǔn)備好開(kāi)發(fā)話音業(yè)務(wù)之外的未來(lái)明星業(yè)務(wù)。2012年中國(guó)移動(dòng)總客戶數(shù)市場(chǎng)份額從2012年的63%下降到2013年上半年的62%，廣東等地區(qū)甚至出現(xiàn)了客戶的負(fù)增長(zhǎng)；移動(dòng)語(yǔ)音業(yè)務(wù)收入也首次出現(xiàn)下降，同比下降20多億元，降幅為1.2%（2012年語(yǔ)音業(yè)務(wù)收入增長(zhǎng)1.1%）；此外，短信彩信業(yè)務(wù)受到互聯(lián)網(wǎng)OTT業(yè)務(wù)影響，快速進(jìn)入下降通道，中移動(dòng)的短信彩信業(yè)務(wù)2012年比2011年減少了22億元，降幅為4.8%，到2013年上半年下降幅度進(jìn)一步擴(kuò)大到5.5%，新的明星業(yè)務(wù)如無(wú)線上網(wǎng)業(yè)務(wù)雖然增長(zhǎng)很快（2013年上半年同比增長(zhǎng)62%），但它只占收入的16%，而且以流量增長(zhǎng)129%為代價(jià)，很難短時(shí)間內(nèi)替代傳統(tǒng)話音這樣的現(xiàn)金奶牛業(yè)務(wù)。

　　在這一情形之下，4G成為中移動(dòng)未來(lái)的救命稻草，而蘋(píng)果手機(jī)現(xiàn)在就成了中移動(dòng)打開(kāi)4G市場(chǎng)的救兵。果真如此嗎？在中國(guó)移動(dòng)4G網(wǎng)絡(luò)有待全面鋪開(kāi)、網(wǎng)絡(luò)有待進(jìn)一步優(yōu)化的現(xiàn)有不利條件下，蘋(píng)果4G手機(jī)的用戶體驗(yàn)自然會(huì)成為一大問(wèn)題，至少按照目前中國(guó)移動(dòng)的技術(shù)推演速度，很難會(huì)讓用戶有比3G完全不同的體驗(yàn)，更況目前使用中移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的iPhone用戶已近5000萬(wàn)戶，如果還想像當(dāng)年中國(guó)聯(lián)通和中國(guó)電信那樣以一款明星手機(jī)爭(zhēng)奪高端用戶，恐怕增長(zhǎng)的余地已不多。

　　中移動(dòng)不復(fù)當(dāng)年，蘋(píng)果也好不到那里去。蘋(píng)果在經(jīng)歷了2009年到2012年連續(xù)四年業(yè)績(jī)瘋狂飆升之后（2009至2012四年間的總營(yíng)收分別為429億美元，652億美元，1080億美元和1565億美元，凈利潤(rùn)分別為82億美元，140億美元，259億美元和417億美元），隨著一代明星產(chǎn)品設(shè)計(jì)師喬布斯的去世，已經(jīng)淪落為一家產(chǎn)品日益平庸的公司。

　　最新的2013年蘋(píng)果公司財(cái)報(bào)則顯示，失去喬布斯之后的蘋(píng)果已經(jīng)只能倚重于庫(kù)克的營(yíng)銷(xiāo)才能，同樣不可避免地進(jìn)入下降軌道。其2013年的營(yíng)收增長(zhǎng)只有9%（1709億美元），凈利潤(rùn)則減少了11%（370億美元），這還遠(yuǎn)沒(méi)到蘋(píng)果業(yè)績(jī)見(jiàn)底的時(shí)候。IPhone 5和后來(lái)的 iPhone 5s和iPhone 5c等產(chǎn)品的發(fā)布，令蘋(píng)果手機(jī)愛(ài)好者大跌眼鏡。在中國(guó)市場(chǎng)上，蘋(píng)果的發(fā)展態(tài)勢(shì)同樣令人擔(dān)憂，2009年的蘋(píng)果公司財(cái)年中國(guó)區(qū)營(yíng)收只占公司總營(yíng)收的2%，在中國(guó)聯(lián)通和中國(guó)電信分別引入3G版iPhone手機(jī)之后，2011財(cái)年占比大幅升至12%，接下來(lái)的2012年和2013年兩年里卻停滯不前，都為15%，幾乎沒(méi)有任何增長(zhǎng)，過(guò)去一年里中國(guó)地區(qū)的營(yíng)收額也只是增長(zhǎng)了6%（2012年為238億美元，2013年為253億美元）。

　　蘋(píng)果手機(jī)等到了不再風(fēng)光的時(shí)候，才想到了屈身下嫁中國(guó)移動(dòng)，可6年后的中移動(dòng)已經(jīng)拿不出多少像樣的聘禮了。按照雙方的合作計(jì)劃，中移動(dòng)不會(huì)像聯(lián)通和電信那樣對(duì)蘋(píng)果手機(jī)進(jìn)行巨額的補(bǔ)貼（2013年中國(guó)移動(dòng)的終端補(bǔ)貼為270億元人民幣，2014年不會(huì)有大幅增長(zhǎng)），在利潤(rùn)受壓的前提下，中國(guó)移動(dòng)未來(lái)還要繼續(xù)大筆投資4G網(wǎng)絡(luò)，高額的終端補(bǔ)貼會(huì)使其無(wú)法面對(duì)資本市場(chǎng)的利潤(rùn)要求，蘋(píng)果手機(jī)的命運(yùn)只能是和三星、華為、小米等手機(jī)一起爭(zhēng)搶這點(diǎn)額外補(bǔ)貼了。

　　內(nèi)憂外患之間，近年來(lái)的中國(guó)移動(dòng)已經(jīng)成為政府“清算”的倒霉蛋，從2009年至今，中國(guó)移動(dòng)被雙規(guī)或被檢察機(jī)關(guān)起訴審查的高管已經(jīng)接近20名，堪稱上是電信發(fā)展歷史上的第一大“窩案”，加上主管部門(mén)執(zhí)行的新的網(wǎng)間結(jié)算政策和打擊垃圾短信等行為，都將直接對(duì)中國(guó)移動(dòng)施加負(fù)面影響。在中國(guó)移動(dòng)過(guò)去幾年來(lái)盡失3G和4G先機(jī)之后，所有這些負(fù)面因素加起來(lái)，將使其命運(yùn)在未來(lái)三五年內(nèi)不確定風(fēng)險(xiǎn)陡然加大，進(jìn)而不可避免影響到和蘋(píng)果的合作。

　　2013年7月，就在蘋(píng)果公司第三季度中國(guó)區(qū)業(yè)績(jī)大幅下滑14%之后，庫(kù)克曾經(jīng)親自跑到中國(guó)，和運(yùn)營(yíng)商一起尋找解決之道，此次蘋(píng)果和中國(guó)移動(dòng)的聯(lián)姻，也是屬于無(wú)奈之下的一種選擇了，錯(cuò)過(guò)了最好的時(shí)機(jī)，兩家各自懷心思，走到一起，只怕以中國(guó)移動(dòng)之負(fù)累，終究拉不住蘋(píng)果下滑的節(jié)奏。