在醫(yī)藥反腐進行得如火如荼之際，正大天晴被曝“頂風作案”，打著學術(shù)會議的幌子組織醫(yī)生旅游以求增加開藥量。事件曝光后，正大天晴在聲明中表示歉意，并稱這是個別銷售人員的個人行為，相關(guān)人員已被停職。

　　央視曝光：

　　以學術(shù)名義組織醫(yī)生旅游

　　據(jù)央視報道，8月28日，正大天晴在上海大眾空港酒店組織10余位醫(yī)生開會，隨后這一行人前往泰國清邁旅游。央視駐泰國記者核實，該團隊僅在機場開了50分鐘的會，隨后三天全部為旅游安排。

　　這樣的活動并不是個別現(xiàn)象，央視記者在江蘇南京還拍攝到正大天晴一次類似的會議。而據(jù)知情人透露，正大天晴僅8月下旬以來組織醫(yī)生參加的活動就包括泰國清邁游、貴州游、臺北五日游、九寨溝五日游。

　　關(guān)于組織此次泰國旅游的目的，正大天晴的一分公司內(nèi)部文件中明確寫著：為對5至7月達到用藥預期的大客戶進行激勵，進一步增加“甘平”的銷量。而遺留在上海上述酒店會議室內(nèi)的一些資料里，包括一種藥品名為“甘平”的宣傳冊。據(jù)知情人透露，參會的人被稱為甘平大客戶，邀請原則：根據(jù)甘平大處方名單達成預期的客戶排名，篩選出目標客戶。

　　上述知情人還透露，目標客戶包括三種人：一種是大處方，就是對這個品種處方需求量比較大的；第二個骨干、科主任，他可能自己不開處方，但有領(lǐng)導權(quán)、決定權(quán)；第三種人就是有潛力的可培養(yǎng)的。

　　事件曝光后，正大天晴在給媒體的回應(yīng)聲明中稱對發(fā)生這樣的事情深表歉意，公司已成立調(diào)查組，對該事件進行進一步的調(diào)查。聲明還表示，經(jīng)初步了解，這是個別區(qū)域營銷人員為了提升個人業(yè)績，在學術(shù)會議后私下邀請部分醫(yī)務(wù)工作者外出旅游，公司已經(jīng)暫停當事負責人職務(wù)。

　　業(yè)內(nèi)熱議：

　　學術(shù)會議成藥品推銷平臺

　　據(jù)了解，正大天晴藥業(yè)集團股份有限公司是集科研、生產(chǎn)和銷售為一體的大型醫(yī)藥企業(yè)，是國內(nèi)最大的肝健康藥物研發(fā)和生產(chǎn)基地之一。正大天晴藥業(yè)是國家重點高新技術(shù)企業(yè)、國家火炬計劃新醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)基地重點骨干企業(yè)、中國制藥工業(yè)百強企業(yè)。

　　在央視此次的曝光中，很多涉及的醫(yī)生以及醫(yī)院所在的科室被公布，其中不乏江蘇的著名三甲醫(yī)院。從公司內(nèi)部的一份邀請名單中可以看出，8月27日的會議邀請了江蘇蘇北地區(qū)十多家醫(yī)院的二十余名醫(yī)生，因為最近風聲緊，實際參會的只有10多人。

　　“學術(shù)會議加旅游，研討會都是這么干的。”有醫(yī)藥代表表示，由于絕大多數(shù)藥品都是通過醫(yī)生推薦給患者使用的，所以“巴結(jié)”醫(yī)生成了各家藥商醫(yī)藥代表的首要任務(wù)。“很多時候開會就半天，而旅游卻可以是兩三天。其實，到泰國游已經(jīng)不算是高檔旅游，有的是到歐洲、美洲等地旅游。”

　　上述醫(yī)藥代表表示，現(xiàn)在的各種醫(yī)生研討會大多離不開藥商的贊助，這種研討會是醫(yī)生之間相互交流的平臺，同時也是藥商推銷藥品的好平臺。而與直接提供醫(yī)療回扣比，通過學術(shù)會議順帶旅游，不僅更加隱蔽，而且具備更多的功能，因此倍受藥企青睞。

　　根據(jù)知情人的說法，正大天晴用學術(shù)會議作幌子請醫(yī)生出國旅游，為的是激勵醫(yī)生多開藥。在正大天晴公司內(nèi)部的一份文件中，針對每一位確定邀請的醫(yī)生背后，不僅寫著競爭對手的藥品名，還附帶著這樣的一些數(shù)字：“6月統(tǒng)方130，預計9月統(tǒng)方180”。

　　根據(jù)央視曝光，8月21日至25日正大天晴公司邀請了蘇北地區(qū)一些ICU領(lǐng)域的醫(yī)生到泰國清邁旅游，主推的藥物名為天冊。天冊是一種消炎用的注射液，若一名醫(yī)生從每月256個處方量提升到每月400個，一個處方最低按照2瓶注射液來計算，增加的144個處方相當于至少多賣出288瓶。而這一名醫(yī)生一年多開的藥，就能讓醫(yī)藥公司多賺十幾萬元。

　　治本之道在于改革現(xiàn)有醫(yī)療制度

　　記者觀察

　　近期以來，頻頻爆出行賄事件，引起社會廣泛關(guān)注和質(zhì)疑。如今這把火從跨國藥企身上蔓延到了國內(nèi)藥企身上。

　　事實上，以學術(shù)會議之名行賄醫(yī)生，這一在醫(yī)藥行業(yè)一度盛行的潛規(guī)則，在之前被曝光的跨國藥企行賄事件中便一覽無遺。國家工商總局在此前已下發(fā)通知，決定在全國范圍內(nèi)開展不正當競爭專項治理行動。其中，醫(yī)藥購銷、醫(yī)療服務(wù)領(lǐng)域是治理重點。然而，不少業(yè)內(nèi)人士認為，規(guī)定難以根除整個醫(yī)藥行業(yè)的行賄土壤。要根本解決醫(yī)藥行賄的不正之風，需要對醫(yī)療體系、醫(yī)生收入分配體系和醫(yī)生從業(yè)管理等進行制度性的變革。

　　鐘南山院士表示，造成醫(yī)生吃回扣的根本原因跟醫(yī)療機制有關(guān)系，市場體制里對利潤的追求影響到了醫(yī)生，這是最根本的。“國內(nèi)醫(yī)生跟國外的比收入相對少，但付出的勞動卻很高，但我要強調(diào)，這不是主要的，主要的還是醫(yī)生素質(zhì)。有的人吃回扣，有的人不吃回扣，而且多數(shù)人不吃。”鐘南山院士建議，要想遏制醫(yī)生吃回扣，應(yīng)該從兩個方面著手，一是堅決地懲罰，二是對醫(yī)生設(shè)立自律準則。

　　國務(wù)院醫(yī)改專家咨詢委員會委員、北京大學中國經(jīng)濟研究中心教授李玲則指出，長期以來，行業(yè)存在系統(tǒng)性腐敗問題，這成為政府醫(yī)療改革的一個重要阻力，因此政府需要進一步整頓醫(yī)藥市場以推進更大的改革。來自商務(wù)部的統(tǒng)計資料顯示，醫(yī)藥行業(yè)內(nèi)的商業(yè)賄賂每年侵吞國家資產(chǎn)約7.72億元，約占全國該行業(yè)全年稅收收入的16%。由于醫(yī)院、醫(yī)生、藥品、醫(yī)療設(shè)備等諸多環(huán)節(jié)利益交織，使醫(yī)藥行業(yè)反腐形勢極為嚴峻。

　　醫(yī)藥行業(yè)分析師郭凡禮表示，醫(yī)藥購銷領(lǐng)域商業(yè)賄賂危害大，直接損害廣大患者的利益，破壞了公平競爭，造成國家稅收大量流失等，所以行賄是必須強制禁止的，不僅通過完善法律細則重罰，還要改進醫(yī)藥采購制度，減少尋租行為。由于一些藥企利欲熏心，醫(yī)藥代表與醫(yī)生之間的關(guān)系會更加隱蔽，可能會朝著非雙方直接物質(zhì)交易的方向轉(zhuǎn)變，比如醫(yī)藥代表通過給第三方或第四方一些好處或關(guān)系，繼而轉(zhuǎn)移到醫(yī)生手中。

　　“希望藥企能重視研發(fā)，合規(guī)營銷，只有這樣才能真正持久、健康發(fā)展。”有業(yè)內(nèi)人士建議，在國家嚴懲商業(yè)賄賂的背景下，本土藥企與外資藥企都應(yīng)規(guī)范自身行為，重新回歸市場參與公平競爭，以產(chǎn)品質(zhì)量優(yōu)勢占有市場，而不應(yīng)該再利用非法手段達到謀取私利的目的。