年終歲尾，估計大家在惴惴不安地等待支付寶對賬單來襲時，已經(jīng)開始整理自己的網(wǎng)購賬號了，看看過去一年到底收了多少個包裹，花掉了多少銀子。不知道得到淘寶給你封的“多金高富帥”、“上流社會網(wǎng)購女王”的稱號時，是不是有種面壁思過的沖動。

　　不過，這一年大家都在淘點啥？什么寶貝賣得出人意料？咱做了個2013網(wǎng)購小盤點，網(wǎng)購達(dá)人們，看看你們是不是在過去的一年里，也下單買了。

　　你家有位網(wǎng)購“男主婦”嗎

　　生鮮食品成網(wǎng)購熱門

　　民以食為天，這在網(wǎng)購年終盤點時，再次得到驗證。我買網(wǎng)的一份調(diào)查報告透露，2013年食品網(wǎng)購中，我國網(wǎng)購食品用戶規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了4495萬人，其中，女性占比56.46%，男性占比43.54%。雖然女性依然作為家庭內(nèi)部飲食結(jié)構(gòu)和營養(yǎng)健康的主導(dǎo)，但是男性們的購買率較2012年增長近11個百分點，正逐步成為食品網(wǎng)購的主力軍。咱們看到，“男主婦”正在強(qiáng)勢崛起。

　　吃貨們的年齡層次和需求也在慢慢變化。隨著食品網(wǎng)購滲透率的不斷提升，市場不斷細(xì)分，28—38歲群體雖然依舊是食品網(wǎng)購主力，而48歲以上的人群占比9.28%，較2012年增長了4.28%。生鮮食品逐漸成為網(wǎng)購熱門，與2012年相比增速高達(dá)108.91%。

　　而我們杭州的吃貨在網(wǎng)購食品時，都在淘些什么？調(diào)查顯示，進(jìn)口食品占比最多，達(dá)到55.34%；休閑食品占比第二，達(dá)到18.35%；健康食品占比第三，達(dá)到11.83%。

　　重口味吃貨不少

　　泰國榴蓮3天賣出8個貨柜

　　“上次那個金枕頭榴蓮真的好吃啊。”杭州陸小姐還至今還念叨著去年11月下單搶購的泰國榴蓮。

　　原來，那次是由泰國農(nóng)業(yè)部當(dāng)起了推銷大使，推薦泰國榴蓮在天貓進(jìn)行預(yù)售，結(jié)果短短三天就售出31971件，相當(dāng)于8個貨柜?？磥?，喜歡重口味的買家實在不少。

　　雖然，這只是一個小案例，但是背后，我們卻看到，越來越多的國外生鮮開始直供。在繼前美國駐華大使駱家輝向天貓推廣美國車?yán)遄尤〉贸晒χ?，各國大使紛紛跟進(jìn)，緊盯電商渠道叫賣本國農(nóng)產(chǎn)品。

　　如今，中國買家們只要手指點點，就能買到最為新鮮的國外特產(chǎn)。如近期，天貓預(yù)售美國阿拉斯加捕撈季活動，共賣出50噸阿拉斯加野生海產(chǎn)，相當(dāng)于大型超市2年的銷售量。光黑鱈魚就賣了10噸，相當(dāng)于667個中型超市的月銷量。

　　一顆花生的爆紅

　　傳統(tǒng)食品借力口碑營銷

　　說到這個熱賣單品，又得再次佩服一下吃貨的力量，是他們將它給捧成了網(wǎng)購新寵。黃飛紅麻辣花生在網(wǎng)絡(luò)銷售上著實是放了一把“衛(wèi)星”，引得很多電子商務(wù)業(yè)內(nèi)人士的關(guān)注。從百度指數(shù)的數(shù)據(jù)可以看出，“黃飛紅”一詞的媒體關(guān)注度甚至高過了“黃飛鴻”……

　　當(dāng)傳統(tǒng)食品行業(yè)撞上新的時代和新的營銷模式，花生也能發(fā)生奇跡.。眾多經(jīng)營方式靈活的淘寶賣家和熱衷于網(wǎng)購的年輕人引發(fā)了第一波“黃飛紅”的流行。而有業(yè)內(nèi)人士說，最早黃飛紅花生還曾在辛?xí)早?、梁靜茹等明星的微博里出現(xiàn)時，口碑營銷的效果也就達(dá)到了最大化。于是，據(jù)有的賣家吐露，有人一箱箱地下單，就為了晚上看球看片時，嗑上一包。淘寶某皇冠賣家在一個月內(nèi)就賣出了1萬多件210g裝的黃飛紅麻辣花生。

　　于是，在網(wǎng)購零食的陣營中，這顆花生火了一把。不知道你去年有沒有在網(wǎng)上買上幾包嘗嘗。

　　防霧霾，口罩脫銷

　　“防毒面具式”口罩受追捧

　　霧霾是2013年網(wǎng)購的熱搜詞。統(tǒng)計顯示，一年里，淘寶上購買口罩的人，已經(jīng)比前一年多了181%，購買空氣凈化器的，也多了131%。淘寶網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2013年全國的淘友們花了近9億元在對抗霧霾的用品上。

　　這幾天，網(wǎng)上的口罩依舊處于熱銷狀態(tài)。而帶來的變化是，口罩的種類不僅越來越多樣，也更加專業(yè)。“3M口罩都賣瘋了，在空氣質(zhì)量不好的情況下，每天都能賣出上百個。”在天貓上一家3M口罩專賣店的掌柜表示，“這種防護(hù)口罩的主要防阻對象是顆粒物。它通過覆蓋人的口、鼻及下巴部分，形成一個和臉密封的空間，靠人吸氣迫使污染空氣過濾。”

　　淘品牌阿芙精油

　　摘下“雙11”類目銷售冠軍

　　要說網(wǎng)上誰的錢好賺？那必然是女人和孩子。誰叫女人愛美呢，不過買點衣服和化妝品，怎么對得起自己。于是，眾多的服飾和化妝品網(wǎng)店激烈地?fù)寠Z著市場。

　　咱瞅瞅網(wǎng)上化妝品類目的銷售榜，阿芙精油總是排在前列。雖說2013年，阿芙精油的創(chuàng)始人雕爺貌似有點“不務(wù)正業(yè)”，在北京開起了牛腩店，但阿芙這個淘品牌，在網(wǎng)上的銷售一點不含糊。”雙11“期間一路高歌猛進(jìn)以4884萬元的成交額登頂天貓化妝品類目銷售冠軍。

　　阿芙精油成為了線上眾多護(hù)膚品品牌中的最大贏家，那這個淘品牌是怎么殺出自己的一片天地的呢？從線上起家，到如今在線下大力宣傳。在各大商家比拼創(chuàng)意、比拼文案的營銷策略中，阿芙精油投放的創(chuàng)意廣告采取了與消費者互動的新穎形式，讓消費者體會到線下廣告依舊可以與消費者互動。無論你經(jīng)過或者駐足廣告海報，就會聞到從廣告海報中頻繁散發(fā)不同的香味，清新的薰衣草、甜甜的香橙等等。這樣的營銷，也許值得不少商家的學(xué)習(xí)。