我國消費形態(tài)正在發(fā)生結構性變化

　　1.消費增速低于上年同期水平

　　2013年我國消費增長保持了穩(wěn)定運行態(tài)勢。1-11月，社會消費品零售總額名義增長13%，增幅同比放緩1.2個百分點。居民收入減速零售物價漲幅回落使得消費增速放緩。前三季度最終消費支出對GDP增長的貢獻率略有下降，為45.9%，較上年同期減少9.1個百分點，拉動GDP增長3.5個百分點。由于上年9月以后我國社會消費品零售總額增幅偏高，預計2013年四季度消費增速在基數(shù)因素作用下難以出現(xiàn)顯著上升，全年消費增長13%左右。

　　2.信息消費成為新興熱點

　　中國經(jīng)濟發(fā)展正值調整結構、轉型升級階段，消費增長相應呈現(xiàn)出新的發(fā)展特征，新興消費形式不斷興起。如，信息消費快速發(fā)展。隨著信息技術對經(jīng)濟各領域、各方面的滲透融合，信息消費逐步顯示出強大的生命力。

　　信息消費既包括居民對信息產(chǎn)品和信息服務的購買消費，如購買智能手機、智能電視、平板電腦等，又包括居民的數(shù)據(jù)接入、內(nèi)容服務、購買軟件、手機游戲和網(wǎng)絡游戲等，還包括企業(yè)通過信息平臺的交易和服務，如電子商務等。

　　信息消費不僅有利于提升我國消費水平，改善消費結構，而且對產(chǎn)業(yè)轉型和民生改善具有重要意義。2013年以來，信息消費快速增長，前三季度，電子商務市場交易規(guī)模達7.5萬億元，增長35%，軟件業(yè)完成業(yè)務增長23.7%，信息消費作為新的經(jīng)濟增長點的拉動作用日益明顯，并有力帶動了物流、倉儲、郵政等一系列產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，對增加就業(yè)起到積極作用。

　　3.環(huán)保消費日益受到重視

　　中央下決心治理霧霾，百姓環(huán)境意識增強，環(huán)保消費逐步受到消費者認可。一方面，在當下資源環(huán)境壓力日益增強、霧霾天氣危害健康、生活水質遭受污染的環(huán)境下，消費者在選擇商品的過程中，具有凈化空氣、過濾PM2.5、清潔水質、節(jié)約能耗等功能的產(chǎn)品逐漸被認可并受追捧，消費占比提高。另一方面，由于人們的環(huán)境意識逐步增強，在消費過程中開始自覺實施綠色消費、綠色出行等減少對環(huán)境負面影響較大的消費行為。

　　4.網(wǎng)購、團購等新興業(yè)態(tài)涌現(xiàn)

　　由于網(wǎng)絡購物具有不受時間地點限制、商品選擇范圍大、送貨上門、價格優(yōu)惠等優(yōu)勢，越來越受到消費者認可。根據(jù)商務部數(shù)據(jù)，1-9月，監(jiān)測的3000家重點零售企業(yè)中，網(wǎng)絡購物同比增長34.7%。團購是眾多消費者通過自行組團、專業(yè)團購網(wǎng)站、商家組織團購等形式，提高議價能力，博得最優(yōu)價格的新型購物方式。

　　當前團購消費無處不在，從購買鞋帽、家具、化妝品等實物消費到餐飲、觀影、理發(fā)、旅游等服務型消費都可以通過團購實現(xiàn)。新興消費業(yè)態(tài)的興起與發(fā)展對傳統(tǒng)消費業(yè)態(tài)構成一定沖擊與挑戰(zhàn)，同時也促使傳統(tǒng)零售業(yè)轉變經(jīng)營模式，積極創(chuàng)新謀變，尤其是下半年以來，在網(wǎng)絡購物節(jié)點與高峰階段，傳統(tǒng)零售將實體店與網(wǎng)上銷售相結合，帶動了零售額增長。

　　5.消費龍頭市場增長強勁

　　2013年以來，作為消費主導市場的房地產(chǎn)市場銷售呈現(xiàn)火爆局面。1-11月份，我國商品房銷售面積同比增長20.8%，其中住宅銷售面積增長21.2%，分別較上年同期提高16.4和18.9個百分點；商品房銷售額增長30.7%，增幅同比提高21.6個百分點。商銷售的火爆進一步推高房地產(chǎn)價格，按商品房銷售額和銷售面積計算的全國商品房價漲幅達到8.1%，同比加快1.5個百分點。

　　房地產(chǎn)市場熱銷帶動了建筑裝潢、家具零售快速增長，數(shù)據(jù)顯示1-11月居住類消費增長明顯加快，商務部監(jiān)測的3000家重點零售企業(yè)中，家電、家具銷售額分別增長16.2%、14.6%，分別比上年同期加快16和6.5個百分點。

　　但是，考察地域結構，一方面以限購限貸為核心的房地產(chǎn)調控并沒有抑制住房價上漲，以北京、上海為代表的一線城市房屋銷售旺盛，房價不斷飆升，遠遠超出居民承受能力。

　　另一方面，我國部分三、四線城市由于土地供應規(guī)模不斷擴大，近年房地產(chǎn)開發(fā)投資增長較快，需求不足，有的城市出現(xiàn)過剩局面，房屋銷售受到抑制。汽車市場呈現(xiàn)出產(chǎn)銷兩旺的局面。

　　2013年以來，汽車消費一改前幾年的頹勢，產(chǎn)量與銷售量雙雙走高。2013年1-11月，汽車生產(chǎn)同比增14.3%，銷售增長13.5%，同比增速明顯高于去年同期，其中8、9兩個月進口汽車銷售增長加速，自主品牌汽車銷售受到一定影響。

　　6.主要下拉消費增長的行業(yè)情況略有好轉

　　一是 “八項規(guī)定”對餐飲消費影響減弱。2013年以來，中央提倡勤儉節(jié)約，嚴格公務消費有效抑制了公款吃喝，1-11月餐飲收入增長9%，增幅同比放緩3.4個百分點，下拉社會消費品零售總額增速0.4個百分點左右。特別是限額以上企業(yè)餐飲收入下降1.6%，降幅較深。

　　目前中央出臺的“八項規(guī)定”與“六項禁令”歷經(jīng)一年左右時間，政策公布之初的強力影響目前逐步在消化，部分餐飲企業(yè)從效益出發(fā)相應轉變經(jīng)營模式、餐品結構，提高了自身創(chuàng)新與服務水平，未來一段時間餐飲業(yè)以及限額以上企業(yè)餐飲收入有望逐步回暖。然而部分高端消費品、高檔菜肴、酒店高檔禮盒和各種消費代金卡等銷售目前仍未見顯著好轉，娛樂業(yè)消費受到顯著沖擊。

　　二是經(jīng)濟企穩(wěn)促進石油及其制品行業(yè)消費止跌回升。石油及制品類消費偏弱也成為下拉2013年消費增長的重要因素。由于美國頁巖氣革命導致世界能源格局發(fā)生變化，對煤炭需求減少，2012年下半年以來煤炭價格下降，我國沿海地區(qū)通過進口煤炭進行能源供給，導致交通運輸中運煤需求銳減，鐵路貨運量增長增長偏低導致石油制品消費下滑，2013年1-11月僅增長9.6%，增幅比2012年同期下降7.1個百分點，拖累消費整體增速。

　　進入去年三季度以來，經(jīng)濟企穩(wěn)回升，發(fā)電量增速上行，煤炭需求與運輸恢復，全鐵路煤炭發(fā)送量與貨運指標回暖，相應石油及其制品類消費回溫，對消費下拉程度減弱。

　　人口收入制度環(huán)境結構影響消費發(fā)展

　　我國居民實際可支配收入增長有所放緩，將直接影響到居民的實際消費能力。但是，我國就業(yè)形勢穩(wěn)定，收入分配制度改革全面推進，財政支出不斷向社保、公共衛(wèi)生、教育、低保等民生領域傾斜，有助于推動消費穩(wěn)定增長。信息消費、健康消費等新型消費模式進一步顯示出較大潛力。嚴格公務消費對抑制餐飲等消費的滯后影響基本消失。初步預計，2014年社會消費品零售總額將增長13%，與上年基本持平。

　　1.宏觀經(jīng)濟持續(xù)健康發(fā)展，有利于消費穩(wěn)定增長

　　我國在宏觀調控上創(chuàng)新思路，提出了“底線思維”理念，確定了按“上下限”調控的區(qū)間管理政策框架，特別是在調控方向、力度和時機的把握上，在調控手段和工具的使用上，都增加更多的鮮活經(jīng)驗。

　　目前采購經(jīng)理指數(shù)、用電量、貨運量等經(jīng)濟先行指標趨好，國家信息中心開發(fā)的經(jīng)濟景氣指數(shù)系統(tǒng)顯示，我國先行指數(shù)已連續(xù)20個月穩(wěn)中回升。先行指數(shù)持續(xù)平穩(wěn)上升表明，我國經(jīng)濟2014年有望保持平穩(wěn)增長態(tài)勢。預計2014年我國GDP將增長7.5%左右，居民消費價格指數(shù)溫和增長，略高于2013年水平。宏觀環(huán)境基本穩(wěn)定，有利于帶動消費市場增長。

　　2.擴大消費政策持續(xù)發(fā)力，推動消費新增長點形成

　　2013年以來，我國擴大消費政策總基調不變，但扶植領域與支持方向上略有調整，更加注重短期刺激消費與長期培育新的增長點相結合。8月份，國務院出臺了《關于促進信息消費擴大內(nèi)需的若干意見》，從加快信息基礎設施演進升級、增強信息產(chǎn)品供給能力等五個方面提出了促進信息消費的主要任務。國務院印發(fā)了《關于加快發(fā)展節(jié)能環(huán)保產(chǎn)業(yè)的意見》，意欲將環(huán)保產(chǎn)業(yè)打造成為國民經(jīng)濟新的支柱產(chǎn)業(yè)和拉動消費與投資的新引擎。

　　與此同時，國務院研究制定促進健康服務業(yè)發(fā)展的重要舉措，滿足廣大人民群眾對健康服務需求的持續(xù)增長。9月份國務院出臺了《關于加快發(fā)展養(yǎng)老服務業(yè)的若干意見》，通過擴大、提升養(yǎng)老服務業(yè)發(fā)展拉動消費、擴大就業(yè)，保障和改善民生。

　　以上政策措施主要從全局發(fā)展與長遠利益出發(fā)，在消費結構升級與消費新增長點培育方面挖掘潛力，其政策效果主要體現(xiàn)在以下幾個方面。

　　一是信息消費將成為繼房地產(chǎn)、汽車后又一消費領域新增長點。根據(jù)有關目標，“十二五”后三年，我國信息消費將年均增長20%以上。信息消費涵蓋范圍廣闊，其發(fā)展壯大將有力推進信息產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，吸引社會投資向高層次產(chǎn)業(yè)轉移，從而形成新的經(jīng)濟增長點。

　　二是國家著力促進環(huán)保消費，除力推高效照明、電機及新能源汽車等節(jié)能產(chǎn)品，還首次提出推廣油煙凈化器、汽車尾氣凈化器、室內(nèi)空氣凈化器、家庭廚余垃圾處理器等民用環(huán)保產(chǎn)品，從不同層次、不同領域滿足當前居民環(huán)保產(chǎn)品需求，推動環(huán)保消費增長。

　　三是隨著中國人口結構改變，醫(yī)療、健康、養(yǎng)老需求逐步擴大，健康與養(yǎng)老消費將獲得長足發(fā)展。信息、環(huán)保和健康養(yǎng)老消費不僅可以提高人們生活品質和提高生產(chǎn)效率，而且具有綠色低碳特點，將成為我國擴大消費需求與經(jīng)濟結構轉型的重要推動力量。此外，有關部門整頓市場秩序、優(yōu)化消費環(huán)境、降低消費成本、為部分產(chǎn)品提供消費補貼等措施對于刺激消費需求也將起到積極作用。

　　3.完善收入與社會保障體系，增強居民消費能力

　　近年來我國高度重視社會保障和改善民生，城鎮(zhèn)低收入群體和農(nóng)民收入增速有明顯提高，覆蓋城鄉(xiāng)的社會保障體系基本建立，為擴大國內(nèi)消費需求奠定了基礎。我國不斷突破戶籍、土地、教育等制約城鎮(zhèn)化發(fā)展的障礙，加快推進城鎮(zhèn)化進程，為內(nèi)需增長注入新動力。

　　就業(yè)方面，經(jīng)濟增長對就業(yè)的吸納能力增強，特別是隨著就業(yè)容量較大的服務業(yè)發(fā)展加快，可以創(chuàng)造更多的就業(yè)崗位。2014年，城鎮(zhèn)新增就業(yè)人數(shù)有望達到1200萬人以上，顯著超額完成任務，農(nóng)村外出務工勞動力同比增速繼續(xù)提升。

　　社會保障方面，社會保險擴面征繳提前完成預期目標；積極推進城鄉(xiāng)居民大病保險試點，已有23個省份出臺實施方案；制定相關條例保證農(nóng)民工權益。

　　改善民生方面，國家加強棚戶區(qū)改造，增加保障房供給，提高最低工資標準，2013年以來24個省份提高了最低工資標準，平均提高幅度為18%。就業(yè)增長、社保水平提高、民生改善為居民消費增長打下堅實基礎，提供了有力保障。

　　4.人口結構與消費觀念轉變影響消費結構

　　當前我國人口結構正在發(fā)生變化，2012年勞動年齡人口首次減少，意味著人口紅利下滑。人口結構與消費具有密切關系，從年齡結構看，我國老齡人口增加，人口老齡化將導致儲蓄率下降，消費率增加，長期看我國正進入消費率逐步上升階段。

　　從城鄉(xiāng)人口結構看，隨著城市化的發(fā)展，大部分勞動年齡人口脫離土地，進城務工，真正意義上的農(nóng)民數(shù)量逐步減少，隨著部分中小城市已經(jīng)放開戶籍管理，農(nóng)村流動人口向城市轉移將加快，農(nóng)民工及其家屬的市民化將推進消費增長提速與結構改善。

　　從消費人群結構看，隨著80后、90后新一代消費群體的成長，網(wǎng)絡消費、時尚消費、信用消費等模式不斷發(fā)展，享受型消費、娛樂休閑消費、文化服務消費將有所提高，而且其消費模式逐步由“量入為出”轉變?yōu)?ldquo;超前消費”，信用消費比重越來越大。

　　5.城鎮(zhèn)居民收入增長放緩抑制居民消費提升

　　2013年以來，受經(jīng)濟增速放緩影響，企業(yè)效益不佳，尤其是中小企業(yè)經(jīng)營困難，資本市場低迷，農(nóng)產(chǎn)品價格低速增長，居民工資性收入、經(jīng)營性收入以及財產(chǎn)性收入增長均受到影響。

　　盡管城鄉(xiāng)居民收入依然保持較快增長，但相比2012年同期而言回落明顯，城鎮(zhèn)居民收入實際增速再度低于GDP實際增速。其中，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入實際增長6.8%，回落3個百分點；農(nóng)村居民人均現(xiàn)金收入實際增長9.6%，回落2.7個百分點。居民收入是決定消費增長的重要因素，收入增速下滑將在一定程度上抑制2014年的消費增長。

　　6.“八項規(guī)定”對餐飲、娛樂等消費邊際影響逐步減弱

　　中央下達“八項規(guī)定”與“六條禁令”，倡導厲行節(jié)約，嚴格管理三公經(jīng)費等政策效果在2013年集中釋放，政策的強力影響將逐步有所緩解，而且部分餐飲、娛樂企業(yè)正在轉型求變、創(chuàng)新經(jīng)營模式，加上2013年低基數(shù)的影響，預計2014年餐飲、娛樂、煙酒、化妝品等行業(yè)消費將進入正常增長，對消費的下拉作用減弱。另外社會部分消費能力轉向其他領域，政府消費與居民消費結構呈現(xiàn)微調，其對居民消費整體增速的影響不明顯。

　　總體而言，我國宏觀經(jīng)濟平穩(wěn)運行有利于消費增長保持穩(wěn)定，但由于城鄉(xiāng)居民收入增長緩慢，消費增長難以快速上升，2014年名義增速與2013年基本持平，保持在13%左右；餐飲、娛樂等2013年顯著下拉消費增長的行業(yè)，2014年銷售情況有望好轉；信息消費得到國家大力推動與居民普遍追捧，2014年將取得長足發(fā)展，消費增速保持在20%以上，并帶動相關產(chǎn)業(yè)投資增長；黃金等貴金屬消費伴隨國際大宗商品價格回落將趨于平穩(wěn)；因多城市將出臺限購政策，汽車消費增長將會有所放緩；健康、養(yǎng)老消費屬于長期性消費，其消費增長具有循序漸進特點，在服務體系逐步完善的情況下，增速將穩(wěn)步上升。