? 電影業(yè)近期似乎已經成為互聯(lián)網企業(yè)的集火目標。暴風科技近日投資了一系列公司,將構建一個大娛樂生態(tài)聯(lián)盟,并宣布“暴風影業(yè)”即將成立。在此之前,有阿里影業(yè)、騰訊影業(yè)、樂視影業(yè)、愛奇藝影業(yè)等。
???? 作為世界第二大電影市場,中國的電影票房近年來持續(xù)攀升,而其蓬勃發(fā)展也迅速吸引了互聯(lián)網企業(yè)的目光。在互聯(lián)網浪潮的沖擊下,互聯(lián)網企業(yè)紛紛搶灘電影業(yè),在拓展自身業(yè)務版圖的同時,也加速了傳統(tǒng)電影業(yè)與互聯(lián)網的融合。
???? 網企進軍電影業(yè)
???? 近日,暴風科技宣布聯(lián)合海洋音樂集團、天象互動、稻草熊影業(yè)等合作伙伴,構建一個日活用戶超過1.5億的大娛樂生態(tài)聯(lián)盟。音樂方面,暴風科技宣布戰(zhàn)略投資海洋音樂集團。海洋音樂集團旗下?lián)碛锌峁芬魳?、酷我音樂、彩虹音樂等音樂網站及平臺以及海洋音樂、源泉音樂等數字音樂版權服務公司。影視方面,暴風科技CEO馮鑫宣布暴風影業(yè)即將成立,從IP源頭開始,在影視游多個平臺的多元互動,并將打造觀影受眾的互聯(lián)網用戶平臺。而暴風影業(yè)的第一個跨界合伙人即是稻草熊影業(yè)。暴風科技擬收購稻草熊影業(yè)60%的股份,并與稻草熊影業(yè)共同成立一家VR影視制作公司暴風稻草熊,將VR技術應用到實際的影視作品拍攝中。
???? 實際上,國內的互聯(lián)網三巨頭BAT早已開始涉足電影業(yè),如阿里在2014年6月以正式收購的形式成立了阿里影業(yè),愛奇藝在2014年宣布正式成立愛奇藝影業(yè)公司,同年,優(yōu)酷土豆也成立電影公司合一影業(yè),而BAT中最晚成立影業(yè)公司的騰訊,也在2015年9月成立了企鵝影業(yè)和騰訊影業(yè)兩家影業(yè)公司。除此之外,還有其他互聯(lián)網企業(yè),如樂視不僅在2011年就創(chuàng)立了樂視影業(yè),在2015年,樂視影業(yè)還以2億美元的戰(zhàn)略基金在洛杉磯成立子公司,開辟好萊塢市場。
???? 大數據助力精準營銷
???? 對于互聯(lián)網企業(yè)進軍傳統(tǒng)電影業(yè),中投顧問產業(yè)與政策研究中心研究總監(jiān)郭凡禮表示:“互聯(lián)網企業(yè)做影視其實有較大的先天優(yōu)勢。過去影視鏈條是串聯(lián)的,一環(huán)扣一環(huán),而互聯(lián)網公司能借助大數據和前期用戶需求挖掘,更準確地捕捉到觀眾的偏好和興趣,來定制和優(yōu)化影片制作,拍電影就不再像押寶一樣,能做到有的放矢,降低投資風險。比如一部好電影,傳統(tǒng)模式收入是10億,放在互聯(lián)網的體系里通盤操作,可能就能做到15億元。未來影視行業(yè)中互聯(lián)網公司或占據主導優(yōu)勢。”
???? 美劇《紙牌屋》的成功,歸功于美國視頻公司Netflix將大量的用戶數據運用到該電視劇的制作、營銷、發(fā)行當中,Netflix通過收集用戶行為,包括每個用戶觀看視頻時會在哪里暫停、回放、快進,以及評論和搜索請求,將其記錄下來并進行分析。因此,大數據逐漸成為制作電視劇、電影的風向標。隨著越來越多的大數據融入,如今院線可以根據在線購票系統(tǒng)提供的消費數據來調整排片,提高上座率,而在線購票平臺記錄下消費者的消費偏好更能使其進行精準宣傳。
???? 與傳統(tǒng)電影企業(yè)共贏
???? 互聯(lián)網企業(yè)大舉進軍電影業(yè),對于傳統(tǒng)行業(yè),有觀點認為此會顛覆整個電影產業(yè),那么果真如此嗎?
???? 從目前的情況來看,互聯(lián)網與電影業(yè)的融合不外乎:IP、眾籌、彈幕、O2O和粉絲經濟五個關鍵詞。而北京電影學院教授劉軍認為,互聯(lián)網與電影的融合已成定局,未來究竟是“誰為誰打工”并不重要,重要的是雙方如何實現更好地融合。
???? 互聯(lián)網公司涉足電影產業(yè),其實本質上并沒有改變電影產業(yè),而更多的從自身的產業(yè)布局入手,尋求流量入口,尋求內容供應商,擺脫內容依賴,達成自身業(yè)務的融合。正如大地院線總經理方斌所說:“互聯(lián)網進入電影業(yè)是新生事物。以前的思維模式太保守了,現在應該考慮如何借助互聯(lián)網和電商為自己服務。”
???? 如今,互聯(lián)網時代已全面到來,互聯(lián)網企業(yè)乃至“互聯(lián)網+”概念的深入,將使得產業(yè)溶液、電影衍生價值的開發(fā)等變得唾手可得??梢哉f,在未來,“互聯(lián)網+電影”模式將在深度融合中實現雙贏或多贏。
???? 作為世界第二大電影市場,中國的電影票房近年來持續(xù)攀升,而其蓬勃發(fā)展也迅速吸引了互聯(lián)網企業(yè)的目光。在互聯(lián)網浪潮的沖擊下,互聯(lián)網企業(yè)紛紛搶灘電影業(yè),在拓展自身業(yè)務版圖的同時,也加速了傳統(tǒng)電影業(yè)與互聯(lián)網的融合。
???? 網企進軍電影業(yè)
???? 近日,暴風科技宣布聯(lián)合海洋音樂集團、天象互動、稻草熊影業(yè)等合作伙伴,構建一個日活用戶超過1.5億的大娛樂生態(tài)聯(lián)盟。音樂方面,暴風科技宣布戰(zhàn)略投資海洋音樂集團。海洋音樂集團旗下?lián)碛锌峁芬魳?、酷我音樂、彩虹音樂等音樂網站及平臺以及海洋音樂、源泉音樂等數字音樂版權服務公司。影視方面,暴風科技CEO馮鑫宣布暴風影業(yè)即將成立,從IP源頭開始,在影視游多個平臺的多元互動,并將打造觀影受眾的互聯(lián)網用戶平臺。而暴風影業(yè)的第一個跨界合伙人即是稻草熊影業(yè)。暴風科技擬收購稻草熊影業(yè)60%的股份,并與稻草熊影業(yè)共同成立一家VR影視制作公司暴風稻草熊,將VR技術應用到實際的影視作品拍攝中。
???? 實際上,國內的互聯(lián)網三巨頭BAT早已開始涉足電影業(yè),如阿里在2014年6月以正式收購的形式成立了阿里影業(yè),愛奇藝在2014年宣布正式成立愛奇藝影業(yè)公司,同年,優(yōu)酷土豆也成立電影公司合一影業(yè),而BAT中最晚成立影業(yè)公司的騰訊,也在2015年9月成立了企鵝影業(yè)和騰訊影業(yè)兩家影業(yè)公司。除此之外,還有其他互聯(lián)網企業(yè),如樂視不僅在2011年就創(chuàng)立了樂視影業(yè),在2015年,樂視影業(yè)還以2億美元的戰(zhàn)略基金在洛杉磯成立子公司,開辟好萊塢市場。
???? 大數據助力精準營銷
???? 對于互聯(lián)網企業(yè)進軍傳統(tǒng)電影業(yè),中投顧問產業(yè)與政策研究中心研究總監(jiān)郭凡禮表示:“互聯(lián)網企業(yè)做影視其實有較大的先天優(yōu)勢。過去影視鏈條是串聯(lián)的,一環(huán)扣一環(huán),而互聯(lián)網公司能借助大數據和前期用戶需求挖掘,更準確地捕捉到觀眾的偏好和興趣,來定制和優(yōu)化影片制作,拍電影就不再像押寶一樣,能做到有的放矢,降低投資風險。比如一部好電影,傳統(tǒng)模式收入是10億,放在互聯(lián)網的體系里通盤操作,可能就能做到15億元。未來影視行業(yè)中互聯(lián)網公司或占據主導優(yōu)勢。”
???? 美劇《紙牌屋》的成功,歸功于美國視頻公司Netflix將大量的用戶數據運用到該電視劇的制作、營銷、發(fā)行當中,Netflix通過收集用戶行為,包括每個用戶觀看視頻時會在哪里暫停、回放、快進,以及評論和搜索請求,將其記錄下來并進行分析。因此,大數據逐漸成為制作電視劇、電影的風向標。隨著越來越多的大數據融入,如今院線可以根據在線購票系統(tǒng)提供的消費數據來調整排片,提高上座率,而在線購票平臺記錄下消費者的消費偏好更能使其進行精準宣傳。
???? 與傳統(tǒng)電影企業(yè)共贏
???? 互聯(lián)網企業(yè)大舉進軍電影業(yè),對于傳統(tǒng)行業(yè),有觀點認為此會顛覆整個電影產業(yè),那么果真如此嗎?
???? 從目前的情況來看,互聯(lián)網與電影業(yè)的融合不外乎:IP、眾籌、彈幕、O2O和粉絲經濟五個關鍵詞。而北京電影學院教授劉軍認為,互聯(lián)網與電影的融合已成定局,未來究竟是“誰為誰打工”并不重要,重要的是雙方如何實現更好地融合。
???? 互聯(lián)網公司涉足電影產業(yè),其實本質上并沒有改變電影產業(yè),而更多的從自身的產業(yè)布局入手,尋求流量入口,尋求內容供應商,擺脫內容依賴,達成自身業(yè)務的融合。正如大地院線總經理方斌所說:“互聯(lián)網進入電影業(yè)是新生事物。以前的思維模式太保守了,現在應該考慮如何借助互聯(lián)網和電商為自己服務。”
???? 如今,互聯(lián)網時代已全面到來,互聯(lián)網企業(yè)乃至“互聯(lián)網+”概念的深入,將使得產業(yè)溶液、電影衍生價值的開發(fā)等變得唾手可得??梢哉f,在未來,“互聯(lián)網+電影”模式將在深度融合中實現雙贏或多贏。