近幾年來，為了能夠直接接觸這些目標(biāo)消費(fèi)者人群，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷，中國移動一直在借助通用網(wǎng)址“密謀”打造其網(wǎng)絡(luò)營銷帝國。來自中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心的數(shù)據(jù)顯示，中國移動總公司目前已經(jīng)注冊了30多個通用網(wǎng)址

　　近期公布的最新調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2007年網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的市場規(guī)模將達(dá)到460億元，面對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)規(guī)模節(jié)節(jié)攀升，像中國移動這樣注重傳統(tǒng)營銷的強(qiáng)勢企業(yè)，也開始將注意力逐漸放在網(wǎng)絡(luò)營銷方面了。記者注意到，在近4年中，中國移動已經(jīng)注冊了近300個通用網(wǎng)址，幾乎囊括了其各項(xiàng)業(yè)務(wù)，力求從瀏覽器地址欄著手，打造最為精準(zhǔn)的網(wǎng)絡(luò)營銷體系。

　　借通用網(wǎng)址中國移動圈地互聯(lián)網(wǎng)

　　近幾年來，越來越多的移動用戶開始喜歡在網(wǎng)上查詢信息，辦理各項(xiàng)移動業(yè)務(wù)。為了能夠直接接觸這些目標(biāo)消費(fèi)者人群，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷，中國移動一直在借助通用網(wǎng)址“密謀”打造其網(wǎng)絡(luò)營銷帝國。

　　像中國移動總公司目前就已經(jīng)注冊了30多個通用網(wǎng)址。除了“神州行”、“動感地帶”、“隨e行”等耳熟能詳?shù)钠放坪头?wù)之外，甚至“12530”、“cn1860”之類的客服號的通用網(wǎng)址等也都紛紛被注冊下來，指向了中國移動的網(wǎng)站首頁。用戶如果想要咨詢或辦理“隨e行”等業(yè)務(wù)，只要在地址欄里輸入這些通用網(wǎng)址，就能立刻訪問到移動的網(wǎng)站。

　　另外，中國移動的各分公司也都針對各區(qū)域服務(wù)，定制了不同的通用網(wǎng)址。以浙江移動為例，他們就注冊了如“手機(jī)信用卡”、“手機(jī)報紙”等多種個性化業(yè)務(wù)的通用網(wǎng)址，直接鎖定消費(fèi)需求各異的移動用戶，有的放矢，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷。

　　專家：通用網(wǎng)址精準(zhǔn)營銷鎖定潛在用戶

　　網(wǎng)絡(luò)營銷都是以消費(fèi)者為主導(dǎo)，中國移動正是借助通用網(wǎng)址在互聯(lián)網(wǎng)上建立起了一個覆蓋全國的營銷網(wǎng)絡(luò)。業(yè)內(nèi)人士表示，除了大規(guī)模撒網(wǎng)型的網(wǎng)絡(luò)廣告外，企業(yè)已經(jīng)形成了以通用網(wǎng)址為代表的精準(zhǔn)網(wǎng)絡(luò)營銷體系。這種網(wǎng)絡(luò)營銷具有十分明確的定位，其最大的功效就是精確鎖定潛在消費(fèi)者，只要消費(fèi)者產(chǎn)生了消費(fèi)的欲望，通用網(wǎng)址就能在最短時間內(nèi)把消費(fèi)者帶到企業(yè)網(wǎng)站完成消費(fèi)。

　　拿中國移動提供的移動消費(fèi)業(yè)務(wù)“手機(jī)錢包”為例，目前從銀聯(lián)、移動、聯(lián)通到網(wǎng)絡(luò)商戶都在提供“手機(jī)錢包”服務(wù)，但是當(dāng)用戶需要使用“手機(jī)錢包”業(yè)務(wù)時，只需在地址欄輸入“手機(jī)錢包”四個字的產(chǎn)品品牌，就可以直達(dá)中國移動網(wǎng)站，完成對“手機(jī)錢包”業(yè)務(wù)的了解、開通甚至客服等全過程的使用體驗(yàn)，而不會被引導(dǎo)到其他網(wǎng)站上。這種異常精準(zhǔn)的營銷工具不僅對用戶來說方便、直接，也讓企業(yè)的整個營銷過程變得更加直觀、可控。

　　其實(shí)在我國，不少中小企業(yè)已經(jīng)開始利用通用網(wǎng)址，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷，以小搏大了。武漢有家瀕臨破產(chǎn)的老電器廠，就是通過巧注通用網(wǎng)址，咸魚翻身，最后獲益數(shù)百萬元。對此，業(yè)內(nèi)人士表示，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的背后暗流涌動，潛伏著各種競爭危機(jī)。過去跑馬圈地似的粗放式經(jīng)營已經(jīng)基本跟不上時代腳步，面對激烈的競爭環(huán)境和挑剔的消費(fèi)者，企業(yè)要追求效益，只有實(shí)行“精耕細(xì)作”、有的放矢的精準(zhǔn)營銷才行。