4月23日世界讀書日，阿里巴巴成了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的攪局者。

當(dāng)天，阿里巴巴移動(dòng)事業(yè)群宣布正式推出新業(yè)務(wù)阿里巴巴文學(xué)（下稱“阿里文學(xué)”）。阿里巴巴方面稱，阿里文學(xué)主要負(fù)責(zé)業(yè)務(wù)以內(nèi)容生產(chǎn)、合作引入以及版權(quán)產(chǎn)業(yè)鏈的雙向衍生為主，依托內(nèi)容生產(chǎn)，從數(shù)字內(nèi)容閱讀、數(shù)字內(nèi)容傳播、版權(quán)衍生、粉絲經(jīng)濟(jì)等多個(gè)角度出發(fā)，建立跟文學(xué)產(chǎn)業(yè)相關(guān)的開放生態(tài)。

在此之前，騰訊文學(xué)和盛大文學(xué)合并成立了全新的公司“閱文集團(tuán)”，百度也在去年成立百度文學(xué)，伴隨著此次阿里巴巴的加入，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)成為了BAT三巨頭角逐的新領(lǐng)域。

在布局網(wǎng)絡(luò)文學(xué)方面，BAT各有側(cè)重，但目的都在于圍繞IP，打通文學(xué)、游戲、影視等泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈。其中，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是整個(gè)泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈條中的上游，除了直接產(chǎn)生價(jià)值之外，其IP擁有多樣化的版權(quán)衍生和二次價(jià)值變現(xiàn)。

今年年初，騰訊文學(xué)和盛大文學(xué)聯(lián)合成立的新公司閱文集團(tuán)正式掛牌，打破了此前網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場盛大文學(xué)、騰訊文學(xué)和百度縱橫文學(xué)三家爭霸的格局。

盛大文學(xué)版權(quán)內(nèi)容與騰訊整合，一個(gè)優(yōu)勢是來自騰訊的海量用戶，這樣的用戶群帶來的是更廣泛的需求和品類的延伸；此外，騰訊有著強(qiáng)大的IP開發(fā)門類，游戲、影視、音樂、動(dòng)漫等一系列產(chǎn)業(yè)鏈能夠給文學(xué)帶來豐富的衍生產(chǎn)品和周邊的開發(fā)價(jià)值。

此前，騰訊互動(dòng)娛樂影視與版權(quán)業(yè)務(wù)部助理總經(jīng)理陳英杰告訴記者，“騰訊電影+”已展開影視制作的5個(gè)明星IP，其中就包括網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者“貓膩”的同名網(wǎng)絡(luò)小說改編的電視劇《擇天記》。

而百度則在去年年底宣布成立百度文學(xué)，對縱橫中文網(wǎng)、熊貓看書、百度書城等網(wǎng)絡(luò)文學(xué)品牌和內(nèi)容進(jìn)行整合，通過百度貼吧、百度游戲、百度音樂、百度視頻等資源對原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)進(jìn)行推廣、版權(quán)授權(quán)，以及對原創(chuàng)作品改編成影視、游戲后的推廣與運(yùn)營等。

相比騰訊與百度，阿里文學(xué)總編輯周運(yùn)表示，阿里文學(xué)沒有舊原創(chuàng)網(wǎng)站模式的歷史包袱，不強(qiáng)調(diào)絕對控制版權(quán)，提倡版權(quán)共享，并不要求掌控IP產(chǎn)業(yè)鏈的所有環(huán)節(jié)，而是希望與合作伙伴共擔(dān)成本、共享收益。

在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)最重要的IP的衍生渠道和方式上，阿里巴巴集團(tuán)和阿里投資以及阿里控股伙伴公司的下游版權(quán)衍生渠道包括：在影視改編支持上，阿里文學(xué)可與阿里影業(yè)、光線傳媒、華誼兄弟等公司達(dá)成合作關(guān)系，游戲改編資源則包括手機(jī)網(wǎng)游聯(lián)運(yùn)平臺九游等。此外，阿里文學(xué)已經(jīng)和天下書盟、微博有書等達(dá)成了培育頂級文學(xué)IP的戰(zhàn)略合作關(guān)系。

不過要在激烈的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)競爭中占有一席之地，關(guān)鍵在于核心資源和核心能力的比拼。

某機(jī)構(gòu)分析師表示，核心資源包括網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者與作品的數(shù)量、質(zhì)量，自有渠道的用戶活躍度和付費(fèi)比例，以及合作渠道的數(shù)量和內(nèi)容等；核心能力包括產(chǎn)業(yè)上下游協(xié)作能力、渠道分發(fā)能力、作者的培育能力、作者的激勵(lì)模式、用戶需求分析和商業(yè)化能力等。

特別是伴隨著優(yōu)質(zhì)內(nèi)容版權(quán)稀缺，明星IP價(jià)值上漲，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，為實(shí)現(xiàn)文學(xué)價(jià)值的拓展和延伸，各廠商都在擴(kuò)大自己的競爭實(shí)力，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為先導(dǎo)，重點(diǎn)發(fā)力版權(quán)的多元開發(fā)，以明星IP為中心，打通整個(gè)互動(dòng)娛樂產(chǎn)業(yè)鏈，發(fā)展粉絲經(jīng)濟(jì)，從而在競爭中突出重圍，迅速搶占市場。