南都記者從權(quán)威渠道獲悉，百度已經(jīng)專門成立了電影事業(yè)部，主體是糯米團(tuán)事業(yè)部，而糯米團(tuán)事業(yè)部則可能取消，LBS事業(yè)部則專攻外賣。電影事業(yè)部即將推出一款新應(yīng)用，直接與格瓦拉、Q Q電影票等產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)。百度方面昨日對(duì)南都記者表示：“聽說過這事，但不予置評(píng)。”沒有否認(rèn)？！這在某種程度意味著“是”。而B A T等各路資本群起而攻之也是中國電影票房的新主線。“在線票務(wù)增加了票房銷售渠道，是重要補(bǔ)充，但互聯(lián)網(wǎng)系的價(jià)格戰(zhàn)大大沖擊了傳統(tǒng)電影的價(jià)格體系，使得今年票房整體不利。”上海聯(lián)合院線副總經(jīng)理吳鶴滬告訴南都記者，業(yè)內(nèi)普遍預(yù)計(jì)2014年整體票房可達(dá)300億，最后只停留在296億左右。
或由糯米團(tuán)隊(duì)操刀
盡管百度方面迄今并未透露“百度影業(yè)”的產(chǎn)品、團(tuán)隊(duì)等細(xì)節(jié)。但南都記者從接近百度的知情人士方面獲悉，百度電影事業(yè)部主要以糯米團(tuán)事業(yè)部為基礎(chǔ)搭建，糯米事業(yè)部也將取消，LBS事業(yè)部則更傾向于外賣業(yè)務(wù)。事實(shí)上，打開百度糯米網(wǎng)站，南都記者也發(fā)現(xiàn)，該網(wǎng)站首頁已經(jīng)在導(dǎo)航欄增加了“電影(訂座)”，并將電影歸類為第一熱門團(tuán)購品類。
“我們也聽說了這些傳言，但不予置評(píng)。”百度方面對(duì)南都記者如是說?；蛟S，暫時(shí)保密是必要的。
據(jù)了解，2014年雙11期間，美團(tuán)貓眼，百度糯米等各大在線票務(wù)平臺(tái)均推出了9.9元購票狂歡，相比過去30元以上一張普通電影票，這個(gè)價(jià)格自然備受消費(fèi)者追捧。但對(duì)于傳統(tǒng)院線公司來說，這也傳遞了危險(xiǎn)的信號(hào)。
“中小影院會(huì)失去生存空間。”上海聯(lián)和院線副總經(jīng)理吳鶴滬說，一部電影誕生后，制片方交給影院制定一個(gè)最低售價(jià)，一般是25-35元，影院再根據(jù)其黃金時(shí)間或影片熱度往上加價(jià)，消費(fèi)者拿到的9.9元電影票，一般是由售票網(wǎng)站或制片方在最低價(jià)上進(jìn)行補(bǔ)貼。“現(xiàn)在許多大影院都加入了9.9元購票的行列，但中小影院沒有入在線售票網(wǎng)站的法眼，就是說他們只能在影院前臺(tái)銷售30元以上的票價(jià)，本來影院實(shí)力就弱了，票價(jià)又高就完全失去競(jìng)爭(zhēng)力了。”
此外，“現(xiàn)在補(bǔ)貼成為一種主流，對(duì)于影片實(shí)力較弱的制片方也同樣加入補(bǔ)貼行列。先是低價(jià)預(yù)售電影票，然后根據(jù)預(yù)售情況要求增加排片次數(shù)，優(yōu)化排片時(shí)間段，但許多消費(fèi)者只是沖著價(jià)格而不是影片而購票，導(dǎo)致最終觀影后吐大失所望，反而惡化了后期影票銷售情況。”吳鶴滬告訴南都記者，業(yè)內(nèi)普遍預(yù)計(jì)2014年整體票房可達(dá)300億，最后只停留在296億左右，一個(gè)重要原因是互聯(lián)網(wǎng)系的價(jià)格戰(zhàn)大大沖擊了傳統(tǒng)電影的價(jià)格體系。
據(jù)知藝恩咨詢數(shù)據(jù)表明，在2013年中國電影市場(chǎng)217億元的總票房中，在線團(tuán)購電影票的總交易額達(dá)到36.4億元，占比達(dá)16 .8%；在線選座電影票的市場(chǎng)規(guī)模突破了1 2億元，約占市場(chǎng)整體規(guī)模的5.5%，在線購票占整體觀影人群21%。“去年在線選座滲透率在15%左右，但今年可以達(dá)到30%。”樂正傳媒研發(fā)總監(jiān)彭侃如是表示。
BAT的算盤
對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)巨頭來說，集體進(jìn)軍電影票務(wù)可以獲取什么？
顯然電影票營收并不是重點(diǎn)。“像百度如果把它的地圖、搜索和票務(wù)整合一起，就是一個(gè)本地生活服務(wù)的概念。”彭侃告訴記者，通過影訊的信息流跟購票的信息流結(jié)合成一個(gè)終端，也會(huì)大大提高其創(chuàng)收能力。
“互聯(lián)網(wǎng)巨頭進(jìn)軍電影市場(chǎng)，票務(wù)無疑是最合適的切入口，因?yàn)槠涿浇閷傩杂欣谄渥鰻I銷推廣等相關(guān)業(yè)務(wù)。”彭侃告訴記者，在線購票平臺(tái)主要改變了影院的票務(wù)跟營銷。“過去可能影片主要依賴于戶外廣告及傳統(tǒng)媒體發(fā)稿，但社交媒體的傳播則越來越重要，這也是許多制片方聯(lián)合售票平臺(tái)補(bǔ)貼電影票銷售的原因。”但在線票務(wù)前期資金投入巨大，包括系統(tǒng)對(duì)接，與影院的談判合作以及推廣補(bǔ)貼，而目前基本不能直接變現(xiàn)，所以也只有這些巨頭有資格參與。
無獨(dú)有偶，諸如美團(tuán)、微信等購票平臺(tái)也逐步切入影片發(fā)行領(lǐng)域。“大家都說在線購票需要很大的投入，資金是主要門檻，在我們看來，關(guān)鍵還是專注度。”美團(tuán)貓眼市場(chǎng)部相關(guān)人士告訴記者，對(duì)于百度影業(yè)事業(yè)部的事情有所耳聞，但并不是很關(guān)注。“通過電影票銷售我們可以獲得用戶購票習(xí)慣，做更精準(zhǔn)的推送，也有利于向上游的電影發(fā)行延伸。”據(jù)其介紹，貓眼電影去年成為《智取威虎山》獨(dú)家預(yù)售發(fā)行方，今年元旦推出了貓眼大數(shù)據(jù)，希望通過用戶購票行為來反作用于影片發(fā)行。
