好久不看電視，前些天心血來潮打開看看，一家衛(wèi)視臺(tái)正在直播某頒獎(jiǎng)晚會(huì)。主持人介紹，可以用微信“搖一搖”為候選人投票：打開微信，點(diǎn)擊發(fā)現(xiàn)，進(jìn)入搖一搖，選擇搖歌曲，對(duì)著正在播放晚會(huì)的電視屏幕搖一搖，就可以進(jìn)入投票界面。

 

　　我覺得新奇，立馬試了一下，果然輕松搞定。相比原來發(fā)短信、電腦登錄網(wǎng)頁(yè)或是手機(jī)掃描二維碼等互動(dòng)方式，的確更有趣。

 

　　據(jù)了解，目前湖北衛(wèi)視、西安廣播電視臺(tái)、湖南衛(wèi)視等都已與微信合作，接入了“搖一搖”系統(tǒng)，推出了“搖一搖”互動(dòng)模式，不過仍在內(nèi)測(cè)階段，暫不交納費(fèi)用。

 

　　近幾年，電視臺(tái)所面臨的收視率下滑、年輕觀眾流失的窘境已無法回避。為了吸引觀眾重回電視屏幕前，電視臺(tái)可謂“八仙過海，各顯神通”，接入“搖一搖”系統(tǒng)便是新出的一招。借助微信平臺(tái)上的巨大流量，把觀眾從手機(jī)屏引導(dǎo)到電視屏上，這對(duì)電視觀眾參與度和活躍度的提振作用不容小覷。

 

　　顯然，不但電視臺(tái)能借道微信重振收視率，微信更為自己開辟了一片新藍(lán)海通過新鮮有趣的體驗(yàn)進(jìn)一步增強(qiáng)原有用戶的活躍度和粘性，嶄新的業(yè)務(wù)空間和盈利模式日漸清晰。

 

　　眼下其他社交軟件雖然大多能“搖一搖”交友，但尚不具備“搖電視”功能，且用戶數(shù)與活躍度不可與微信同日而語。而爭(zhēng)奪廣電網(wǎng)入口的機(jī)會(huì)稍縱即逝，一步慢則可能步步慢。微信提前布局，以免費(fèi)服務(wù)積累電視臺(tái)用戶并培養(yǎng)用戶習(xí)慣。隨著接入的電視臺(tái)越來越多，只待時(shí)機(jī)成熟，電視臺(tái)從免費(fèi)使用系統(tǒng)變有償使用，這便可成為微信將龐大流量變現(xiàn)的新渠道。作為系統(tǒng)的締造者和提供方，微信屆時(shí)對(duì)于定價(jià)權(quán)的控制可想而知。

 

　　互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，令用戶對(duì)融合數(shù)據(jù)、通信、內(nèi)容服務(wù)的綜合信息服務(wù)需求不斷提高。當(dāng)前國(guó)家正在進(jìn)一步推進(jìn)廣播電視網(wǎng)、電信網(wǎng)與互聯(lián)網(wǎng)的三網(wǎng)融合，但因其涉及多方利益的重新調(diào)整，網(wǎng)絡(luò)信息安全及文化安全監(jiān)管機(jī)制的健全和完善，諸多難題仍需克服。

 

　　互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的創(chuàng)新之舉，正體現(xiàn)了傳統(tǒng)廣電網(wǎng)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在市場(chǎng)力量推動(dòng)下的合作性嘗試。三網(wǎng)融合的全面實(shí)現(xiàn)仍需時(shí)日，當(dāng)下的實(shí)踐恰為融合困局的化解提供了新的思路和參考。產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)融合多贏發(fā)展，百姓的綜合信息服務(wù)需求獲得更大滿足，這些都值得期待。