? ? ?在Netflix周三發(fā)布了用戶數(shù)據(jù)增長(zhǎng)低于預(yù)期的第三季度財(cái)報(bào)之后，該公司股價(jià)周四暴跌86.89美元，跌幅為19.37%，報(bào)收于361.70美元，創(chuàng)出自2012年7月以來(lái)的單日最大跌幅。Netflix把這一問(wèn)題歸咎于最近對(duì)公司的流媒體訂閱服務(wù)提價(jià)1美元。

? ? ?在Netflix的美國(guó)業(yè)務(wù)放緩的同時(shí)，包括HBO等有線電視頻道則紛紛準(zhǔn)備殺入流媒體訂閱服務(wù)市場(chǎng)。時(shí)代華納旗下的HBO在周三表示，該公司將在明年推出獨(dú)立的視頻流訂閱服務(wù)。此外，包括CBS旗下的Showtime均也表示可能會(huì)殺入該領(lǐng)域，這將讓Netflix面臨更多的挑戰(zhàn)。

? ? ?Netflix首席執(zhí)行官里德·哈斯廷斯(Reed Hastings)在周三的分析師電話會(huì)議中表示，“若干年之后，我們將共同爭(zhēng)奪最好的內(nèi)容，爭(zhēng)奪更多的艾美獎(jiǎng)影片，爭(zhēng)奪訂閱用戶增長(zhǎng)，許多人都會(huì)同時(shí)訂閱兩家公司的服務(wù)。我們期待著這一天的到來(lái)。”

? ? ?Netflix之所以會(huì)面臨眾多挑戰(zhàn)，部分的源自于該公司近年來(lái)獲得了的巨大成功。作為一家付費(fèi)電視產(chǎn)業(yè)的局外人，Netflix憑借著在線流媒體服務(wù)取得了巨大成功，從2008年至2013年，這家公司的股價(jià)漲幅一直領(lǐng)跑標(biāo)準(zhǔn)普爾500指數(shù)。如今，隨著許多人都開(kāi)始通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)收看電視，Netflix在美國(guó)繼續(xù)增加訂閱用戶已變得越來(lái)越困難，且曾經(jīng)嘲弄Netflix的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們也在紛紛準(zhǔn)備或已進(jìn)入了在線流媒體訂閱服務(wù)市場(chǎng)。

? ? ?不溫不火的預(yù)測(cè)

? ? ?Netflix股價(jià)在周四的暴跌，讓投資人不禁回憶起2011年7月，當(dāng)Netflix宣布將提價(jià)并把DVD郵寄業(yè)務(wù)分拆為一家獨(dú)立公司后，這家公司所經(jīng)歷的連續(xù)15個(gè)月的下滑。直至億萬(wàn)富豪、激進(jìn)投資人卡爾·伊坎(Carl Icahn)開(kāi)始買入Netflix股票，且訂閱用戶數(shù)量重拾升勢(shì)之后，這家公司的股價(jià)才開(kāi)始上漲。

? ? ?在截至9月30日的第三季度，Netflix的視頻流服務(wù)在美國(guó)新增98萬(wàn)用戶，略低于上年同期的增長(zhǎng)數(shù)據(jù)，低于公司在今年7月預(yù)計(jì)的133萬(wàn)。雖然Netflix的業(yè)務(wù)在美國(guó)市場(chǎng)之外仍在快速增長(zhǎng)，第三季度新增了204萬(wàn)訂閱用戶，但仍低于公司的預(yù)期。

? ? ?包括DVD郵寄業(yè)務(wù)在內(nèi)，Netflix第三季度營(yíng)收為14.1億美元，同比增長(zhǎng)了27%。凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)近一倍，達(dá)到5930萬(wàn)美元，合每股收益0.96美元，高于上年同期的0.52美元。市場(chǎng)分析師此前平均預(yù)計(jì)，Netflix第三季度每股收益為0.91美元。

? ? ?訂閱用戶預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)

? ? ?Netflix預(yù)計(jì)，該公司第四季度將在全球新增約400萬(wàn)訂閱用戶，其中在美國(guó)新增185萬(wàn)訂閱用戶，低于上年同期的233萬(wàn)。Netflix預(yù)計(jì)，公司第四季度每股收益為0.44美元，低于市場(chǎng)分析師平均預(yù)計(jì)的0.84美元。市場(chǎng)分析師還預(yù)計(jì)，Netflix在第四季度的營(yíng)收將為15億美元。

? ? ?哈斯廷斯仍對(duì)公司實(shí)現(xiàn)其長(zhǎng)期愿景充滿信心，即美國(guó)訂閱用戶總數(shù)達(dá)到6000萬(wàn)至9000萬(wàn)戶。哈斯廷斯還表示，Netflix在海外市場(chǎng)的增長(zhǎng)速度正處于加速之中。哈斯廷斯在接受采訪時(shí)表示，“相對(duì)于美國(guó)業(yè)務(wù)相對(duì)平穩(wěn)的走勢(shì)，公司的國(guó)際業(yè)務(wù)增長(zhǎng)非常迅速。”

? ? ?競(jìng)爭(zhēng)加劇

? ? ?HBO加入競(jìng)爭(zhēng)行列，意味著其它公司也開(kāi)始同意哈斯廷斯對(duì)電視產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)期愿景。包括雅虎和Hulu在內(nèi)的一些公司，已經(jīng)開(kāi)始試圖復(fù)制Netflix取得的成功。

? ? ?哈斯廷斯對(duì)此表示，“這是不可思議的確認(rèn)。我們?cè)趦赡昵爸峦顿Y人的信中拋出了該論點(diǎn)，即互聯(lián)網(wǎng)視頻將會(huì)無(wú)所不在，并將會(huì)取代電視機(jī)。”

? ? ?電視產(chǎn)業(yè)起初并不愿意支持Netflix。時(shí)代華納首席執(zhí)行官杰夫·比克斯(Jeff Bewkes)此前曾表示，Netflix就像是一支雜牌軍。不過(guò)受Netflix訂閱用戶數(shù)量及股價(jià)飛速增長(zhǎng)的影響，媒體產(chǎn)業(yè)高管們改變了自己的論調(diào)。隨著Netflix的美國(guó)訂閱用戶總數(shù)已經(jīng)超過(guò)3600萬(wàn)，其訂閱用戶數(shù)量已經(jīng)超過(guò)了HBO。

? ? ?新的受眾

? ? ?HBO首席執(zhí)行官理查德·普萊普爾(Richard Plepler)周三在時(shí)代華納投資者大會(huì)中表示，擁有3100萬(wàn)訂閱用戶的HBO當(dāng)前正尋求進(jìn)行擴(kuò)張。此前，HBO已經(jīng)向付費(fèi)電視用戶推出了點(diǎn)播服務(wù)HBO Go。

? ? ?收費(fèi)電視頻道目前是時(shí)代華納盈利性最強(qiáng)的業(yè)務(wù)之一。該業(yè)務(wù)去年的運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)為17.9億美元，營(yíng)收為48.9億美元。

? ? ?不過(guò)付費(fèi)電視業(yè)務(wù)用戶數(shù)量的逐漸減少，迫使著HBO探索進(jìn)入新的市場(chǎng)。與年長(zhǎng)的用戶相比，收看付費(fèi)電視的青年人數(shù)量要更低。市場(chǎng)分析師預(yù)計(jì)，未來(lái)付費(fèi)電視用戶數(shù)量仍將會(huì)繼續(xù)下滑。

? ? ?波士頓咨詢公司傳媒實(shí)踐負(fù)責(zé)人約翰·羅斯(John Rose)表示，“電視公司將面臨著兩種選擇：要么面對(duì)付費(fèi)電視用戶數(shù)量在長(zhǎng)期內(nèi)持續(xù)下滑，要么考慮成為一家多平臺(tái)提供商。”

? ? ?更多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

? ? ?投資公司Janney Montgomery Scott LLC的分析師托尼·韋伯(Tony Wible)認(rèn)為，Starz和Showtime等有線電視頻道也將會(huì)繼HB0之后推出流媒體訂閱服務(wù)。

? ? ?該分析師表示，“所有人都將會(huì)在該領(lǐng)域進(jìn)行探索。這將會(huì)給現(xiàn)有的電視生態(tài)體系帶來(lái)影響，迫使所有參與者尋找新的出路讓內(nèi)容實(shí)現(xiàn)創(chuàng)收。”

? ? ?CBS在周四發(fā)布的聲明中表示，該公司的數(shù)字訂閱服務(wù)將提供數(shù)千部目前和過(guò)去的電視劇劇集。訂閱費(fèi)為每月5.99美元的CBS All Access服務(wù)，還將讓用戶收看CBS旗下的14個(gè)本地電視臺(tái)直播節(jié)目。

? ? ?不過(guò)還沒(méi)有一家競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手吹噓擁有與Netflix相當(dāng)?shù)碾娨晝?nèi)容。Netflix的絕大多數(shù)流量，均來(lái)自于《絕命毒師》和自有電視劇集《紙牌屋》等。Netflix表示，該公司承諾在未來(lái)數(shù)年內(nèi)將投入89億美元，用于購(gòu)買和制作電影和電視劇集。

? ? ?哈斯廷斯表示，“有線電視公司進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)，也就意味著進(jìn)入了Netflix的勢(shì)力范圍。”分析師韋伯表示，“Netflix一直全力期待著能夠與HBO有些相似。他們正在從不同的方向進(jìn)入到同一點(diǎn)。”