? ? ?記者留意到，在娛樂寶發(fā)售的三期產(chǎn)品中，投資者可購買的比例各不相同。盡管娛樂寶三期的總投資額達(dá)到1億元，超過一期的7300萬元和二期的9200萬元，但是人均投資額度相比二期反而有所下降。

? ? ?據(jù)悉，娛樂寶一期電影項(xiàng)目每人限購兩份，以每份100元的規(guī)格來說，每個(gè)投資者最多只可購買200元的額度，而后的二期將這一比例提高到20份，即每人最多投資2000元；而在三期，又縮減為每人限購10份，即每個(gè)投資者上限為1000元。

? ? ?“因?yàn)閵蕵穼毜某踔跃褪窍Ｍ龀梢粋€(gè)全民參與、全民娛樂的產(chǎn)品，而不是一個(gè)單純理財(cái)產(chǎn)品，盡管它也有不錯(cuò)的收益。”阿里巴巴的一位相關(guān)人士向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示。

? ? ?據(jù)一位娛樂寶內(nèi)部人士表示，如果份額很高的話，那它就跟娛樂性質(zhì)不搭了。中國有很多的熱錢，如果不受限額的話，相信可能根本不需要三四天，可能有一兩個(gè)人將娛樂寶統(tǒng)統(tǒng)買完，那這樣的話其實(shí)跟娛樂寶初衷相悖了。

? ? ?對(duì)于娛樂寶而言，限定每人投資上限，以此增加投資者數(shù)量正是其重要的運(yùn)作理念。因?yàn)楹笳吣軒砗Ａ康挠脩魯?shù)據(jù)，而這才是娛樂寶和片方最看重的“財(cái)富”。

? ? ?圖謀用戶數(shù)據(jù)

? ? ?娛樂寶三期與東方衛(wèi)視的綁定并無太多意外。就在3個(gè)月前的一次采訪中，東方衛(wèi)視中心總經(jīng)理李勇曾向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者透露，東方衛(wèi)視將有意向與娛樂寶展開合作，后者將單獨(dú)為東方衛(wèi)視設(shè)立一期全新的產(chǎn)品。

? ? ?事實(shí)上，關(guān)于《中國夢(mèng)之聲》的制作費(fèi)用上，東方衛(wèi)視根本“不差錢”。李勇說：“目前我們還處于不缺現(xiàn)金流的狀態(tài)，東方衛(wèi)視每年10月份要開招商會(huì)，很多客戶在年底會(huì)預(yù)付第二年的錢，因此東方衛(wèi)視會(huì)有很多的現(xiàn)金先到賬。而和娛樂寶合作，會(huì)產(chǎn)生一些成本，實(shí)際上比我們自己拿臺(tái)里的現(xiàn)金，成本要高不少。如果只從財(cái)務(wù)的角度而言，東方衛(wèi)視沒有和娛樂寶合作的必要。”

? ? ?那么東方衛(wèi)視為何要與阿里巴巴合作？李勇的回答是：為了獲得用戶數(shù)據(jù)。將傳統(tǒng)意義上的電視觀眾變?yōu)殡娨暪?jié)目投資人，并通過參與電視節(jié)目制作的各個(gè)相關(guān)環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)電視內(nèi)容與千萬用戶的聯(lián)合互動(dòng)，深入開發(fā)“粉絲經(jīng)濟(jì)”。

? ? ?為此，娛樂寶第三期開放給投資用戶的權(quán)限包括：可以提前了解第二季《中國夢(mèng)之聲》的內(nèi)幕花絮；獲得“現(xiàn)場(chǎng)觀戰(zhàn)”席位，在節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)為選手投票；獲得全國五大城市巡演的免費(fèi)入場(chǎng)券；享受蝦米音樂提供的3個(gè)月會(huì)員專屬特權(quán)。

? ? ?在阿里看來，相比傳統(tǒng)機(jī)構(gòu)投資，用戶投資更大的意義是一種對(duì)節(jié)目的推廣，未來娛樂寶投資的節(jié)目或者電影上映，這些用戶為了自己的收益，就會(huì)拉上自己的朋友、家人買票去看一看，如此一來娛樂寶就等于在第一時(shí)間鎖定投資方的同時(shí)也鎖定了龐大的消費(fèi)群。因此，與其說是娛樂寶是一個(gè)融資平臺(tái)，不如說娛樂寶更像是一個(gè)影視營銷平臺(tái)。

? ? ?《華爾街日?qǐng)?bào)》在分析娛樂寶模式時(shí)就表示，阿里巴巴為娛樂寶用戶提供了一種“安全”的投資途徑，阿里巴巴電子商務(wù)平臺(tái)上的2.31億活躍買家不僅為阿里巴巴提供了一個(gè)可以研究大量中國消費(fèi)者的興趣愛好的平臺(tái)，同時(shí)也提供了一個(gè)強(qiáng)有力的發(fā)行渠道。它同時(shí)也可以利用平臺(tái)上的800萬活躍賣家作為電影和電視劇的廣告商。阿里巴巴在今年3月份銷售大戰(zhàn)中，一天銷售200萬電影票的成績(jī)，其實(shí)已經(jīng)展露了自己在發(fā)行分銷方面的強(qiáng)大潛力。

? ? ?目前，娛樂寶方面最得意的一個(gè)案例正是一期投資的《小時(shí)代3》。有娛樂寶內(nèi)部人士向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示，小時(shí)代3和4是其中銷售金額最高、最具人氣的項(xiàng)目，共有10萬名用戶參與投資。在隨后淘寶電影的預(yù)售碼銷售活動(dòng)中，該平臺(tái)以每分鐘售出500余張《小時(shí)代3》的電影票速度，在短短3個(gè)小時(shí)內(nèi)，將10萬張電影票銷售一空。而這一數(shù)字與娛樂寶用戶對(duì)《小時(shí)代》系列的投資人數(shù)高度吻合。

? ? ?作為對(duì)投資人的回報(bào)，在7月17日《小時(shí)代3》首映后，娛樂寶在上海、廣州、深圳、杭州、青島、廈門等多個(gè)城市舉辦“娛樂寶專場(chǎng)”，邀請(qǐng)娛樂寶用戶免費(fèi)觀影，《小時(shí)代3》的明星郭敬明、郭采潔、陳學(xué)冬等人也亮相影院和娛樂寶用戶互動(dòng)。

? ? ?淘寶電影方面表示，他們會(huì)掌握各個(gè)城市用戶數(shù)據(jù)，知道某部電影最受哪些城市人群的喜好；而除此之外，娛樂寶對(duì)粉絲民意的收集與反饋、大數(shù)據(jù)的分析哪些人最愛哪位明星，都會(huì)對(duì)傳統(tǒng)電影行業(yè)有很好的參考作用。

? ? ?后來者的挑戰(zhàn)

? ? ?想到用眾籌模式敲開影視業(yè)大門者，絕非阿里一家。

? ? ?8月下旬，百度方面宣布，百度、中信信托、中影集團(tuán)已達(dá)成影視文化產(chǎn)業(yè)金融眾籌平臺(tái)的戰(zhàn)略合作，該眾籌平臺(tái)首批產(chǎn)品已瞄準(zhǔn)湯唯、馮紹峰主演的電影《黃金時(shí)代》，以及趙薇主演的電影《致我們突如其來的愛情》等影片。

? ? ?百度內(nèi)部人士向記者表示，三家巨頭顛覆性跨界合作有可能成為2014年互聯(lián)網(wǎng)金融2.0版本和文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的標(biāo)志性事件。該眾籌平臺(tái)會(huì)由百度金融牽頭，目前已在百度內(nèi)部命名為“百發(fā)有戲”。百度內(nèi)部預(yù)計(jì)該產(chǎn)品的回報(bào)會(huì)定在8%以上，略高于阿里巴巴娛樂寶7%的收益率。

? ? ?一位旅美電影人士告訴記者說，目前中國國內(nèi)電影眾籌的規(guī)模和花樣甚至已經(jīng)超過好萊塢，這與中國高速增長(zhǎng)的電影市場(chǎng)密不可分。

? ? ?Leeding媒體電影娛樂公司總裁大衛(wèi)·李也曾對(duì)此表示：“谷歌目前并沒有進(jìn)入這一領(lǐng)域，因?yàn)殡娪霸诿绹⒉皇且粋€(gè)增長(zhǎng)型的行業(yè)，但是在中國，電影業(yè)卻是還在等待開發(fā)的一片沃土。”

? ? ?目前，在中國互聯(lián)網(wǎng)三巨頭BAT中，僅騰訊一家尚未啟動(dòng)影視眾籌項(xiàng)目，此前，騰訊與電影產(chǎn)業(yè)的互動(dòng)多通過華誼兄弟展開。不過，一些電影業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，眾籌模式大勢(shì)所趨，預(yù)計(jì)騰訊只是在等推出的合適時(shí)機(jī)。

? ? ?百度百付寶總經(jīng)理章政華表示，電影作為大眾化產(chǎn)品，用戶參與門檻低，且容易形成共鳴，同時(shí)最為關(guān)鍵的是，電影的用戶群覆蓋很廣，并且與百度的用戶群體高度重合。

? ? ?據(jù)悉，要搶占“國內(nèi)第一互聯(lián)網(wǎng)眾籌平臺(tái)”已成為百度的目標(biāo)，百度內(nèi)部人士表示，流量是百度最大的“護(hù)城河”。同時(shí)，加上百度貼吧，用戶UGC內(nèi)容，以及積累的娛樂明星資源，百度就可以以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為支撐，利用大數(shù)據(jù)、云平臺(tái)、大流量和網(wǎng)民需求，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的眾籌平臺(tái)。

? ? ?百度方面此前表示會(huì)將“百發(fā)有戲”放在9月面世開售，這也讓外界樂于將百度和阿里的眾籌產(chǎn)品放在一起對(duì)比優(yōu)劣。

? ? ?就目前而言，在支付能力上，阿里的支付寶遠(yuǎn)超百度，用戶通過支付寶、聚劃算等平臺(tái)購買沒有任何門檻，使用習(xí)慣也無需再培育。而對(duì)于百度來說，盡管百發(fā)有戲的承諾收益率高于娛樂寶，但是用戶購買必須要開通百度錢包，而后者在普及度方面遠(yuǎn)落后于阿里的支付寶。但考慮到影視眾籌的核心在于用戶“大數(shù)據(jù)”，而在這方面，由于百度搜索引擎對(duì)用戶數(shù)據(jù)的掌握，百度又遠(yuǎn)強(qiáng)于阿里。

? ? ?而隨著騰訊未來的加入，影視眾籌“三國殺”的競(jìng)爭(zhēng)勢(shì)必將更加激烈。