? ? 消費者是否想要它們？當(dāng)然。研究機構(gòu)NPD發(fā)布的最新報告顯示，2014年全球可穿戴設(shè)備市場整體出貨量將達(dá)到4800萬臺，2015年這個數(shù)字將達(dá)到9100萬臺，增長90%左右。在這當(dāng)中，中國從2014年起已超越北美市場，引領(lǐng)全球可穿戴設(shè)備市場需求，在未來一年內(nèi)，有意愿購買個人健康活動追蹤器的智能手機用戶比例高達(dá)55%.

? ? Apple Watch或定價超萬元

? ? [打法]搭建基于自身硬件終端的各種可擴展平臺，吸引第三方加入

? ? [優(yōu)勢] iPhone、iPad等終端銷量大、用戶范圍廣

? ? [劣勢]用戶注意力過多投入終端，而不是平臺

? ? 作為個人消費電子市場“超然”的存在，蘋果的做法一般是用產(chǎn)品去帶動產(chǎn)業(yè)。比如初代iPhone上市的時候，所有的目光都集中在它全新的手機交互模式和酷炫的外觀上。沒有人去關(guān)注什么是App Store.而后在A ppStore不斷壯大的過程中，反過來成為了iPhone產(chǎn)業(yè)的堅實基礎(chǔ)。它讓每個購買iPhone的用戶都能在每天獲得更多新的第三方應(yīng)用，不斷豐富自己手機的可玩性。

? ? 這次Apple Watch也是如此。很多人被它的18K金外觀所吸引，又或者是6款面向不同場合的表帶，讓人能迅速站在潮流的頂端，具有“身份符號”的作用。但蘋果的目標(biāo)絕對不止賣幾臺硬件產(chǎn)品這么簡單。如何基于A pple Watch建立新的可穿戴生態(tài)圈，早已是內(nèi)嵌在產(chǎn)品中的戰(zhàn)略。

? ? 這讓蘋果看起來比谷歌和微軟走得都要靠前，因為硬件率先承擔(dān)了市場培育的過程，讓產(chǎn)業(yè)鏈上下游能更“有的放矢”。不過這種做法也有一定的風(fēng)險，比如蘋果一直是依靠硬件作為引爆點。如果一款新品無法成為爆款，在實際銷售中雷聲大雨點小，那么后面的生態(tài)圈布局也可能受到影響。南都記者從相關(guān)渠道獲悉，明年上市的蘋果A pple Watch已敲定edition版本的人民幣售價，預(yù)計該產(chǎn)品將超萬元。

? ? 谷歌眼鏡“未來已來”

? ? [打法]用純互聯(lián)網(wǎng)思維模式改造各行各業(yè)

? ? [優(yōu)勢]互聯(lián)網(wǎng)思維超前，開源A n droid系統(tǒng)用戶量驚人

? ? [劣勢]至今未有與公司量級匹配的殺手級產(chǎn)品出現(xiàn)

? ? “谷歌眼鏡”這款“未來已來”的產(chǎn)品至今沒有大規(guī)模銷售過。其實，谷歌的可穿戴式設(shè)備布局不僅僅在谷歌眼鏡。早在2012年，谷歌就秘密收購了A ndroid系統(tǒng)智能手表廠商W IM M.不過，“易主”后的W IM M突然發(fā)表了一份官方聲明，稱不會再繼續(xù)生產(chǎn)和研發(fā)智能手表產(chǎn)品，耐人尋味。

? ? 但可以肯定的是，谷歌一直在關(guān)注未來基于可穿戴設(shè)備的各種可能性。這從谷歌的一些其他布局也能看出端倪。

? ? 此前，據(jù)富士康在美國的專利顧問公司MiiC s執(zhí)行副總裁D onald B oles聲稱，谷歌從富士康購買了一項與頭戴式顯示設(shè)備有關(guān)的專利，通過該設(shè)備谷歌眼鏡可將虛擬圖像疊加到現(xiàn)實景象中。富士康方面表示，這些專利一般用于航空航天、戰(zhàn)術(shù)/地面顯示、工程和科學(xué)設(shè)計應(yīng)用等方面。

? ? 到了今年6月，谷歌在一年一度的I/O大會上發(fā)布了新版安卓移動操作系統(tǒng)，展示了基于安卓系統(tǒng)的新款電視機頂盒及智能手表，并推出汽車版安卓操作系統(tǒng)，算是對多年來可穿戴布局的統(tǒng)一展示。不過這種只關(guān)注于平臺搭建，實際產(chǎn)品進(jìn)展甚微的戰(zhàn)略，也獲得了一些質(zhì)疑的聲音。特別在蘋果發(fā)布A pple Watch之后，有觀點認(rèn)為谷歌的動作過慢可能會錯失市場先機，因為蘋果開始發(fā)力了。

? ? 傳微軟將推自主專利手表

? ? [打法]基于現(xiàn)有優(yōu)勢資源，切入個人消費市場

? ? [優(yōu)勢]研發(fā)實力強勁，底蘊深厚

? ? [劣勢] B 2C硬件市場端太弱

? ? [模式]基于現(xiàn)有優(yōu)勢追求錦上添花，切入個人消費市場

? ? 早在可穿戴概念還沒被廣泛關(guān)注的時候，微軟就已經(jīng)開始動作了。但微軟的產(chǎn)品端動作比谷歌還要慢。比如十幾年前，微軟就發(fā)布了自己基于Window sX P系統(tǒng)的T ablet PC，比蘋果iPad發(fā)布整整早了8年。當(dāng)時微軟掌門人比爾。蓋茨在產(chǎn)品發(fā)布會上滿懷憧憬地說：“伴隨著T ablet PC的問世，整個行業(yè)都將進(jìn)入一個令人歡欣鼓舞的移動計算新時代。”但實際情況是，微軟的硬件產(chǎn)品和蓋茨描述的“移動計算機新時代”一樣，給人生澀難懂的感覺?；蛘哒f，很難被用戶直接感知。這也是為什么蘋果iPad一出現(xiàn)，便在用戶體驗上全面超越了微軟的產(chǎn)品，成為市場寵兒。

? ? 事實上，沒有人會去懷疑微軟的科技研發(fā)能力。在一些細(xì)分領(lǐng)域，微軟的人機交互設(shè)計也已經(jīng)證明了這一點。比如2010年，微軟推出了使用于X box360游戲平臺上的控制系統(tǒng)K inect，可以利用玩家身體運動控制屏幕上的動作，但畢竟市場較小，影響力有限。而且相比谷歌眼鏡或蘋果AppleWatch，Kinect算不上一件能讓人“尖叫”的創(chuàng)新型科技產(chǎn)品。

? ? 有國外媒體報道稱，微軟將推出自主專利的智能手表，該產(chǎn)品可作為健康監(jiān)測器、音樂播放器使用，可以撥打和接聽電話、查看和回復(fù)短信，還可以與智能手機連接。而早在兩年前，微軟就已經(jīng)從美國專利和商標(biāo)局申請到相關(guān)技術(shù)專利。微軟中國有關(guān)人士接受南都記者采訪時，則對此三緘其口，稱還沒有可以公布的信息。