最新消息稱，騰訊互動(dòng)娛樂事業(yè)群(IE G )將于9月宣布正式進(jìn)軍影視，而就在上周，騰訊和華誼兄弟共同宣布打造的“星影聯(lián)盟”，激活一個(gè)巨大的“粉絲經(jīng)濟(jì)”市場(chǎng)。百度方面也對(duì)影視業(yè)這塊蛋糕覬覦已久，其與中信信托、中影集團(tuán)達(dá)成影視文化產(chǎn)業(yè)金融眾籌平臺(tái)的戰(zhàn)略合作，而百度和中影集團(tuán)的合作將是一個(gè)長(zhǎng)期且具有排他性質(zhì)的合作。阿里巴巴就更不用說(shuō)了，今年3月阿里巴巴以62 .44億港幣收購(gòu)文化中國(guó)傳媒近60%的股份，同月，阿里低調(diào)上線“娛樂寶”項(xiàng)目。

 

　　至此，B A T大舉“侵入”影視娛樂業(yè)已成定局。

 

　　騰訊：

 

　　[優(yōu)勢(shì)] 擁有強(qiáng)大的社交數(shù)據(jù)

 

　　[模式] 在自身事業(yè)群底下成立一個(gè)業(yè)務(wù)部門

 

　　最新消息稱，騰訊互動(dòng)娛樂事業(yè)群(IEG )將于9月宣布正式進(jìn)軍影視，成為互娛旗下繼騰訊游戲、騰訊動(dòng)漫、騰訊文學(xué)實(shí)體業(yè)務(wù)平臺(tái)之后的第四駕馬車。騰訊此舉旨在通過影視來(lái)推動(dòng)IP的變現(xiàn)，并且與游戲、文學(xué)、動(dòng)漫等其他業(yè)務(wù)形成協(xié)同效應(yīng)。

 

　　其實(shí)，這種做法并不新鮮，迪士尼公司早就提供“IP變現(xiàn)”的樣板工程。“我們的策略是，增加與用戶之間關(guān)系的深度和廣度，我們不能只向用戶推廣一類服務(wù)。”騰訊總裁劉熾平曾對(duì)外如是說(shuō)。

 

　　作為IP的源頭，今年4月，騰訊宣布成立獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的騰訊文學(xué)子公司，并任命前盛大文學(xué)總裁、起點(diǎn)中文網(wǎng)創(chuàng)始人吳文輝為騰訊文學(xué)C E O，全權(quán)負(fù)責(zé)騰訊文學(xué)的管理和運(yùn)營(yíng)工作。作為IP最理想的變現(xiàn)形式，騰訊互娛也在今年宣布牽手迪士尼等巨頭，展開以多終端網(wǎng)絡(luò)游戲開發(fā)為核心的泛娛樂合作，并啟動(dòng)首個(gè)全面打通的動(dòng)漫全產(chǎn)業(yè)鏈項(xiàng)目——— 火影官方站。

 

　　而業(yè)內(nèi)的另一個(gè)共識(shí)是，電影是IP的最高級(jí)呈現(xiàn)形式。比如米高梅早就破產(chǎn)了，但其持有40 0 0多部電影的片庫(kù)，這對(duì)新的投資人和原有的持有人都是資源。而據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，目前，一部電影新作的互聯(lián)網(wǎng)視頻版權(quán)轉(zhuǎn)讓費(fèi)已經(jīng)飆到千萬(wàn)元級(jí)別。

 

　　在此背景下，騰訊啟動(dòng)“為虎添翼”電影計(jì)劃。公開資料顯示，2014年，騰訊至少會(huì)參與出品以上5部大片，包括《鐘馗伏魔：雪妖魔靈》、《天將雄師》、《痞子英雄：黎明升起》、《我是女王》、《我的早更女友》、《張震講故事》等，下半年也許還會(huì)推出其它項(xiàng)目。

 

　　百度：

 

　　[優(yōu)勢(shì)] 擁有強(qiáng)大的云技術(shù)

 

　　[模式] 在電影行業(yè)中玩轉(zhuǎn)互聯(lián)網(wǎng)金融

 

　　百度眾籌電影的首度曝光是在3月18日，百度公司百付寶總經(jīng)理章政華對(duì)外透露，百度正在打造互聯(lián)網(wǎng)眾籌平臺(tái)，將率先切入眾籌拍電影領(lǐng)域，愛奇藝為其首個(gè)合作伙伴，未來(lái)將有大批的電影眾籌項(xiàng)目在這個(gè)平臺(tái)上開花結(jié)果。

 

　　從操盤節(jié)奏來(lái)看，百度作為愛奇藝的最大股東，在參與攝制動(dòng)畫電影《終極大冒險(xiǎn)》之后，決定把“眾籌項(xiàng)目”做大。百度于今年8月宣布與中信信托、中影集團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作，共同搭建影視文化產(chǎn)業(yè)金融眾籌平臺(tái)，平臺(tái)首批落地項(xiàng)目包括許鞍華導(dǎo)演、湯唯主演的《黃金時(shí)代》以及趙薇主演的《致我們突如其來(lái)的愛情》等。美其名曰，“百發(fā)有戲”。

 

　　據(jù)說(shuō)百度內(nèi)部預(yù)計(jì)該產(chǎn)品的回報(bào)會(huì)定在8%以上，個(gè)中奧妙在于，“互聯(lián)網(wǎng)公司可以做影視內(nèi)容的全流程營(yíng)銷，讓用戶第一時(shí)間知曉那個(gè)作品。從立項(xiàng)到拍攝、到后期制作、以及到院線的整個(gè)進(jìn)程，實(shí)時(shí)跟用戶、粉絲保持互動(dòng)。而通過分析用戶的行為，比如在后臺(tái)可以看到用戶喜歡看哪些電影？哪幾個(gè)演員用戶更喜歡？用戶在評(píng)論之前作品的時(shí)候，關(guān)注點(diǎn)是什么？可以大致測(cè)算出，一部電影在視頻網(wǎng)站上發(fā)行的投資回報(bào)率。而微博、微信等新媒體的評(píng)分、反饋，進(jìn)一步將影片內(nèi)容口碑放大，增強(qiáng)了影片消費(fèi)的‘后勁’。”100tv創(chuàng)始人兼C E O劉述堯給南都記者分析，以往電影一般是上映首檔熱賣，接下來(lái)票房熱度逐步冷卻。但是，諸如《小時(shí)代》、《被偷走的那五年》這樣的國(guó)產(chǎn)電影“票房”黑馬，熱賣的狀態(tài)往往能持續(xù)好幾周。

 

　　事實(shí)上，百度在電影圈的營(yíng)銷還有購(gòu)票O(jiān) 2O渠道，2014年1月，百度宣布全資收購(gòu)糯米網(wǎng)股份，而糯米網(wǎng)目前已成為百度進(jìn)行電影票銷售的主要渠道之一。百度方面的人士稱，百度希望整合旗下的愛奇藝、P P S、百度視頻、糯米網(wǎng)等自有資源，將“視頻用戶”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;眾籌用戶”，形成互聯(lián)網(wǎng)、電影和金融的一個(gè)生態(tài)圈。

 

　　阿里巴巴

 

　　[優(yōu)勢(shì)] 擁有強(qiáng)大的購(gòu)物、支付數(shù)據(jù)

 

　　[模式] 側(cè)重注資收購(gòu)

 

　　阿里巴巴在影視圈的布局無(wú)疑是動(dòng)靜最大的。6月25日，阿里完成了花費(fèi)高達(dá)62 .44億港幣收購(gòu)文化中國(guó)60%股份的交易，文化中國(guó)傳媒更名為阿里巴巴影業(yè)。除了吸引到李連杰擔(dān)任董事外，王家衛(wèi)、陳可辛、周星馳這些大牌也被阿里收入囊中。按照計(jì)劃，在未來(lái)兩年內(nèi)，阿里巴巴影業(yè)每年投資或制作8至10部電影、3至5部大中型電視連續(xù)劇以及3至5部網(wǎng)絡(luò)連續(xù)劇。

 

　　在內(nèi)容方面，阿里除了擁有阿里影業(yè)，還入股了優(yōu)酷土豆和華數(shù)傳媒。同樣，給業(yè)界帶來(lái)一陣騷動(dòng)的還有阿里巴巴的娛樂寶。百元就能投電影，不僅可以讓片方迅速融到資金，更重要的是給片方帶來(lái)了大量粉絲和曝光量。

 

　　3月31日，阿里與國(guó)華人壽保險(xiǎn)合作正式對(duì)外發(fā)售“娛樂寶”，首期4個(gè)投資項(xiàng)目囊括了《小時(shí)代3》、《老男孩之猛龍過江》、《狼圖騰》等熱門影片，全部售罄，共計(jì)78 .5萬(wàn)份，總金額7300萬(wàn)元，共有22 .38萬(wàn)名網(wǎng)友通過“娛樂寶”平臺(tái)參與投資。到了今年6月，阿里又推出娛樂寶二期，標(biāo)的5部電影。第三期則和東方衛(wèi)視的電視節(jié)目有關(guān)。

 

　　阿里巴巴數(shù)字娛樂事業(yè)群總裁劉春寧表示：“未來(lái)電影的制作、發(fā)行和融資都會(huì)變化，而變化顯然會(huì)來(lái)自新媒體”。在劉春寧看來(lái)，C 2B模式的娛樂寶堪稱“互聯(lián)網(wǎng)娛樂和互聯(lián)網(wǎng)金融的完美結(jié)合”，其也是阿里巴巴影視戰(zhàn)略的核心。

 

　　值得玩味的是，劉春寧此前曾任職騰訊公司副總裁、騰訊在線視頻部總經(jīng)理、騰訊數(shù)字多媒體產(chǎn)品部總經(jīng)理，如今“轉(zhuǎn)會(huì)”阿里，可見B A T的影視戰(zhàn)爭(zhēng)已從項(xiàng)目的爭(zhēng)奪、產(chǎn)品的對(duì)標(biāo)，進(jìn)階到“人才挖角”。

 

　　一場(chǎng)關(guān)于中國(guó)B A T影視制造的頂級(jí)較量，剛剛開擂，后續(xù)“劇情”必將更精彩。