此前京東商城、阿里巴巴、蘇寧易購等電商平臺已經(jīng)拿下虛擬運營商牌照，加上百度，又是一個新的互聯(lián)網(wǎng)割據(jù)版圖。但據(jù)業(yè)內(nèi)人士表示，虛擬運營商是“吃力不討好”的，為何互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)仍趨之若鶩？

　　BAT再次短兵相接

　　南都記者從業(yè)內(nèi)人士處了解到，分享通信將與百度方面進行合作，在明日推出貼吧專屬手機套餐，在百度貼吧首頁目前已經(jīng)可以看到分享通信的信息。在分享通信的百度貼吧中，可以看到關(guān)于“貼吧專屬手機套餐”帖子，在里面網(wǎng)友就語音、流量、貼吧等級等套餐相關(guān)內(nèi)容提出了設想。

　　上述人士表示，今年7月百度曾與分享通信簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，而此次推出的號卡從內(nèi)容、產(chǎn)品上看都有百度專屬的特色，因此業(yè)內(nèi)才會傳出百度借道分享通信進軍虛擬運營商的消息。

　　此前，百度曾與第三批虛擬運營商牌照擦肩而過。當時，獲得第三批虛擬運營商的6家企業(yè)分別是朗瑪信息、中興視通、用友通信、中郵世紀、世紀互聯(lián)及銀盛電子。而更早之前，包括京東、蘇寧、阿里巴巴、國美等19家民企已經(jīng)分兩批獲得虛擬運營商牌照。獲頒發(fā)牌照的企業(yè)，可通過租用移動、聯(lián)通和電信的通信網(wǎng)絡，向用戶提供語音、短信、彩信及數(shù)據(jù)業(yè)務等服務。

　　目前，在BAT三家巨頭中，阿里巴巴已經(jīng)獲得了牌照，騰訊雖然未直接獲得牌照，但其擁有股份的京東也已經(jīng)獲得虛擬運營商牌照，因此業(yè)內(nèi)認為百度曲線獲取牌照進軍通信行業(yè)也在情理之中。

　　“餅”還沒畫出來

　　虛擬運營商簡單說來就是通信號碼“批發(fā)轉(zhuǎn)售”，但其獲得的批發(fā)價并沒有太多競爭力。“現(xiàn)在中國用戶擁有手機比例達92.6%，新增用戶紅利趨于零。”獨立電信分析師付亮告訴記者，“對于基礎運營商而言，它沒必要通過虛擬運營商去開拓市場，主要優(yōu)惠套餐都是3G套餐，新增的4G套餐基本沒有。虛擬運營商是沒辦法通過‘不清零’、‘免費’等資費優(yōu)惠跟運營商叫板。”

　　“現(xiàn)在虛擬運營商的‘餅’還沒畫出來，很多廠家的積極性已經(jīng)在下降，甚至視為雞肋。”付亮說，一開始大家把事情想得太簡單，沒想到運營商固網(wǎng)體系這么龐大復雜，還需要許多短信網(wǎng)管企業(yè)的配合；而現(xiàn)在3家運營商，25家虛擬運營商，他們的關(guān)系是N對M，利差空間很小，競爭又如此激烈。

　　“手機號對于虛擬運營商更多的是通道價值。”付亮告訴記者，“各家企業(yè)需要綁定自身業(yè)務。這個商業(yè)模式很清楚，但具體怎么做大家都沒想清楚，可能像阿里巴巴、京東等電商領域比較容易被消費者理解。”

　　蝸牛移動副總裁孫大虎認可基礎資費不太可能給企業(yè)帶來利潤，但免費模式主要是為了獲取新用戶。“目前對于虛擬運營商而言，最大的挑戰(zhàn)來自發(fā)展用戶規(guī)模。”付亮告訴記者，目前蝸牛移動每張手機卡都是虧錢的。“我們目前每張手機卡比如說最新的‘399免卡’套餐，我們每個月需補貼250元左右。”但即是如此，從5月份放號至今，蝸牛移動用戶數(shù)僅5萬左右，比起三大運營商百萬級的月新增用戶如九牛一毛。

　　但孫大虎認為這是培育市場必須付出的代價。“我們希望用做游戲的方式做通信，一個端游日活用戶獲取成本也是接近100元，我們獲取一個新用戶成本也差不多。”孫大虎介紹說，蝸牛移動希望做游戲全產(chǎn)業(yè)鏈，而手機號是作為用戶的身份ID及交流紐帶，增強用戶粘性與活躍度。

　　同時，基礎運營商亦逐步學習虛擬運營商的做法。“像電信4G套餐亦開通了‘流量不清零可分享’、季度包等模式。”付亮說，從大環(huán)境來說，虛擬運營商推動了基礎運營商的改革就已經(jīng)實現(xiàn)其價值了。