在眾人的殷殷期盼下，中華電信、遠傳、臺灣大哥大相繼宣布，在5月底及6月初，開始4G服務(wù)，宣告臺灣正式進入4G的時代，讓行動載具能更快下載影音內(nèi)容，實時互動性更強。

 

　　根據(jù)Digital TV Research推估，2014年全球智能型電視有3.97億臺，到2018年會成長到7.59億臺;資策會FIND研究指出，2013年臺灣已經(jīng)有超過一半的人口，會利用包括計算機、手機、電視等載具，觀看免費或需付費的聯(lián)網(wǎng)電視，電視產(chǎn)業(yè)的未來，將全面走向數(shù)字聯(lián)網(wǎng)，品牌營銷是否會產(chǎn)生劇烈影響?

 

　　5月22日動腦俱樂部第417次例會上，特別邀請凱擘大寬帶陽明山、金頻道、新臺北、大安文山有線電視總經(jīng)理林德偉，以“品牌下一戰(zhàn)，會在哪里打：不可不知的數(shù)字新浪潮”為題，分享數(shù)字電視的現(xiàn)在和未來，及4G來臨，營銷人該注意的事。

 

　　收視實時追蹤回傳 大眾營銷變分眾

 

　　如果，你在看電視的時候，忽然屏幕旁邊有個訊息跟你說，現(xiàn)在某臺看實時新聞的人最多，或某電影臺正在播強檔電影，你會不會想轉(zhuǎn)臺一探究竟?

 

　　又或是，當你在看偶像劇的時候，喜歡女主角的包包，電視上有一個角落，可以查看商品的信息，還能實時下單，并跟朋友分享你最新的戰(zhàn)利品，你會不會心動?

 

　　目前，有線電視的收視調(diào)查，是透過在全臺灣1,800樣本戶裝收視紀錄機，來推估全人口的收視率，未來，當數(shù)字電視逐漸普及，利用數(shù)字機頂盒，用戶的收視狀況可以實時回傳、追蹤、統(tǒng)計、分析，而且非常精準，這時候，電視廣告的功能，會從過去大眾營銷，進入精準分眾營銷。

 

　　例如，從數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，這個收視戶常是一家出去采購，可以投放休旅車的廣告;如果是單身貴族，廣告則適合推薦小車。在同一個節(jié)目，同一個時段，針對不同的收視族群，給不一樣的廣告內(nèi)容。

 

　　打破屏幕框架 最終內(nèi)容決勝

 

　　林德偉表示，當數(shù)字屏幕的框架消失，不再局限于任何地點而無所不在時，“內(nèi)容”會是未來的決勝點。所有數(shù)字內(nèi)容，應(yīng)該緊扣互動、實時響應(yīng)、不限地點三個特性。