行業(yè)分析人士認(rèn)為，樂(lè)視業(yè)務(wù)將受到影響，這是樂(lè)視股價(jià)下跌的直接原因。

　　7月16日，樂(lè)視網(wǎng)罕見(jiàn)地出現(xiàn)半年多以來(lái)一次放量大跌，收?qǐng)?bào)于36.28元，大跌9.75%。7月17日，樂(lè)視以34.8元開(kāi)盤(pán)，收盤(pán)價(jià)為32.65元，跌幅逾10%。最近一周以來(lái)，樂(lè)視股價(jià)不斷下跌，上周五收盤(pán)價(jià)為40.12元。截至目前，樂(lè)視市值已蒸發(fā)逾62億元。

　　樂(lè)視網(wǎng)上一次超過(guò)9%的跌幅，還是去年冬天，當(dāng)時(shí)主要是受創(chuàng)業(yè)板調(diào)整拖累。

　　樂(lè)視相關(guān)負(fù)責(zé)人當(dāng)天接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道采訪時(shí)表示，上市公司不便就股價(jià)發(fā)表任何評(píng)論。當(dāng)日閉市之后，樂(lè)視發(fā)布了一份公告，針對(duì)市場(chǎng)上有關(guān)播控平臺(tái)不再與樂(lè)視合作的消息，樂(lè)視稱(chēng)“相關(guān)媒體的報(bào)道與事實(shí)不符”。

　　樂(lè)視的麻煩

　　樂(lè)視與CNTV采取了與牌照商合作“視頻專(zhuān)區(qū)”的形式。這樣，樂(lè)視雖然不是牌照方，但接入CNTV平臺(tái)后，其視頻內(nèi)容就等于有牌照方背書(shū)，看上去能過(guò)濾掉風(fēng)險(xiǎn)了。

　　但這仍繞不過(guò)181號(hào)文的明文表述。樂(lè)視不是文件中強(qiáng)調(diào)的合規(guī)的OTT內(nèi)容服務(wù)商，它是一家視頻網(wǎng)站、一家開(kāi)放的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。這使得樂(lè)視業(yè)務(wù)面臨風(fēng)險(xiǎn)。

　　半月前，樂(lè)視與小米兩家對(duì)掐時(shí)，有消息稱(chēng)：CNTV已不跟樂(lè)視合作。當(dāng)時(shí)樂(lè)視回?fù)舴Q(chēng)，與CNTV合作一直很好，至今仍有幾十萬(wàn)互聯(lián)網(wǎng)電視終端集成其播控客戶(hù)端。

　　本周以來(lái)，一直有消息傳出，廣電總局針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視及機(jī)頂盒下發(fā)監(jiān)管令，要求牌照方對(duì)于總局正在查處的嚴(yán)重違規(guī)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，一定不要與之合作。樂(lè)視網(wǎng)即是廣電總局點(diǎn)名批評(píng)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，7 家集成服務(wù)牌照方被告之不能再與樂(lè)視網(wǎng)合作。

　　21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者獲得的上述材料這樣表述：“樂(lè)視的違規(guī)行為總局一直給予高度重視，已經(jīng)口頭告之牌照方不能與樂(lè)視進(jìn)行合作。現(xiàn)在國(guó)際臺(tái)、華數(shù)仍在與樂(lè)視進(jìn)行合作，要求牌照方對(duì)于總局正在查處的企業(yè)，牌照方一定不要與之合作。”

　　樂(lè)視網(wǎng)在17日的公告中做了如下澄清說(shuō)明：據(jù)樂(lè)視向監(jiān)管部門(mén)了解，樂(lè)視與央視在互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒合作中存在違規(guī)并要求整改，在整改期間除央視以外的其他牌照方暫停與樂(lè)視合作，待整改完成并驗(yàn)收后其他牌照方再繼續(xù)與樂(lè)視網(wǎng)進(jìn)行正常合作。

　　此外，公告還表示，樂(lè)視目前正在主動(dòng)與央視共同對(duì)合作的互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒存在的違規(guī)問(wèn)題進(jìn)行整改，樂(lè)視商場(chǎng)已經(jīng)停止互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒銷(xiāo)售，雙方制定的整改方案已經(jīng)完成，并正在上報(bào)監(jiān)管部門(mén)的過(guò)程中，公司將努力以最快的速度完成整改盡快恢復(fù)機(jī)頂盒銷(xiāo)售。

　　樂(lè)視網(wǎng)的聲明透露了兩個(gè)訊息：一是樂(lè)視網(wǎng)的確犯了錯(cuò)，受到了監(jiān)管部門(mén)的暫時(shí)處罰，其中包括禁止牌照方與樂(lè)視網(wǎng)合作，禁止銷(xiāo)售樂(lè)視機(jī)頂盒；二是對(duì)樂(lè)視網(wǎng)的處罰不是無(wú)限期的，只要知錯(cuò)能改，樂(lè)視網(wǎng)與牌照方的合作會(huì)繼續(xù)，盒子還可以繼續(xù)賣(mài)。

　　截至記者發(fā)稿，監(jiān)管部門(mén)未對(duì)此做任何表態(tài)。樂(lè)視網(wǎng)還在公告中表示：雖然監(jiān)管部門(mén)停止了對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視播控牌照的發(fā)放，但鼓勵(lì)符合要求的機(jī)構(gòu)積極申請(qǐng)互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容服務(wù)牌照。為了徹底解決牌照問(wèn)題，樂(lè)視將采取獨(dú)立或聯(lián)合廣電系統(tǒng)內(nèi)的相關(guān)單位共同申請(qǐng)互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容牌照。

　　此次監(jiān)管給樂(lè)視帶來(lái)的麻煩除了股價(jià)下跌，市值縮水之外，至少還有兩方面的影響，一是對(duì)樂(lè)視業(yè)務(wù)的影響，特別業(yè)務(wù)創(chuàng)新的影響，二是對(duì)融資的影響。

　　樂(lè)視沒(méi)做OTT終端之前，獲利主要靠版權(quán)分銷(xiāo)與廣告收入，這部分收入的增長(zhǎng)曲線已經(jīng)趨緩。涉入終端后，它收縮分銷(xiāo)，強(qiáng)化獨(dú)立的版權(quán)運(yùn)營(yíng)，以便與OTT終端銷(xiāo)售打包成整體方案：樂(lè)視電視以低價(jià)出售，但捆綁兩年內(nèi)容年費(fèi)，用戶(hù)需為內(nèi)容買(mǎi)單。

　　對(duì)于樂(lè)視來(lái)說(shuō)，“硬件+內(nèi)容”即是產(chǎn)品創(chuàng)新方向，也是商業(yè)模式創(chuàng)新方向。如牌照方拒絕集成其內(nèi)容，樂(lè)視營(yíng)銷(xiāo)將受到重創(chuàng)，產(chǎn)品難賣(mài)，售出的終端也會(huì)遭遇退貨。

　　21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道采訪獲悉，樂(lè)視正在嘗試一項(xiàng)創(chuàng)新融資，以迎合創(chuàng)業(yè)板配股條件開(kāi)放，目前正與多家機(jī)構(gòu)接觸，有望成為創(chuàng)業(yè)板政策調(diào)整后的第一波融資嘗鮮者。此消息未獲樂(lè)視官方核實(shí)。

　　廣電總局連續(xù)出手整頓OTT市場(chǎng)，更點(diǎn)名樂(lè)視、要牌照方不要合作，會(huì)讓部分機(jī)構(gòu)擔(dān)心整頓可能直接沖擊樂(lè)視商業(yè)模式，弱化它的競(jìng)爭(zhēng)力，從而謹(jǐn)慎對(duì)待其融資方案。

　　趨緊的監(jiān)管

　　21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者獲得的內(nèi)部材料還顯示：目前市場(chǎng)推廣的終端產(chǎn)品只有央視小米盒子產(chǎn)品通過(guò)總局正式發(fā)放，其他終端產(chǎn)品均未得到批準(zhǔn)。國(guó)廠最早推出的盒子是因?yàn)閮?nèi)容專(zhuān)區(qū)沒(méi)有按總局要求進(jìn)行整改，所以至今沒(méi)有下發(fā)串號(hào)，未經(jīng)總局批準(zhǔn)發(fā)放的盒子都是違規(guī)產(chǎn)品。

　　除了懲罰盒子廠商外，廣電總局還對(duì)播控平臺(tái)的行為進(jìn)行了規(guī)范。該材料這樣表述，總局明確要求牌照方不能使用電信運(yùn)營(yíng)商的BOSS系統(tǒng)，現(xiàn)在三大臺(tái)均有違規(guī)，總局要求暫時(shí)不能提供直播服務(wù)，待互聯(lián)網(wǎng)電視規(guī)范運(yùn)營(yíng)，與IPTV能夠協(xié)同發(fā)展的情況下才會(huì)允許有直播，但在運(yùn)營(yíng)商的強(qiáng)制要求下現(xiàn)在均有直播。

　　該材料稱(chēng)：近期吉林電信運(yùn)營(yíng)商與牌照方合作后，吉林臺(tái)向廣電總局投訴，造成國(guó)家與地方的矛盾，目前這個(gè)階段，總局要求不允許與電信運(yùn)營(yíng)商合作。

　　早在今年6月中旬，總局網(wǎng)絡(luò)司針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視牌照商，要求立即關(guān)閉互聯(lián)網(wǎng)電視終端產(chǎn)品中違規(guī)視頻軟件下載通道，函中重點(diǎn)批評(píng)杭州華數(shù)與百視通。

　　而后還要求7大牌照方執(zhí)行多項(xiàng)新政，包括一周內(nèi)下架所有不具有發(fā)行許可證的境外影視劇、微電影等。

　　這一系列的行動(dòng)表示，廣電總局對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視的監(jiān)管正趨緊。