北京時(shí)間7月16日，英特爾發(fā)布了其截至6月28日的二季度財(cái)報(bào)，其涵括智能手機(jī)、平板電腦等芯片業(yè)務(wù)的移動(dòng)和通信業(yè)務(wù)部門(mén)，出現(xiàn)了11.24億美元的運(yùn)營(yíng)虧損。

 

　　相較于英特爾該季度高達(dá)138億美元的營(yíng)收規(guī)模而言，其移動(dòng)和通信部門(mén)同期的營(yíng)收僅有5100萬(wàn)美元。

 

　　“作為追趕者，英特爾在移動(dòng)業(yè)務(wù)大打補(bǔ)貼牌。”深圳一位與英特爾有密切合作的平板電腦企業(yè)的內(nèi)部人士對(duì)記者表示，按考慮了補(bǔ)貼的綜合性?xún)r(jià)比來(lái)看，英特爾的方案是幾個(gè)芯片廠(chǎng)商中最低，比聯(lián)發(fā)科、瑞芯微、全志都低。

 

　　補(bǔ)貼導(dǎo)致虧損

 

　　盡管平板電腦市場(chǎng)已經(jīng)不復(fù)過(guò)去幾年的高速增長(zhǎng)，價(jià)格戰(zhàn)導(dǎo)致的利潤(rùn)率滑坡也被認(rèn)為是整個(gè)行業(yè)的趨勢(shì)，但對(duì)于在移動(dòng)市場(chǎng)處于后來(lái)者和追趕者的英特爾來(lái)說(shuō)，仍將平板電腦芯片作為在移動(dòng)市場(chǎng)翻盤(pán)的重要棋子。

 

　　2013年，英特爾的平板電腦芯片出貨量為1000萬(wàn)套，按照英特爾今年4000萬(wàn)臺(tái)的目標(biāo)，其今年的出貨量將是去年的4倍，堪稱(chēng)雄心勃勃。為此，英特爾推出了一系列組合拳政策。

 

　　“英特爾不僅有技術(shù)積累，還有一個(gè)殺手锏就是補(bǔ)貼。”有業(yè)內(nèi)人士對(duì)記者表示，英特爾在去年年底放下身段，推出“CTE計(jì)劃”（中國(guó)平板技術(shù)生態(tài)系統(tǒng)），拉攏深圳的平板廠(chǎng)商。

 

　　有平板業(yè)內(nèi)人士表示，根據(jù)英特爾的“收入抵銷(xiāo)”計(jì)劃，其能夠?yàn)橄掠纹桨咫娔X廠(chǎng)商提供折扣價(jià)芯片，并在此基礎(chǔ)上為后者開(kāi)發(fā)英特爾平板提供一次性工程補(bǔ)貼。

 

　　英特爾對(duì)于合作伙伴采用補(bǔ)貼的推廣方式，部分延續(xù)了其此前在PC市場(chǎng)采取的“intel inside”補(bǔ)貼模式，從效果上來(lái)看，這種做法大大降低了平板電腦的成本。

 

　　“不同廠(chǎng)商的補(bǔ)貼力度不一樣。”前文提及的深圳平板電腦業(yè)內(nèi)人士對(duì)記者表示，英特爾和廠(chǎng)商都有默契，不會(huì)對(duì)外披露每家廠(chǎng)商的補(bǔ)貼規(guī)模。

 

　　除了補(bǔ)貼，英特爾為了降低下游廠(chǎng)商使用其芯片的門(mén)檻，還效仿聯(lián)發(fā)科、高通等在智能手機(jī)市場(chǎng)的做法，推出參考設(shè)計(jì)計(jì)劃。具體做法就是，通過(guò)推出交鑰匙解決方案，為下游廠(chǎng)商提供開(kāi)發(fā)工具、經(jīng)認(rèn)證的組件庫(kù)等，從而達(dá)到縮短產(chǎn)品上市時(shí)間、降低廠(chǎng)商端的研發(fā)投入等目的。

 

　　這些硬投入體現(xiàn)到英特爾剛剛披露的二季度財(cái)報(bào)上，就是帶來(lái)了高達(dá)11.24億美元的運(yùn)營(yíng)虧損。與去年同期運(yùn)營(yíng)虧損為7.61億美元相比較，英特爾的移動(dòng)業(yè)務(wù)虧損面大幅擴(kuò)大。

 

　　英特爾方面此前透露的數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度，其平板芯片銷(xiāo)售量為500萬(wàn)套。這一數(shù)字相當(dāng)于其全面目標(biāo)而言，僅完成了八分之一。有業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，英特爾平板芯片在二季度的出貨量可能達(dá)1000萬(wàn)套，但半年1500萬(wàn)的成績(jī)與全年目標(biāo)仍有差距。

 

　　芯片業(yè)知名人士老杳認(rèn)為，從目前來(lái)看，英特爾的這一系列舉措對(duì)深圳等地的中國(guó)白牌平板廠(chǎng)商的拉攏效應(yīng)不算明顯，“英特爾平板電腦芯片的大部分出貨量還是在華碩、宏碁、聯(lián)想等傳統(tǒng)合作伙伴上”。

 

　　“英特爾給華碩、宏碁、聯(lián)想的補(bǔ)貼也最大，而給予深圳白牌廠(chǎng)商的總體費(fèi)用并不多。”老杳說(shuō)。

 

　　花錢(qián)買(mǎi)生態(tài)

 

　　英特爾CEO布萊恩·克蘭尼克（Brian Krzanich）在發(fā)布其二季度財(cái)報(bào)時(shí)強(qiáng)調(diào)，公司仍將維持全年平板電腦出貨量4000萬(wàn)套的目標(biāo)。這顯示即使面臨一個(gè)季度超過(guò)11億美元的巨額運(yùn)營(yíng)虧損，英特爾亦不打算放棄在移動(dòng)市場(chǎng)進(jìn)取心。

 

　　當(dāng)然，從英特爾的基本面來(lái)看，其在傳統(tǒng)PC、服務(wù)器等市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)地位以及由此帶來(lái)的強(qiáng)勁營(yíng)收、現(xiàn)金流，為這場(chǎng)移動(dòng)市場(chǎng)翻身仗提供了基礎(chǔ)。

 

　　根據(jù)英特爾的二季度財(cái)報(bào)，期內(nèi)其營(yíng)收達(dá)138億美元，運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)為38億美元，凈利潤(rùn)為28億美元，與去年同期相比具有正向成長(zhǎng)，尤其凈利潤(rùn)同比增速達(dá)40%，超出了分析師的預(yù)期。英特爾截至這一季度末的運(yùn)營(yíng)現(xiàn)金流達(dá)55億美元。

 

　　按業(yè)務(wù)群來(lái)看，除了唯一虧損的移動(dòng)和通信業(yè)務(wù)之外，其PC、數(shù)據(jù)中心、物聯(lián)網(wǎng)、軟件與服務(wù)等業(yè)務(wù)均錄得營(yíng)收增長(zhǎng)，增速分別為6%、19%、24%和3%，且這些業(yè)務(wù)的運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)均為正值。

 

　　“十幾億美金的運(yùn)營(yíng)虧損，英特爾承受得起，也是值得的。”老杳認(rèn)為，英特爾對(duì)移動(dòng)業(yè)務(wù)的補(bǔ)貼，說(shuō)到底就是“花錢(qián)買(mǎi)生態(tài)”。

 

　　老杳表示，由于進(jìn)入市場(chǎng)較晚，英特爾X86架構(gòu)的平板電腦芯片，在生態(tài)系統(tǒng)上與ARM陣營(yíng)有差距。而如果英特爾在今年最終能完成4000萬(wàn)套全年出貨量目標(biāo)，對(duì)比NPD給出的2.85億全年平板出貨量來(lái)看，英特爾平板將占據(jù)至少15%左右的市場(chǎng)份額，這對(duì)于其生態(tài)系統(tǒng)建設(shè)將帶來(lái)很大幫助。

 

　　而且，在老杳看來(lái)，英特爾在平板電腦業(yè)務(wù)上的投入和生態(tài)系統(tǒng)改善，不僅有助于該業(yè)務(wù)本身提高市場(chǎng)份額，還會(huì)對(duì)其冀望的另一新市場(chǎng)Chromebook帶來(lái)幫助。

 

　　Chromebook運(yùn)行谷歌的Chrome操作系統(tǒng)，而非微軟windows系統(tǒng)，用戶(hù)使用云計(jì)算軟件，其中包括谷歌的文檔編輯、電子郵件和電子表格軟件等。在傳統(tǒng)PC銷(xiāo)量下滑的當(dāng)下，Chromebook被視為有可能崛起成為一種銷(xiāo)量增長(zhǎng)迅猛的設(shè)備。

 

　　市場(chǎng)研究公司ABI Research預(yù)測(cè)，2019年，Chromebook出貨量將由2013年的210萬(wàn)臺(tái)增長(zhǎng)至1100萬(wàn)臺(tái)。

 

　　“Chromebook是英特爾延伸進(jìn)入的一個(gè)新市場(chǎng)。”英特爾CEO布萊恩·克蘭尼克在其二季度財(cái)報(bào)中說(shuō)。