這是世界杯的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)元年，從2010年到2014年，全球智能終端迅速普及，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民急劇增長(zhǎng)，其中中國(guó)移動(dòng)(微博)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展尤其迅猛，伴隨移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)成長(zhǎng)的各種移動(dòng)應(yīng)用改變或成為了人們生活方式的一部分。一邊看球一邊刷朋友圈成為很多國(guó)內(nèi)球迷的標(biāo)配，朋友圈熱鬧的足彩討論更是直接催熱了本來小眾的體育博彩。

　　在世界杯的點(diǎn)燃下，移動(dòng)社交網(wǎng)絡(luò)的“實(shí)時(shí)+互動(dòng)+參與”在指尖掀起了一場(chǎng)社交狂歡。

　　活在朋友圈里的世界杯

　　本屆世界杯開賽第二天，南非世界杯決賽提前上演，衛(wèi)冕冠軍西班牙與上屆亞軍荷蘭狹路相逢，最終荷蘭凈勝四球，以5比1的成績(jī)狂虐西班牙，一洗四年前的遺憾。這場(chǎng)精彩比賽吸引了大量球迷關(guān)注，比賽進(jìn)行時(shí)是北京時(shí)間凌晨，偽球迷或非球迷們正在酣睡，一覺醒來，朋友圈已被比賽戰(zhàn)況刷屏，甚至在新聞客戶端推送賽況之前，朋友圈里的狀態(tài)已讓他們知悉比賽結(jié)果和雙方表現(xiàn)。

　　這是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代才有的看球體驗(yàn)。

　　受版權(quán)限制，世界杯的觀看主場(chǎng)重回電視屏幕，一邊盯著電視屏幕一邊與好友在朋友圈互刷看球存在感，成為本屆世界杯很多球迷的標(biāo)準(zhǔn)配置。朋友圈及其他社交網(wǎng)絡(luò)上的實(shí)時(shí)評(píng)論、吐槽讓單調(diào)的電視屏幕增添了一份彈幕即視感，社交網(wǎng)絡(luò)所營(yíng)造的熱鬧氛圍甚至可以媲美酒吧——反正大家在酒吧也很有可能是在低頭互刷朋友圈。

　　移動(dòng)社交網(wǎng)絡(luò)以前所未有的姿態(tài)滲透進(jìn)世界杯。

　　當(dāng)世界杯遇上移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)

　　首先是智能終端的迅速普及。iPhone年出貨量從2010年的4750萬部增長(zhǎng)至2013年的1.75億部，從2010年到2013年，四年間全球智能手機(jī)出貨量總計(jì)達(dá)24.9億部。

　　另外，從網(wǎng)民的使用習(xí)慣來看，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已成為人們生活方式的一部分。

　　友盟在對(duì)23萬款A(yù)PP進(jìn)行統(tǒng)計(jì)后發(fā)現(xiàn)，比較6月6日-7日(開賽前一周)和6月13日、14日(開賽第1、2天)的數(shù)據(jù)可以看出，世界杯開賽后，“足球迷”用戶的APP使用活躍時(shí)段非常明顯向凌晨遷移。如上圖所示，世界杯開賽后，這些用戶在凌晨對(duì)手機(jī)的使用普遍高于平時(shí)，而在白天，尤其是中午12點(diǎn)以后，足球迷的手機(jī)活躍度要低于平時(shí)。

　　APP使用活躍時(shí)段與球賽的時(shí)間一致，表明手機(jī)是伴隨球迷看球的必要裝備，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，手機(jī)不僅僅是一個(gè)工具，更成為生活方式的一部分。

　　實(shí)時(shí)+互動(dòng)+參與感=社交狂歡

　　從2010年至2014年，世界杯只更迭一屆，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)卻已發(fā)生翻天覆地的變化。其中，中國(guó)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展尤為迅猛，2010年，中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民為3.03億，占網(wǎng)民總數(shù)的56.8%，到2013年，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)5億，占總數(shù)的81%。

　　伴隨移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)成長(zhǎng)的是各種基于此的應(yīng)用，即時(shí)通訊應(yīng)用微信于2011年1月上線，433天后，微信用戶突破一億，截止2013年第四季度，微信月活躍用戶數(shù)達(dá)到3.55億，占中國(guó)全部移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民數(shù)量的54%。友好的交互體驗(yàn)與便捷的上網(wǎng)終端聯(lián)手，占據(jù)了人們?cè)絹碓蕉嗟乃槠瑫r(shí)間，帶給人們與PC時(shí)代完全不同的體驗(yàn)。

　　南非世界杯期間，SNS網(wǎng)站正當(dāng)紅，微博也在迅速崛起，其中新浪微博世界杯話題總數(shù)超過4200萬條。然而在智能終端尚未普及的情況下，這些社交網(wǎng)絡(luò)大多依托PC端，人們專注于電視熒幕時(shí)往往無法同時(shí)兼顧電腦屏幕。同時(shí)，由于微博的弱關(guān)系屬性，用戶更多還是一個(gè)信息接收者的角色。因此，盡管用戶可以參與微博上的熱門話題，發(fā)評(píng)論看資訊，卻難以與比賽時(shí)間一致，無法實(shí)時(shí)跟進(jìn)、互動(dòng)，參與感遠(yuǎn)無法和移動(dòng)社交網(wǎng)絡(luò)相比。

　　原生于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的移動(dòng)社交網(wǎng)絡(luò)借助智能終端，讓用戶可以利用碎片時(shí)間，將個(gè)人觀賽體驗(yàn)與賽事直播結(jié)合：實(shí)時(shí)評(píng)論賽況，發(fā)表賽事預(yù)測(cè)，與朋友互動(dòng)。今年世界杯足彩異?；鸨?，除了購(gòu)買更加方便等因素外，人們?cè)谝苿?dòng)社交網(wǎng)絡(luò)中的討論也從社交的角度帶動(dòng)了更多人購(gòu)買彩票。

　　1998年是世界杯的互聯(lián)網(wǎng)元年，BBS讓大家有了一個(gè)新的溝通渠道，隨后，2002年的圖文世界杯，2006年的博客世界杯，再到2010年的視頻世界杯，互聯(lián)網(wǎng)讓人們離賽場(chǎng)越來越近，但是，無論距離如何縮短，觀眾始終只是一個(gè)信息的接收者，參與度有限。而2014年的移動(dòng)社交世界杯，讓用戶第一次以主動(dòng)角色融入到這場(chǎng)足球狂歡中，在自己的朋友圈制造頭條，與好友一起眾樂樂，打造屬于自己的狂歡時(shí)刻。

　　綠茵場(chǎng)上酣戰(zhàn)依舊，7月14日前，每天午夜十二點(diǎn)，指尖上的狂歡準(zhǔn)時(shí)開場(chǎng)。