互聯(lián)網(wǎng)新媒體對于傳統(tǒng)媒體的影響一直被廣泛關注，從最開始作為一種全新傳播介質、全新傳播渠道的形式闖入我們的生活，到今天以“去中心化”、“脫媒化”、接近顛覆性的方式對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生深度影響。今天，傳統(tǒng)媒體人只有確立互聯(lián)網(wǎng)認識論、價值觀，并將依據(jù)這種認識論、價值觀所推導出來的行動決策執(zhí)行下去，進化出互聯(lián)網(wǎng)基因，才能夠找到適應媒體“氣候”和“生態(tài)”變化的核心競爭力，度過這一個轉折的關鍵時期。
認識論
1.互聯(lián)網(wǎng)新媒體沖擊傳統(tǒng)媒體的三個階段
1.0階段?；ヂ?lián)網(wǎng)新媒體在傳播領域首先帶給我們的是一種全新的傳播介質，數(shù)字化的傳播手段，以及即時傳播和海量鏈接信息等，此種變化直接影響到傳統(tǒng)媒體在信息傳播領域的壟斷地位，傳統(tǒng)意義上“中心化”的地位被影響；而后，隨著互聯(lián)網(wǎng)平臺的發(fā)展，大量的UGC內容在一定程度上沖擊著傳統(tǒng)媒體傳播主體的地位和核心內容生產(chǎn)業(yè)務，對傳統(tǒng)媒體內容生產(chǎn)的壟斷地位發(fā)起了挑戰(zhàn)，實現(xiàn)了功能價值上的替代性。
2.0階段。隨著“泛媒化”趨勢的發(fā)展演進，互聯(lián)網(wǎng)新媒體在營銷傳播領域的優(yōu)勢逐漸顯現(xiàn)，使得傳統(tǒng)媒體的客戶折服于這種新興的載體，傳統(tǒng)媒體的廣告被分流到了新媒體。在客戶整體廣告投入不變或者增加不多的情況下，傳統(tǒng)媒體所占的份額急劇下降，而新媒體的份額不斷上升，傳統(tǒng)媒體的商業(yè)模式根基受到動搖。
3.0階段。隨著互聯(lián)網(wǎng)巨頭開放平臺的發(fā)展成熟，智能終端設備的普及，無數(shù)的自組織擁有了建立自媒體傳播平臺的能力。而且，傳統(tǒng)媒體賴以生存的客戶亦通過社會化媒體平臺和渠道，擁有了自建的媒體傳播平臺，實現(xiàn)了對于傳統(tǒng)媒體依賴的減弱直至徹底“脫媒化”，互聯(lián)網(wǎng)新媒體對于媒體行業(yè)的“顛覆性”影響逐漸顯露出來。
2.互聯(lián)網(wǎng)新媒體對于傳統(tǒng)媒體的本質性影響
如果你認為互聯(lián)網(wǎng)新媒體對于傳統(tǒng)媒體的影響僅限于傳播介質、傳播形式、商業(yè)模式方面，那就大錯特錯了。在如今的時間節(jié)點下，從宏觀層面上說，互聯(lián)網(wǎng)新媒體已經(jīng)實現(xiàn)了對于傳統(tǒng)媒體影響三個階段、三個層次的進化，基本完成了對媒體行業(yè)的顛覆，正在奔向下一個需要顛覆的行業(yè)，而留給傳統(tǒng)媒體的是三個沉重的關鍵詞：去中心化（地位影響）、泛媒化（份額影響）、脫媒化（徹底顛覆）。
“去中心化”使得傳統(tǒng)媒體壟斷社會大眾傳播的中心地位蕩然無存；“泛媒化”趨勢又使得更多的個體和組織具備了媒體屬性，削弱了傳統(tǒng)媒體在社會價值創(chuàng)造中的份額；而傳統(tǒng)媒體的主要客戶自建媒體平臺的舉動，又使得支撐傳統(tǒng)媒體商業(yè)模式的核心客戶失去了對于傳統(tǒng)媒體的需要，進而將傳統(tǒng)媒體的存在價值徹底取代，以“脫媒化”方式完成了對于傳統(tǒng)媒體的行業(yè)和產(chǎn)業(yè)的顛覆。
3.為什么傳統(tǒng)媒體被顛覆，下一個被顛覆的行業(yè)又在哪里
為什么首輪受傷的是傳統(tǒng)媒體？互聯(lián)網(wǎng)新媒體革命的原動力來自通信技術的革命，這種革命的基本元素是信息傳播技術的升級變革，而傳統(tǒng)媒體作為大眾傳播領域的核心產(chǎn)業(yè)，本身完成的是一種信息傳播的功能屬性，是圍繞“信息流”而誕生的產(chǎn)業(yè)。因此，信息革命第一輪沖擊的行業(yè)就自然落定在了與信息技術革命具有統(tǒng)一功能屬性的行業(yè)，而且影響是深遠的，是以顛覆為最終結果的。
下一輪被顛覆的行業(yè)在哪里？以信息技術革命為本質的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展浪潮，圍繞一切擁有“流”特征的行業(yè)進行一輪接一輪的影響和顛覆，起步于擁有“信息流”的媒體行業(yè)，接下來是擁有“物流”、“資金流”、“信息流”的商業(yè)（電子商務），擁有“信息流”的社交行業(yè)，擁有“信息流”、“資金流”的金融行業(yè)，這些就是已經(jīng)在發(fā)生的行業(yè)影響。以此類推，接下來會被廣泛影響的是擁有“信息流”、“社交流”的教育行業(yè)，以及擁有“地理信息流”、“物流”、“位置流”的汽車行業(yè)……
影響和顛覆的速度在于互聯(lián)網(wǎng)巨頭的精力，此行業(yè)蘊含商業(yè)價值的大小，以及行業(yè)壟斷局面被打破的難易程度，加上行業(yè)固有從業(yè)者的變革阻力……
面對互聯(lián)網(wǎng)新媒體的沖擊，傳統(tǒng)媒體人曾經(jīng)一度不知所措，采取這樣那樣的應對措施，往往收效甚微。如今，隨著互聯(lián)網(wǎng)新媒體沖擊的深入，傳統(tǒng)媒體人應該將與互聯(lián)網(wǎng)新媒體對陣所收獲的基本“認識論”總結歸納，形成應對互聯(lián)網(wǎng)新媒體的“抗體”和基本“素養(yǎng)”，通過樹立正確的“價值觀”，結合踏實的“行動力”和駕馭互聯(lián)網(wǎng)的工具，在這種顛覆式?jīng)_擊之下找到屬于傳統(tǒng)媒體人自己的轉型和發(fā)展之路。
價值觀
1.媒體生態(tài)的變革是氣候的變化而非氣象的變化
仔細分析互聯(lián)網(wǎng)新媒體對于傳統(tǒng)媒體的本質影響，我們不難發(fā)現(xiàn)，這種影響是更近似于“氣候”層面的變化而非“氣象”層面的變化。
氣象的變化是一日、一周的陰晴變化或溫度的變化，可以通過穿衣調整或者出門打傘等方式進行化解；而氣候的變化意味著一種本質性的變化，就如整個進入冰河世紀，人類如果要在地球上繼續(xù)生活下去，就必須進化出一種適應這種寒冷氣候的基因，或者找到一種能夠保持在如此惡劣環(huán)境下生存下去的核心本領。
面對氣象的變化，我們可以靠簡單的輔助工具，或者利用時間、空間的轉移，選擇回避來消解這種影響。而面對氣候的變化，我們必須進化出完全適應新環(huán)境的基因或者類基因，因為我們無處可逃。正如一條鯉魚可以躍過龍門，短暫離開水面經(jīng)歷缺水的瞬間變化，卻不可以直接跳到岸上過徹底離開水的生活……
如此說來，面對互聯(lián)網(wǎng)新媒體的沖擊，一切試圖繼續(xù)在傳統(tǒng)媒體的舊有體系內，采用變革工具、時空逃離等方法，都無法消解這種顛覆性影響。徹底融入互聯(lián)網(wǎng)世界，進化出互聯(lián)網(wǎng)基因，或許是傳統(tǒng)媒體人的唯一選擇。
2.傳統(tǒng)媒體人的機會與挑戰(zhàn)
媒體行業(yè)，作為首輪被互聯(lián)網(wǎng)沖擊的行業(yè)，已經(jīng)經(jīng)歷了一次與互聯(lián)網(wǎng)的直接交鋒，對于互聯(lián)網(wǎng)沖擊波的核心力量或者核心技能已經(jīng)有了一個深入的了解，這或許就是傳統(tǒng)媒體人應對互聯(lián)網(wǎng)沖擊，轉型升級，并進化出互聯(lián)網(wǎng)基因的核心優(yōu)勢，也是任何行業(yè)無法取代的優(yōu)勢。因此，雖然經(jīng)歷顛覆式的沖擊，但是傳統(tǒng)媒體人擁有在行業(yè)被顛覆后重新在一個全新的傳播生態(tài)體系中涅 來源新華網(wǎng))
